宣伝会議2013年2月15日号 NO.855

【巻頭特集】受注につながる!デジタル駆使の最新プロセス
WEBの戦略的活用!!
進化するBtoBマーケティング

• 20年ぶりのテレビCM
  出稿の背景にグローバル展開も
• BtoB市場にマーケティングのセオリーとデジタルテクノロジーが浸透する理由
  <寄稿>谷井等(シナジーマーケティング 代表取締役社長兼CEO)
• 知らないことで機会損失!?
  激変したBtoB顧客の行動を把握する方法　―上島千鶴(Nexal代表取締役)
• 次の案件にもつなげやすい
  周年で「ハレ」を創出　―デル
• 予算を全てデジタルにシフト
  ユニークなコンテンツが営業現場でも話題に　―協和発酵キリン
• TOPICS
  BtoB企業のWEBマーケティングの新潮流
  WEBサイトを活用して事業拡大につなげる　―ポテンシャルユナイテッド
• 思わず真似したくなる!
  お手本にしたいBtoBサイト10
• 社内連携、顧客の購買行動変化、BtoBのBtoC化…
  マーケターを取り巻く環境は今　―　岩見泰志(パナソニック　デバイス社)
• 海外進出をサポートするWEBテクノロジー
• 展示会におけるタブレット端末の活用

【シリーズ】創刊60周年特別企画
現代マーケティングにおける諸問題

• 類似商品や強引な差別化訴求では勝てない!マーケティング戦略の本質への回帰へ
• 「モノ」と「サービス」の両輪で、新たな顧客価値を生み出せるか
• 日本の製造業が陥るコモディティ化 要因分析と勝つための方策とは?
• マーケターはいつまで“宣伝会議”をしているのか――京都大学客員准教授　瀧本哲史
• 過剰な機能よりデザイン性重視「片づけブーム」で商品選択行動が変わる?――片づけコンサルタント　近藤麻理恵
• 増えるキャラクタータイアップ～お値ごろ感アップで「脱コモディティ化大作戦」

グランプリ決定まであと1カ月!
第50回宣伝会議賞　二次審査通過者を発表

• 特別企画「一次審査を終えて～審査員74人の心に響いた、評価したコピーとは?」

戦う! 宣伝担当者対談②「コンプレックスが"愛情"の源」

TOPICS

• 金融機関のデジタルサイネージを有効活用
  生活導線上にある汎用性の高い広告メディアに　――NEC
• アプリに特化したPR施策でDL数が前日比8倍
  有料アプリランキング ミュージックカテゴリで1位に　――PR TIMES

好評連載

• 前代未聞!前人未到のプロモーション
  ソニー・コンピュータエンタテインメント
• メディア・ブランドコラボの広告キャンペーン――デーブ・スペクター×コンバース

人・企業

• 泉麻人の「たのしい広告採集」⑩都電荒川線と三味線
• 福里真一の「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」
• 京井良彦の「広告未来地図」⑩
• 新刊 著者インタビュー
  『マーケティング立国日本へ』
• 広告業界、いま注目の会社　ADDIX
• 研究室へようこそ!　中央大学　辻泉准教授
• 新感覚宣伝部長
  太田胃散　西本正剛氏

トレンド・最新事例

• マーケティング辞典⑤行動ターゲティング
• 小売店頭トレンド予報⑤
• CMのパブリシティ量を独自調査!
  ソフトバンクモバイル/NTTドコモ
• 日本企業とブランドマネジメントの今⑱
  日立システムズ
• 私が選ぶ注目企業アプリ⑩
• 沿線な人々　人で読み解くエリア特性⑤
  京急本線

海外

• ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
  「フェイスブックが『グラフ・サーチ』機能発表」他
• アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット
  「次に印刷版を中止するのはどこ?
  『ニューズウィーク』デジタル化の波紋」
• なるほど!グローバル消費者インサイト⑤ブラジル<前編>

地域

• 地域の注目企業の広告戦略
  サンコーインダストリー(関西)
  エアウィーヴ(中部)
  日本トランスオーシャン航空(九州)
• 消費を動かす地域密着!広告戦略⑩
  紙媒体編
  『poroco』×らでぃっしゅぼーや×東急ハンズ札幌店
• 自治体PRの今⑤
  香川県

ニュース&データ

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