月刊広報会議2013年8月号

PRの適正価格、費用対効果は
広報の効果とコストを見直す

• 広報効果測定は、なぜうまくいかないのか
• 購買行動モデルに紐づく3つの広報効果指標――セールスフォース・ドットコム
• DATA 効果測定実施は全体の8割強　その手法には課題山積
• トップとの信頼関係のもと従業員の「共感指数」高める――PGMホールディングス
• 社員18万人に響く記事は数値で評価できない――ヤマトホールディングス
• Column メディア露出の広告換算値はどのように弾き出されるのか
• 競合よりも圧倒的な記事露出で搭乗率向上に貢献する――ピーチ・アビエーション
• 海外アワードに見るPRキャンペーンの評価基準
• 効果測定手法はどこまで進化するか――タカオ・アソシエイツ/電通パブリックリレーションズ
• 広報業務に“適正価格”は存在するのか
• 元PR会社の広報ベテランが“覆面”議論　パートナー選びとコストの考え方
• 広告費に代わる効果指標の開発を目指そう――淑徳大学経営学部教授　清水正道

【巻頭レポート】ドラマヒットを地元に還元! 「あまちゃん」ロケ地の広報

【広報パーソンのための基礎講座】プレスリリースより大切!?
ファクトブックのつくり方

• 【基礎編】自社の切り口をメディア視点でまとめる　ファクトブック、増加の背景とは
• 【実践編】ファクトブック制作の駆け出し事例をレポート!
• 【応用編】「取材したくなる」ポイントとは>ファクトブック実例大公開!

【青山広報会議】これからの大学広報

• 日下部聡(千葉工業大学　入試広報部入試広報課　部長)
• 菊池亜由美(学校法人上智学院　総務局企画広報グループ　チームリーダー)
• 榊原康貴(東洋大学　総務部広報課　課長)

【PR】

• PRジャーナル
• PRイベント
• 経営を変える広報 EYS-STYLE 代表取締役 吉岡秀和
• 広報界の才媛 リーバイ・ストラウス ジャパン 矢向真帆
• 広報" 私" 流 小川那瑠 国立国会図書館
• 話題になるオフィス OFFICE INNOVATION plus パーク・コーポレーション
• グローバル企業のプレミアムなブランドツール サーティワン アイスクリーム
• 我がブランドの伝説ノベルティ ナショナルジオグラフィックチャンネル
• 社内報編集部訪問 KUURAKU GROUP『麦のこ』
• PRキャラクターファイル なるこくん
• 広報部をつくろう!　JMC
• 小さなお店を流行らせる広報術 吉野信吾 やっと気付き始めた口コミサイトの真偽
• 今月のエビデンス付きリリース ユーキャン
• 広報最前線 経済広報センター/日本広報学会/日本パブリックリレーションズ協会

【メディア】

• 【新連載】あのメディアに出したい!人気メディアの現場から TBSラジオ『たまむすび』
• コーポレートサイト運用白書 協和発酵キリン
• ウェブ動画で変わる企業広報 資生堂
• 自治体のデジタル広報最前線 東京都
• アドタイ・トピックス

【IR】

• 担当者が語るIRの現場 サカイ引越センター

【広報担当者が知っておきたいリスクマネジメント】

• ウェブリスク24時 ネットで起こるトラブルに広報はどう対応する? ソーシャルクレーム
• 元「TVキャスター&内閣広報室審議官」が読み解く、あの危機の広報対応
• 時事ニュースから読み解く、危機対応の本質
• 知的財産を巡る紛争に、広報はどう対応すべきか
• 広報コミュニケーションパートナー一覧
• Books
• Information