宣伝会議 2014年5月号 NO.871

【創刊60周年 特別企画】
消費者に求められる広告の役割とは?
企業コミュニケーションの理想像

• <保存版>『宣伝会議』特集タイトルで振り返る「マーケティングとコミュニケーションの60年」
• 宣伝部長に聞く「広告の極意」 NTTドコモ/資生堂/トヨタマーケティングジャパン
• 広告業界 イノベーションのDNA
  鏡 明「広告の『枠組み』を壊す存在は」
• クリエイティビティの明日
  古川裕也/石井昌彦/ロブ・シャーロック
• コミュニケーションを変える人たち
  大友啓史/生方秀直/駒崎弘樹/閑歳孝子/原田良治
• 広告キャンペーンの中核に組み込み購買意向やブランド好意度向上へ
  Facebook Japan
• <特別対談>アートとサイエンスの融合
  石黒浩×大岩直人「人は“買う”だけの生き物?」
• <特別対談>ヒトとマシンの融合
  秋山隆平×満倉靖恵「つながりっぱなしの世界」
• 今日のマーケティング課題を考える
  (1)企業の「データ活用」に対する誤解(大阪ガス 河本薫)
  (2)単身世帯化の先にあるもの(みずほ情報総研  藤森克彦)
  TOPICS クレーム畏怖社会と広告表現の危機 クレーム専門家 援川聡

[特集]
経営の中心にマーケティングを!
日本におけるCMOのあり方を考える

• 日本流CMOの条件とは? 松風 里栄子(博報堂コンサルティング)
• CMO待望論と日本企業の課題 松岡洋平(ディッキーズ)×水書邦之(ピップ)
• サイロ化した組織を破る取り組み ダイハツ工業 ムーヴ/味の素 丸鶏がらスープ
• CMOの仕事術 ロコンド 汲田貴司
• デジタルを味方につければ、マーケターの価値を提示できる! アドビ システムズ
• CMOを置くよりも、日本企業に必要なこと インテグレート 藤田康人
• 関心高まる「マーケティング投資最適化」アイ ・エム ・ジェイ
• オムニチャネル時代の新しいマーケティング KPIソリューションズ

アワード

• <速報>第51回 宣伝会議賞 グランプリ発表レポート

シリーズ

• 私の広告観(246)
  中村義洋さん 映画監督/『白ゆき姫殺人事件』『アヒルと鴨のコインロッカー』
  「作品のPRこそ、監督の腕の見せ所」

特別企画

• 宣伝会議60周年企画(3)
  「『宣伝』したい会社の羅針盤であってほしい。」 杉本哲哉
• THE業界研究(2)
  「アニメキャラクターに学ぶ、コンテンツ ・マーケティング」 アサツー ディ・ケイ
• シングルソースパネルの活用で、複雑化する消費者行動に対応した広告施策を!
  インテージ
• メディアを最適にデザイン
• ビッグデータは企業のマーケティングをいかに進化させるか?
  日立システムズ×エイチ・アイ・エス
• ラジオ番組のオフ会に参加したら、確かに消費者が見えた!!
  TOKYO FM
• 関西プロモーション&デジタルマーケティングフォーラム レポート

キャンペーン

• 前代未聞!前人未到のプロモーション(26)
  ネスレ日本「キットカット ミニ 焼いておいしい プリン味」
• いま、話題のあのCMキャスティング・ロケーションの裏側(19)
  サントリー ウーロン茶「焼肉甲子園」
• 記者発表で配られたプレミアムなノベルティ(19)
  Uber Japan

ブランディング

• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略(57)
  不二家「ネクター」
• 大学広報は今(18) 近畿大学

消費世相

• CLOSE UP
• オリンピックとマーケティング(6)「観光先進国の地位確立」
• マーケティングデータ

グローバル/ローカル

• 米メディアを囲む新トレンド(1) 津山恵子
  「『紙』の呪縛を解かれたニューヨーク ・タイムズ」
• テクノロジー×クリエイティブ最前線(1) Brandon K. Hill
  「顧客満足度に直結するユーザーエクスペリエンス」
• 米国広告マーケティング事情 松本泰輔
  「スナップチャットでキャンペーン」
• ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
  「Mozillaが『Firefox』に広告スペース設置」他
• 地域の注目企業の広告戦略 ミズノ
• 自治体PRの今(19) 群馬県

メディア

• CM発表会のパブリシティ量を独自調査
• 今月の「企業ブランド想起率」上位20社 au(KDDI)

テクノロジー

• 私が選ぶ注目企業アプリ ソフトバンク「ゲームで学べる手話辞典」

発想

• 広告・メディア界の礎を築いた人々 牧野省三・マキノ雅弘
• 広告を「読む」。(1) 山本高史
  「わんぱくでもいい、たくましく育ってほしい」

パートナー

• これからの広告とタレントの関係(1)
  「タレントは神話から親和へ。」
  石田純一
• 仕事を発注したくなる制作会社とは(19) 東急不動産
• こんな時代に頼れる!制作会社一覧
• 注目の広告業
  NTTコム オンライン・マーケティング・ソリューション

ストラテジー

• 日本企業とブランドマネジメントの今(29)
  ピエール ファーブル ジャポン

学

• いま企業に求められるクリエイティブ ・ライティング⑥
  トーマツ
• 新刊・イベント情報
• 宣伝会議 講座通信
• 広告界就職ラボ 
  業界リーダーに聞きました(2) 戸練直木
• 研究室へようこそ 成蹊大学 井上淳子准教授
• 著者インタビュー
  『編集者のように考えよう～コンテンツマーケティング27の極意』

広告業界トピックス

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