宣伝会議2012年12月15日号 NO.851

巻頭特集　広告メディアを読み解く
2012年総括、何が起きて何が変わったのか?

• デジタル化の動きから不祥事まで　2012年マスメディアを取り巻く出来事
• ネット対応加速で問い直される、既存メディアの存在意義─上智大学文学部新聞学科　橋場義之教授
• OPINION ソーシャルテレビは指標化が課題─日本放送協会　倉又俊夫
• 広告主が考える「メディアを選び、評価する基準」─トヨタマーケティングジャパン/大正製薬/明治

• 特別企画　やまもといちろう氏と振り返る WEBでの企業「炎上」7大事件2012
• OPINION─キャロライン・エバーソン(米フェイスブック社)/山本憲資/高広伯彦

特集　イベント、商品開発、ブランディング
ラジオ人気番組が効果を生む!

• インタビュー　ラジオの魅力とは?
  ─澤本嘉光(電通 クリエーティブディレクター/ CMプランナー)/ジョン・カビラ(ラジオDJ /タレント)
• 都市生活者とクライアントを「共感」でつなげるメディア─J-WAVE
• リスナーの知性と感性を刺激　教養を軸にした新番組、イベント展開─TOKYOFM
• ラジオとのコラボで成果が生まれた企業事例─横浜髙島屋/サークルKサンクス/ゆうちょ銀行
• 各局熱血ラジオマンが語る、ラジオの魅力と可能性

「アドタイ」の月間ランキングで振り返る
2012年の注目トピックス 国内外の主要広告賞グランプリ紹介

TOPICS

• プロジェクトチームは全員女性!
  スマートフォンの魅力を女性目線で伝える─NTTドコモ
• 〈セミナーレポート〉
  「今後のメディアにおける3つの巨大トレンド」─田端信太郎氏

好評連載

• 前代未聞!前人未到のプロモーション─ キリンビール
• コミュニケーション・イノベーター③─ ライトオン　横内達治・代表取締役
• メディア・ブランドコラボの広告キャンペーン─ 集英社『BAILA』×山梨県「ビタミンやまなし」

[人・企業]

• 泉麻人の「たのしい広告採集」(6)銀座通り看板散歩
• 福里真一の「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」
• 京井良彦の「広告未来地図」(6)　
• 新刊 著者インタビュー　『3Dプリンタの社会的影響を考える』小林啓倫氏
• 広告業界、いま注目の会社 　アイスリーデザイン
• 研究室へようこそ!　立教大学　安島博幸教授
• 新感覚宣伝部長　デサント　戸井田朋之氏

[トレンド・最新事例]

• マーケティング辞典(3)　ソーシャルリスニング
• 小売店頭トレンド予報(3)
• CMのパブリシティ量を独自調査!　森永製菓/サイバーエージェント
• 日本企業とブランドマネジメントの今(16)　ソーラーフロンティア
• 私が選ぶ注目企業アプリ(6)
• 沿線な人々　人で読み解くエリア特性(3)　京王線

[海外事例]

• ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
  「ウォルマートが定期便サービスを開始」 他
• アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット
  「残すは『タイム』のみ、主要ニュース週刊誌がデジタル版に移行」
• なるほど!グローバル消費者インサイト(3)
  ベトナム<前編>

[地域情報]

• 地域の注目企業の広告戦略
  京都銀行(関西)
  フジパングループ(中部)
  北島(九州)
• 消費を動かす地域密着!広告戦略(6)
  電波編　大塚食品「ボンカレー」
• 自治体PRの今(3)　福岡市

[データ&インフォメーション]

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• 小林太三郎先生を偲んで
• コピーライター養成講座通信
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• テクノロジーが可能にする世界のリサーチ最前線(4)