月刊販促会議2014年9月号

「売れ続ける」企業は知っている
顧客のファン化最新ノウハウ

• ファン客は、商品価値を共に高めるパートナー
  指名買いする熱心なファンを味方につける
• キャンペーンプロセスに参加してもらい
  ライト層をファン顧客に
• 特別感の演出が熱狂的ファンを生む
  86オーナー限定イベント
• バーテンダーがブランドの伝道師に
  商品ストーリーを伝え来店客をファン化
• 消費者と企業が対等な関係に
  目線をそろえて取り組む初の商品開発
• 少数のファン顧客の声を、成果に結びつける
  「ネスカフェ アンバサダー」での取り組み
• 顧客に“人として接する”と
  「価値観を共有した応援者」になる
• 売り上げを継続させるための重要ツール
  大事なお客さまを「減らさない」
  ニュースレターのつくり方
• お得意さまは元クレーマー!?
  売り上げを増やすクレーム対応術

[PROMOTION TOPICS]

• ポイント履歴に基づいた
  効果的なサンプリングを実現
  クロス・マーケティンググループ

2014年上半期ヒットからひも解く
販促キーワード

• 「これからは○○」「ナナメ下をねらえ!」
  「安全なレーンチェンジ」
  新しい行動を促すアイデア発想
  博報堂行動デザイン研究所　所長　國田圭作氏
• 「自己確認・自己肯定」「アイデンティティ・ジャーニー」
  長く愛されるプロモーションのカギ
  電通　プロモーション・プロデュース局　大薗一郎氏
• 「ビジュアルで語る」「ありのままに自信を」
  グローバルトレンドから見えるキーワード
  JWT
• 「寄り道マーケティング」
  買いたい気持ちが高まるシナリオ
  東芝ソリューション
• 「3D ARショッピング」
  買い物をエンターテインメントに
  aisle411
• 「セレンディピティ・チャネル」
  「オムニチャネル」時代に顧客満足を導く
  東急エージェンシー/Depart　高橋宏之氏
• 「データに血を通わせる」
  ビッグデータ活用の第一歩
  ジオメトリー・グローバル・ジャパン グループ　井田英樹氏
• 「安心・安全のプロモーション」
  各消費者調査が示す消費者の防衛意識
  編集部レポート

[PROMOTION TOPICS]

• 信頼のおける日用品だから嬉しい
  ナショナルブランドのノベルティ活用
  ライオン　法人向け販促ノベルティ

[レポート]

• カンヌ広告賞で見つけた
  世界のプロモーションアイデア

[特別企画]

• 売上拡大の新手法が見つかる2日間
  販促・集客メディアフォーラムガイド

[新連載]

• 大学ゼミ訪問
  立教大学 経営学部 経営学科 有馬賢治ゼミ
• 「買う」5秒前Ⅱ
  夢を共有したいワタシ

[シリーズ]

ヒットの仕掛け人に聞く! vol.81
岡本「SUPER SOX」伴野宏樹氏

今月のひとめぼれプロモーション!CLOSE VIEW

• サントリー食品インターナショナル「『リゲイン エナジードリンク』サンプリングイベント」

話題のお店拝見 ! SHOW YOUR SHOP!

• 「docomo LOUNGE」

TOP PROMOTIONS 編集部が選んだ今月のベストプロモーション

• 第一三共ヘルスケア「トラフル軟膏キャンペーン『コジハル、トラフル』」
• グリコ乳業「『AWARICH』デビュープロモーション」

アイデア&テクニックス

• [交通広告][キャンペーン][新店舗]

METHOD

• 素晴らしきアイデアたちへの、嫉妬と賞賛 vol.52
• 販促NOW　O2O vol.3
  モバイル決済が広げるオムニチャネルの可能性」
• 販促NOW　パッケージ vol.34
  高橋果実店「フルーツアイス」
• 販促NOW　ツール vol.3
  形にとらわれない「香りのテスター」
• 販促NOW　モバイルアプリケーション vol.67
  iBeacon
• ずばり解決 !! 企画実現のための社内調整お悩み相談室 vol.11

STUDY

• トップの現場力 vol.40
  チュチュアンナ　代表取締役　上田利昭氏
• 各社が挑む注目市場!　シニアプロモーションの現場 vol.5
  高齢者の体力的な衰えを疑似体験し利用しやすい売り場をつくる
• ダイレクトマーケティングのフロントライン　最終回
  リーダーたちが示唆したダイレクトマーケティングの「未来形」
• 企画担当者のための行動観察入門 vol.5
  組織内で「行動観察」の理解を促進し、活用する
• 業界別販売促進 vol.69
  ホテル・旅館のプロモーション
• トップはアイデア販促マン vol.50
  虎屋本舗　代表取締役社長　高田信吾氏
• My Favorites 私の買ったもの、行った場所 vol.4
  漫画家・文筆家・ミュージシャン　久住昌之氏
• アメリカ現地レポート 顧客・市場へのアプローチ戦略 vol.5
• ㊙公開 これがプロの企画書だ! vol.205
  STORYWRITER INC　オノダ タカキ氏

NEWS&DATA

• 企画の実施・実現をサポート!「SPパートナー企業一覧」
• イベントカレンダー(2014年8月〜2015年1月)
• プレゼントキャンペーンデータ一覧
• 著者インタビュー
• 企画書に使える! 今月のDATA
• SP EXPRESS エスピーエクスプレス
• 検証!TOPPROMOTIONSのその後