月刊販促会議2012年1月号

特集: 2011年で売り方が変わった　商品・サービスのヒット度

• 2011年ヒットを生んだ手法
  【店舗編】　東急ハンズ/ファミリーマート/ポーラ
  【プロモーション編】　ライフコーポレーション/日清食品
  【演出編】　ジェイアール東日本都市開発
  【キャラクター編】　AKB48/ワンピース
• タレントプロデュースで売り上げアップ
  ファッションリーダーの発信力を核に、ティーン層の圧倒的な支持を獲得
• 「ヒットの仕掛人」に聞いた、2011年気になった広告・プロモーション

基本と事例: 10年で市場がおよそ2倍!　成長する通販の新規顧客獲得ノウハウ

• 通販業界のメディア活用事情とこれから
  日本通信販売協会　理事　柿尾正之氏
• 主要メディアの活用アドバイス　
  テレビCM・雑誌広告/新聞折込広告/新聞広告
• メディアで伝えるのは「価値観」、「普通とは違う」というトーンが行動につながる
  再春館製薬所
• 接点から購入までのつながりをスムーズに
  ニッセン

販促会議賞: ついに決定!第3回販促会議賞 グランプリ

連載

• 販促NOW パッケージ vol.3　味の素「クノール 贅沢野菜プレミアムポタージュ」
• ネットで売れる戦術　vol.3 再春館製薬所「ドモホルンリンクル」
• 知らないとを損する!販促コスト劇的改善策　第3回:チラシのコストを20%削減するには「単価」から

[TOPICS]

• フェイスブック アカウントで送れる!? 安全かつシンプルなシステムで商品発送の効率化を可能に ---ソフトバンク・フレームワークス

好評連載

• ヒットの仕掛け人に聞く!
  アイリスオーヤマ　「エコルクス」　阿部裕之氏/梅津敦子氏
• 今月のひとめぼれプロモーション!
  CLOSE VIEW
  ・世界18カ国の『VOGUE』編集長が来日　限定品の販売、イベント開催、ゲスト登場でファッションの街が活況
  　『VOGUE』「FASHION'S NIGHT OUT 2011 -A GLOBAL VOGUE CELEBRATION OF FASHION -」
  ・若者との接点に趣向を凝らしたハロウィーンパーティーを開催 ひと晩で800人が来場
  BACARDI HALLOWEEN「BAT NIGHT」
• 編集部が選んだ今月のベストプロモーション
  トッププロモーションズ
  ・池田模範堂「冬にも、MUHI」キャンペーン」
  ・イオン「Link Link Christmas」
• 話題のお店発見! SHOW YOUR SHOP!
  FaSS 中目黒店
• アイデア&テクニックス
  [販促ツール]「ロゴQ」×「Tポイント」　単発キャンペーンやイベントなど、幅広い活用を想定
  [キャンペーン]キャンペーンキーワードは“3倍”　店頭、SNS施策で売り上げと認知を促進
  [キャンペーン]つぶやかないことが応募条件　電子書籍リーダーの潜在需要層を開拓
  [オープン]　製品とテクノロジーを実際に体験　年末商戦とブランディングにつなげる
  [販促ツール]夏の好評を受け「寒さ対策アイテム」を冊子で紹介　売り上げ好調
[METHOD]
• 素晴らしきアイデアへの、嫉妬と賞賛―vol.20
• 今月の販促ツール―vol.172
  全力エージェンシー「タダカサ」
• 今月のモバイルプロモーション/アプリケーション―vol.36
  田谷「TAYA-My Stylist」
• 発見!!最新・最先端SPツール グレーター付きマグカップ」など
[STUDY]
• トップの現場力　vol.9　ヤオコー 代表取締役社長 川野清巳氏
• 業界別販売促進 vol.37　健康機器のプロモーション
• 顧客創造に挑んだ人たち　vol.9　ケミコスクリエイションズ「新規事業部」(前編)
• トップはアイデア販促マンvol.19
  ビッグミート　代表取締役社長 神宮律男氏
• 買う5秒前 vol.29
  誰かの熱い思いに弱いワタシ
• ブランドを育てるプロモーションvol.36
  感情的ベネフィットを生かした新しい需要機会の獲得 ～サントリー・オールフリーによる後発優位の創造～
• ?公開!　これがプロの企画書だ!-vol.174
  電通 加我俊介氏
[NEWS&DATA]
• アメリカのSP最新ニュース　vol.173 拡大するお茶マーケットの販促策　
• SP　EXPRESS　エスピーエクスプレス
• 企画書に使える! 今月のDATA
  マクロミル/三菱UFJリサーチ&コンサルティング「スポーツマーケティング基礎調査」
• 今月のおススメ本/著者インタビュー
• イベントカレンダー(2011年12月～2012年5月)
• プレゼントキャンペーンデータ一覧