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月刊販促会議2012年2月号

GMS、SM、ドラッグストア、コンビニ、通販…　効果が上がる2012年の集客・販促策

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「販促」と「脱炭素」の両立に挑んだ実証実験生活者に環境配慮という商品価値は伝わるか

費用対効果を可視化し、“即日”できる施策を目指す「クラシルリワード」が切り拓く販促の新境地

「レシピを見た、店に来た、商品を買った、料理を作った」購買の先にある体験まで可視化する一気通貫施策とは？

特集: GMS、SM、ドラッグストア、コンビニ、通販… 効果が上がる2012年の集客・販促策

震災以降、生活者の価値観は大きく変わった。さらにソーシャルメディアの浸透によって、その行動も大きく変化している。

「共感消費」「社会貢献」「節約」「安心・安全」――昨年、本誌で紹介した新たなトレンドは、さらに顕在化していくことが予想できる。こうした中で迎える2012年、購買を促進し、人を集めるために求められる要素とはどのようなものなのか。

業界識者に動向とトピックを聞き、その切り口を探っていく。また、プロモーション企画・制作に携わる企業のキーマンにも、今年の展開について語ってもらった。

この特集の目次

まずは選んでもらうための信頼される店舗づくりを
プロモーションのヒントがここにある　2012年注目の商業施設
各業界のトピックと販促のチャンス
2012年プロモーションのヒントになる本
プロモーション関連協会に聞く、今年の取り組み
地域に元気を取り戻す!全国に広がる注目の「街コン」
より効果的な店頭販売のためのショッパーマーケティング
集客・販促に役立つ　新しい技術
イベント・ディスプレイ業界の展望/昭栄印刷
岩本俊幸氏に聞く
【特別DATA付録】2012年上半期　販促カレンダー

この特集に関連するバックナンバー

「2011年で売り方が変わった　商品・サービスのヒット度」(2012月1号)
「節約、社会貢献、家族の絆　40代ファミリーに売る方法」(2011月9号)
「時代にあうプロモーションをどう展開するか? 第一線現場担当86人の考えと方針」(2011月6号)(2011月1号)
「デジタル化で加速するきめ細やかなサービス2011年の店頭販促」(2011年2月号)

基本と事例: 店頭イベント企画の立て方・つくり方～全国主要イベントホール、スペースリスト付き

店頭イベントは、生活者に直接、商品やサービスを訴求できたり、その世界観を体験してもらえるため、購買につながりやすい。しかし、単に売り場と同様に商品が並んでいるだけであったり、商品の機能のみの訴求に終始してしまうと、生活者に興味を持ってもらえない。

ここでは、人が集まりそしてものが売れる店頭イベントは何が違うのかについて、事例を中心に紹介する。また、恒例の全国主要イベントホール・スペースのリストも掲載。

この特集の目次

店頭イベントに人を集め商品を売るコツ
フロンティアインターナショナル
集客力の高い催事・店頭イベントは何が違うのか
オフィス内田　内田勝規氏
松屋銀座本店　/　西武池袋本店　/　イオン
注目のイベントホール
ベルサール　/　ヒカリエホール
動画で販売促進を強化する方法
アマナイメージズ
全国主要イベント会場リスト2012
→　PDFダウンロード

この特集に関連するバックナンバー

「スポーツ、音楽、演劇、美術、映画…　イベント協賛の販促効果」(2011年3月号)
「サプライズ&納得集客・購入に直結するイベント」(2011年2月号)

特別企画: あの受賞者はこんな企画も考えている! 販促会議入賞者10人の新たな販促企画書

2011年の夏に行われた、実践プロモーションアイデアコンテストである「第3回販促会議賞」。このコンテストにおいて、協賛企業賞を受賞した10組の、販促会議賞とは“異なる”企画書を一挙に公開!受賞者が仕事で考えた企画書や、自主的に考えた企画書など、さまざまなアイデアを見て、2012年も良い企画を考え、実行してほしい。

この特集に関連するバックナンバー

「ついに決定!第3回販促会議賞グランプリ」(2012年1月号)
「発表!第3回販促会議賞　協賛企業賞」(2011年11月号)
「実践プロモーションアイデアコンテスト第3回販促会議賞」(2011年8月号)
「アイデアを形にする販促企画書の書き方、作り方」(2011年5月号)

