月刊販促会議2012年4月号

【巻頭特集】新入社員から経営者まで!商品・サービスを売るための真髄

いま学ぶべき「商人道」

• 創業446年、近江商人の教えをいまに生かす　西川産業　代表取締役社長　西川八一行氏
• 今も生きる近江商人の知恵　いまなぜ商人道なのか　同志社大学経済学部教授　末永國紀氏
• 近江商人の哲学的な基礎をつくった松尾芭蕉　作家、ジャーナリスト　中見利男氏
• 正直を中心価値に掲げ　他人への誠実を第一にする　立命館大学経済学部教授　松尾 匡氏　
• 創業者の志～ダイエー　中内 功氏「For the Customers」の真髄と、次世代の流通人に必要なこと
  　　中内学園 理事長 中内 潤氏　
• 創業者の志～イトーヨーカ堂「商人道の基本は信用を得ることにある」　東京大学大学院経済学研究科特任研究員　邊見敏江氏
• "傍楽"を実現するための「三方良し」あきゅらいず美養品
• 農家を自立させ、農業を産業に変える　農業法人みずほ
• 明日に続く「商人道」　「感動」と「習慣化」の仕組みづくり、すべてが詰まった「経営計画書」柴田屋酒店　代表取締役　柴 泰宏氏

【最前線】購入・ウェブアクセスを促す

デジタルプレミアム

• 申し込み・提供の効率化からデータ獲得のためのインセンティブへ
• デジタルプレミアムを活用した注目事例
• カネボウ化粧品/森永乳業/セブン&アイ・ホールディングス
• 編集部イチオシのデジタルプレミアム・ソリューション
• デジタルプレミアムサービス提供企業一覧

【特別レポート】

発表!消費者が選ぶ 2011年 人気景品ランキングベスト50

[PROMOTION TOPICS]

• 第26回全日本DM大賞　入賞作品レポート
• 売れる店頭研究会　第2回研究会レポート
• 検証!TOPPROMOTIONのその後
  クラシエホームプロダクツ 「いち髪」リニューアルキャンペーン

【連載】

• 第一三共ヘルスケア「ロキソニンS」　岡本 淳氏

• さっぽろ雪まつりに常夏のハワイ!? エアコンの暖房パワーを体感
  パナソニック エアコンXシリーズ「ぽかぽかステーション」
• 読書との親和性が高いシニア層に「中古本」という新たな選択肢を提供
  ブックオフコーポレーション「大人のブックオフ～好きな本を、好きなだけ～」

• ライオン「香りつづくトップplus」キャンペーン
• 壱番屋 2012創業祭「最後のグランド・マザー・カレー」キャンペーン

• 歌と健康の参加型コミュニティ　健常高齢者層を獲得
  第一興商「Dramatic Active Member's DAM倶楽部」
• アイデア&テクニックス
  [共同販促]ゲームの世界観を丸ごとバーに!ユーザーコミュニティの創出図る
  [イベント]母や友人からの思い500通を載せて受験生へ空中から応援メッセージ
  [インターネット]SNSを活用したい飲食店のためにサントリーが無償で販促サポート
  [新サービス]挙式・披露宴ナシ婚に「待った!」フリープランナーと自在な式を実現
  [イベント]書店初!調理器の実演販売　対面販売の強みで集客アップ

【METHOD】

• 素晴らしきアイデアへの、嫉妬と賞賛
• 販促NOW [パッケージ]東洋水産「煮込みうどん」「きしめん」
  [ネットで売れる戦術]ライオン「ラクトフェリン」
  [ツール]ブランドポイント広告「EyeC-U(TM)3Dメディア
  [モバイル/アプリケーション]トヨタ自動車、NHKエンタープライズ「大河ドラマ50ドライブラリー」
• 発見!!最新・最先端SPツール 「春のレジャーグッズ」

【STUDY】

• トップの現場力
  日本サブウェイ 代表取締役社長 伊藤 彰氏
• 業界別販売促進
  ファストフード業界のプロモーション
• トップはアイデア販促マン
  プロサーチ　代表取締役会長 鷲尾正興氏
• 買う5秒前
  オタクに憧れるワタシ
• 知らないと損する!販促コスト劇的改善策
  販促の新たな価値の創造は購買にあり!!
• ブランドを育てるプロモーション
  Tweet Love Story　～明治果汁グミのソーシャルメディアを利用したプロモーション～
• ○秘公開!　これがプロの企画書だ!

【NEWS&DATA】

• アメリカのSP最新ニュース
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• 今月のおススメ本/著者インタビュー
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