宣伝会議 2013年12月号 NO.866

【巻頭特集】“いつでも、どこでも”ニーズを捉える!
スマートフォンで変わる消費行動

• 道具に支配される消費者たち—「スマホ依存」と購買の変容とは?
• ドコモiPhone参入で変わる?日本のモバイルユーザーの実態を検証
  ——家電総合アドバイザー　福多利夫
• スマホユーザー調査でわかった「“がっかり”感が購買のブレーキに」
• スマホ対応は不完全燃焼…「循環する」O2Oモデルの構築へ
  ——小川和也(グランドデザイン&カンパニー 代表取締役社長)
• 激動するマーケティング　検索・SNS・アプリの今
  1.検索——利用端末による、検索・来訪意図の違いを捉えよ!
  2.SNS——360度から365日へ、対話し続ける環境を作れるか
  3.アプリ——米国でヒット「CocoPPa」に見るコミュニケーションの変容

【特集】アイデア×テクノロジーで体験価値を提供
絆を深める「カスタマー・エクスペリエンス」戦略

• 進化するテクノロジーをいかに活用するか
  ——日本アイ・ビー・エム、デジタルガレージ、
  　電通 コミュニケーション・デザイン・センター
• カンヌで見た!「人が動く」アイデア
  　中村洋基(PARTY)
• スパイクスアジア2013にみる、多様性あふれるアジアのアイデア
  　石井うさぎ(博報堂)
• 海外広告賞を受賞した国内事例に学ぶ「WOW!」の作り方
  　佐藤カズー(TBWA＼HAKUHODO)
• サプライズ×ストーリー戦略
  　井口 理(電通パブリックリレーションズ)
• “おバカ”は驚きを生む!
  　シモダテツヤ(バーグハンバーグバーグ)
• 低コスト×高効果の“違和感”戦略
  　西脇 淳(タイガー タイガー クリエイティブ)

【シリーズ】仕事の基本、基礎がわかる!現代「宣伝・広告の実務」
第10回 テクノロジーで変わるマーケティング

• 広告効果の可視化による波紋
  　データセクション 取締役会長　橋本大也
• マーケティングの新しい基盤
  　博報堂DYメディアパートナーズ データマネジメントプラットフォーム部長　柴田貞規
• 進化する統計モデリング
  　博報堂DYメディアパートナーズ 統合コミュニケーションデザインセンター
  　ROIマネジメント部　三浦 暁
• データドリブン型組織の構築
  　アドビ システムズ マーケティング本部
  　デジタルマーケティング スペシャリスト　井上慎也

アワード　第51回 宣伝会議賞

作品応募を締め切りました。まもなく審査が始まります。

特別レポート

• 行動コンテキストを読み解き、パーソナライゼーションを実現
  　セゾン自動車火災保険×日本アイ・ビー・エム
• 「Antenna」が切り拓くスマホ広告の新しい可能性
  　グライダーアソシエイツ
• セルフアンケート「Questant」で企業の迅速な意思決定をアシスト
  　マクロミル
• 改善と成長を繰り返す「生きた広告」で30万人が勝負の楽しさを体感
  　サイバーエージェント
• <特別対談>企画に向いているタイプとは?　谷山雅計×福里真一
• 第28回全日本DM大賞 募集中
• 年賀はがきDMはWEBで作成　あて名なしでも指定エリアに配布
  　「年賀タウンメール」「DMファクトリー」
• 日立システムズ×日本航空「外部データから“ひらめき”を得る」
• 早稲田マーケティング・マネジメントレポート研究会
• 知識×発想力で「構想」を形に。事業構想大学院大学

広告業界トピックス

• 日本マーケティング学会/テレビ・ラジオ/新聞/アウトドア/
  プロモーション/イベント/業界ニュース/通信・IT

キャンペーン

• 前代未聞!前人未到のプロモーション⑳
  　リクルートキャリア「○クナビNEXT」キャンペーン
• いま、話題のあのCM キャスティング・ロケーションの裏側
  　赤城乳業「ドルチェTime」
• 記者発表で配られたプレミアムなノベルティ⑭
  　はてな

ブランディング

• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 (53)
  　富士フイルム「チェキ」
• 大学広報は今⑬
  　横浜国立大学

消費世相

• CLOSE UP
• 生活者行動パターン分析④
  　辻中俊樹
• オリンピックとマーケティング①
• マーケティングデータ

グローバル/ローカル

• 米国広告マーケティング事情　松本泰輔
  　「競争激しいインターネットラジオ」
• ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
  　「ファストフード大手がモバイル活用サービスに注力」他
• アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット
  　「売上拡大中、『ブッカジン』とは?」
• 地域の注目企業の広告戦略 57
  　山口油屋福太郎(福岡市)
• 自治体PRの今⑭
  　岩手県

メディア

• CM発表会のパブリシティ量を独自調査
• メディア仕掛け人⑤
  　ハフィントンポスト日本版　編集長　松浦茂樹
• 今月の「企業ブランド想起率」上位20社
  　アップルジャパン

テクノロジー

• 広告を進化させる次世代テクノロジー⑬
  　MISIA 新曲プロモーション
• 私が選ぶ注目企業アプリ
  　Taxi Booking

発想

• 私の広告観　壇蜜
• 泉麻人のたのしい広告採集㉑
  　<人工頭脳>の時代
• 広告・メディア界の礎を築いた人々㉚
  　大橋巨泉・前田武彦

パートナー

• 変革する広告業⑩
  　新東通信　谷 鉃也
• 広告界新商品EXPRESS
• 仕事を発注したくなる制作会社とは⑬
  　ソニー銀行
• こんな時代に頼れる!制作会社一覧
• 注目の広告業
  　プラスアルファ・コンサルティング

ストラテジー

• 日本企業とブランドマネジメントの今
  　特殊衣料

学

• いま企業に求められるクリエイティブ・ライティング③
  　カンミ堂
• 新刊・イベント情報
• 宣伝会議 講座通信
• 広告界就職ラボ　人事担当者に聞きました⑤
  　電通パブリックリレーションズ
• 研究室へようこそ
  　東洋大学　山田 肇教授