月刊広報会議2012年12月号

【巻頭特集】マーケティングPRの課題と展望
戦略PRはどこへ行くのか

• ネット上の論調形成と拡散はすべて仕掛けたものです。　鹿毛康司(エステー)
• 「戦略PR」が注目される背景　PR全体の進化が次なる課題に
• 生活者や流通を知らずに戦略PRは提案できない　藤田康人(インテグレート)
• 「どれだけ売れた」だけでPRの効果を測らないで　橋本真人(博報堂)
• 口コミマーケティングをめぐる事件・トラブルは減っていない　細川一成(WOMマーケティング協議会)
• 誰しも「ステマ」を行う可能性がある「戦略PR」との境界線をどう考えるか
• ソーシャル時代を踏まえチーム全体が次世代化すべき　石田茂(電通)
• これからの戦略PRを担う人材育成に注力せよ　本田哲也(ブルーカレント・ジャパン)

【最前線レポート】その視点はもう古い?
環境広報のアイデア

• ユニリーバ「ユニリーバ・サステナブル・リビング・プラン」/GE「エコマジネーション」/武田製薬工業「統合レポート」
• “伝える”では不十分　“行動を促す”がゴールに　白土謙二(電通)
• 効果的なCSRコミュニケーションのポイント　高橋佳子(CSRアジア)
• 自社の情報発信は“信頼”に足るものか　川北秀人(IIHOE)/奥村剛史(トーマツ)

【広報パーソンのための基礎講座】
自分の個性をどう生かすか　PRパーソンの魅力で、広報は面白くなる

• 【基礎編】自分の個性を絡めることで広報活動に広がりをもたらす
• 【実践編】実践、パーソナルブランディング
• 【応用編】SNSでパーソナルブランディングはどこまでできるか?

【巻頭レポート】
繰り返す中国リスク、その時日系企業は――

【青山広報会議】
2013年はこの言葉が効く

• 一倉宏　コピーライター
• 品田英雄　日経エンタテインメント!　編集委員
• 四元正弘　電通総研　研究主席

【トピックス】
リアルタイムでの監視システムがソーシャルメディア炎上を防ぐ　ガイアックス

【新連載】
リアルタイムでの監視システムがソーシャルメディア炎上を防ぐ　ガイアックス

• 話題になるオフィス　OFFICE INNOVATION plus 日本マイクロソフト
• グローバル企業のプレミアムなブランドツール　メルセデス・ベンツ
• 我がブランドの伝説ノベルティ　シュウウエムラ　クリスマスコレクション2012
• 100周年の迎え方　ヤンマー
• 社内報編集部訪問　サントリーホールディングス「まど」
• 自治体のデジタル広報最前線　三重県鳥羽市
• 今月のエビデンス付きリリース　ライオン“嫌われ度”と“夫婦仲”調査で防カビ剤をPR
• ウェブ動画で変わる企業広報　JX日鉱日石エネルギー

【PR】

• PRジャーナル
• PRイベント
• 広報界の才媛　山崎友子　日本ランズエンド
• 経営を変える広報　ツムラ　代表取締役社長　加藤照和
• 広報" 私" 流　長谷川義高　長谷川工業
• 地域における広報の重要性　河井孝仁　行政広報の評価についてー広報しまだに寄せてー
• PRキャラクターファイル　ツルきゃら　うどん脳
• 広報部をつくろう!　江崎グリコ
• 小さなお店を流行らせる広報術　吉野信吾　『東京いい店やれる店』にみる広報のなんたるか
• 新任広報のためのプレスリリース道場　井上岳久　[実践編]テレビのアトパブリリース
• 広報最前線　経済広報センター/日本広報学会

【メディア】

• コーポレートサイト運用白書　ヤマハ発動機
• ソーシャルメディアの身につけ方　熊村剛輔　「守り」の広報とソーシャルメディア―クライシスマネジメントを考える
• 注目!人気メディアの制作現場　文芸春秋『CREA』
• データ分析・外から見た大学　小林 浩　将来が明確な高校生ほど「自分の将来が明るい」
• アドタイ・トピックス

【IR】

• 海外のIR最新事情　米山徹幸
  企業情報をめぐる市場の疑惑～インサイダー取引や規則違反が噴出
• 谷本有香キャスターのIR観　谷本有香　シンプルさはむしろ雄弁でもある

【広報担当者が知っておきたいリスクマネジメント】

• 社員教育に役立つ法律講座　TMI総合法律事務所　中村勝彦
  オークションや中古品の取引など“古物”の取り扱いには留意が必要
• 失敗実例・不祥事の想定被害　白井邦芳
  「危機管理」の意味をはき違えて市場から否定される結果に!
• 謝罪会見の手際　川野憲一
  「マイナス」を生かすのはトップの決断　社員に伝達するメッセージを持て
• デジタルコンテンツの著作権Q&A
  有名人などのパブリシティ権は誰もが持つ“人格権”のひとつ
• 広報コミュニケーションパートナー一覧
• Books
• Information