特集: GMS、SM、ドラッグストア、コンビニ、通販… 効果が上がる2012年の集客・販促策

まずは選んでもらうための信頼される店舗づくりを
流通科学大学　商学部専任講師　髙橋広行氏
プロモーションのヒントがここにある　2012年注目の商業施設
各業界のトピックと販促のチャンス
シーズ月泉博氏/青山学院大学宮副謙司氏/ドムス・インターナショナル松村清氏
クロス得平司氏/コンビニアドバイザー倉下忠憲氏/ダイレクトマーケティンググループ塚田佳満氏
2012年プロモーションのヒントになる本
プロモーション関連協会に聞く、今年の取り組み　　
新日本スーパーマーケット協会/日本スーパーマーケット協会/日本ダイレクト・メール協会/
日本チェーンドラッグストア協会/日本通信販売協会/プロモーショナルマーケティング協会
地域に元気を取り戻す!全国に広がる注目の「街コン」
より効果的な店頭販売のためのショッパーマーケティング
ショッパーサイエンス社　デイビッド・クレメンテ氏
集客・販促に役立つ　新しい技術
オンデマンドプリント/アイトラッキング
イベント・ディスプレイ業界の展望/昭栄印刷
製販一体の強みとアジア進出で時代の変化に対応
岩本俊幸氏に聞く
2012年「販促手法を生かすための基本」
【特別DATA付録】2012年上半期　販促カレンダー
クレオ　小林正明氏

基本と事例: 店頭イベント企画の立て方・つくり方～全国主要イベントホール、スペースリスト付き

店頭イベントに人を集め商品を売るコツ
フロンティアインターナショナル
集客力の高い催事・店頭イベントは何が違うのか
オフィス内田　内田勝規氏
松屋銀座本店　/　西武池袋本店　/　イオン
注目のイベントホール
ベルサール　/　ヒカリエホール
動画で販売促進を強化する方法
アマナイメージズ
全国主要イベント会場リスト2012
→　PDFダウンロード

特別企画: あの受賞者はこんな企画も考えている! 販促会議入賞者10人の新たな販促企画書

連載

検証!TOPPROMOTIONのその後　イチジク製薬　Ichijiku KC「恋じりイチジク神社」

ヒットの仕掛け人に聞く!
アサヒビール　「アサヒダブルゼロカクテル」　高橋徹也氏/中田美緒子氏
今月のひとめぼれプロモーション!
CLOSE VIEW
・15社24ブランド出展で過去最大規模の開催　「コスメの祭典」として認知広がる
プラスメディア「東京コスメティック・コレクション　2011 AUTUMN/WINTER」
編集部が選んだ今月のベストプロモーション
トッププロモーションズ
・クラシエホームプロダクツ「いち髪」
話題のお店発見! SHOW YOUR SHOP!
east side tokyo センター北
アイデア&テクニックス
[店頭販促]書店店頭のプロモーション活用を拡充　全国1000店舗以上で実施可能
[新店舗]銀行とフラワーショップのコラボ　ATM帰りの女性の利用機会を促進
[新技術]商品パッケージをARマーカーに　新技術でARフィギュアが出現
[キャンペーン]二子玉川で位置情報モバイルサービス　店舗情報・クーポン配信で集客・回遊性向上を図る
[新サービス]日本初の一人カラオケ専門店　潜在需要を喚起

素晴らしきアイデアへの、嫉妬と賞賛―vol.21
販促NOW パッケージ vol.4 エレコム「dimp gel EX マウスパッド」
ネットで売れる戦術　vol.4 HIK「カンナのはなまる健康茶」
販促Now!ツール―vol.173　ジーワン「USB CLOUD」
今月のモバイルプロモーション/アプリケーション―vol.37　オープンハートアドバタイジング「GO近所」
発見!!最新・最先端SPツール

トップの現場力　vol.10　ジェイアイエヌ代表取締役社長田中仁氏
業界別販売促進 vol.38　ゲームソフト、ハードのプロモーション
顧客創造に挑んだ人たち　vol.10　ケミコスクリエイションズ(後編)
トップはアイデア販促マンvol.20　ミロク情報サービス　取締役常務執行役員由井俊光氏
買う5秒前 vol.31　“怖いもの見たさ”のワタシ
知らないとを損する!販促コスト劇的改善策　第4回:相見積りによる効果的なチラシコスト削減方法
ブランドを育てるプロモーションvol.37　購買行動に基づくターゲット設定の有効性　～カタリナ・マーケティングのレジ・クーポン～
?公開!　これがプロの企画書だ!-vol.175　西鉄エージェンシー　森部昌浩氏

アメリカのSP最新ニュース　vol.174 巨大な医薬品市場の販促
SP　EXPRESS　エスピーエクスプレス
企画書に使える! 今月のDATA　Jストリーム「スマートフォン時代のネットユーザー調査」
今月のおススメ本/著者インタビュー
イベントカレンダー(2012年1月～2012年5月)
プレゼントキャンペーンデータ一覧

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発売日：	2011/12/28
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