月刊販促会議2013年8月号

[特集]消費者の“発見”“気付き”を促す

関連陳列・コラボレーション企画による売り場の活性化

• データの活用で新しい切り口を発見!
  サンキュードラッグ 代表取締役社長 平野健二氏
• 調査データから傾向を学ぶ!
• 各社の事例から学ぶ!
  アサヒビール×エバラ食品/ココカラファイン ヘルスケア×伊勢半/
  ライフコーポレーション×味の素×サントリー/マルコメ
• 研究者の眼
  MD研究会の成功に必要なのは共通化と仮説的視点
  <文> 流通科学大学 商学部 准教授　高橋広行
• みんなで考える!
  小売とメーカーがノウハウを結集
  売り場の工夫で売り上げ最大化を目指す
  エステー×日本コカ・コーラ×ハウス食品
• 基本を知る!
  ID-POSで何が分かる?基本を押さえて活用法を知る

[特集2]

売り上げにつなげるにはコツがある
社会貢献型プロモーションのノウハウ

• 「欲しい」だけでは買わない消費者を
  動かす貢献型プロモーションのポイント
  ソーシャルプランニング　竹井善昭
• <潜入レポート>
  環境貢献型プロジェクト「ともに生きる!」企画定例会議
  参加メーカー同士の連携を強め
  「1万店舗でエンド展開」を目指す
• 複数社を巻き込む共同キャンペーン
  目指すのは“痛みを伴わず”支援できる構造
  カルビー 事業開発本部 カルネコ事業部
• 企業事例
  コープさっぽろ/森永乳業「MOW(モウ)」
• “販促効果”と“社会的意義” バランスのとり方と点検項目
  モメンタム ジャパン 戦略開発局統括　田中 茂
• <アンケート>
  販促担当者・プランナーに聞きました
  社会貢献型プロモーション 実現するための苦労と課題
• 元・大手コンビニSVに聞いた!
  小売流通の視点から見た“協力したくなる”プランニング

[特集3]

日常に楽しみを生み出す体験イベント

• 非日常を演出するイベント
  書泉グランデ「本屋迷宮からの脱出」/アトレ「a+PROJECT」/
  クラブハリエキッズ「レッスンスタジオ」
• 消費気分から読み解くイベント
  手が届く「非日常」に飛びつく消費者
  電通総研　研究主幹　袖川芳之氏
• 日常に入り込むイベント
  ポーラ「ハンドトリートメントサービス」/
  資生堂「Beautyシェアハウス by d プログラム」
• [COLUMN]
  イベントの話題を拡散するには
  キリンビール「麒麟淡麗<祭>」

[PROMOTION TOPIC]

• 全国のイベントスペースをデータベース化
  イベント開催をワンストップでサポート
  フェザンレーヴ
• 顧客とブランドを同時に育てる、店頭は「モノ×人×時間」の視点で
  タナックスショールームフェア特別セミナー

[シリーズ]ヒットの仕掛け人に聞く! vol.68

• 味の素ゼネラルフーヅ 「〈ブレンディ〉スティック ティーハート」
  三宮 智昭氏　倉内 智子氏

今月のひとめぼれプロモーション! CLOSE VIEW

• コールマン ジャパン「アウトドアリゾートをつくろう。in Tokyo Midtown」
• パナソニック「Change! ナノケアサロン」

話題のお店発見!　SHOW YOUR SHOP!

• Old Navyグランベリーモール店

編集部が選んだ今月のベストプロモーション トッププロモーションズ
TOP PROMOTIONS

• 「SOYJOYピーナッツ『デキる男のSOYJOY』キャンペーン」
  大塚製薬
• 『おーいお茶 緑茶』『おーいお茶 濃い味』キャンペーン」伊藤園

アイデア&テクニックス

• [交通広告] [共同販促] [新サービス] [新店舗]

STUDY

• トップの現場力　vol.28
  良品計画　代表取締役社長 金井政明氏
• 業界別販売促進　vol.56
  スポーツ飲料・機能性飲料のプロモーション
• 顧客創造に挑んだ人たち　vol.25
  ジェイアイエヌ
• トップはアイデア販促マン　vol.37
  小野　代表取締役社長 小野兼資氏
• 買う5秒前　vol.48　「昔ながらの」に弱いワタシ
• 実例!シニアを捉えるプロモーション vol.6
  「時代性の変化はシニアの消費行動にどう影響するか?」
• 価値創造プロモーションの実践 vol.8
  外食産業の海外進出における価値創造
  〜8番らーめんの100 店舗チェーン展開in タイ〜
• (秘)公開 これがプロの企画書だ! vol.193
  ダイレクトマーケティングゼロ 代表取締役 田村雅樹氏

METHOD

• 素晴らしきアイデアへの、嫉妬と賞賛　vol.39
• 販促NOW パッケージ Vol.21
  ペトロコル社「Spatula putty」(住宅用セメント)
• 販促NOW ツール　vol.190
  「ジーンズ柄紙袋」
• 販促NOW モバイルアプリケーション　vol.54
  J-WAVE「雨の日、いいこと。Happy Rainy J-WAVE」
• 販促NOW　検証!あのOOHを東京で実施するには vol.9
  「道路上に掲出する広告」
• 販促NOW O2O 時代のマルチ・チャネル戦略vol.7

NEWS&DATA

• 企画の実施・実現をサポート!「SPパートナー企業一覧」
• イベントカレンダー(2013年7月〜12月)
• プレゼントキャンペーンデータ一覧
• SP EXPRESS　エスピーエクスプレス
• 著者インタビュー/今月のおススメ本
• 検証!TOPPROMOTIONのその後
  アサヒフードアンドヘルスケア「Mr.MINTIA キャンペーン」キャンペーン