宣伝会議2012年4月15日号 NO.835

【巻頭特集】シニアから若年層まで。“巣ごもり”で狭まる生活圏!
今「地元消費」を捉える。

• レポート①　地縁・学区・自治体を超えてつながり求める　日本人の「地元愛」
• レポート②　娯楽もグルメも近場で完結!現代日本「ご近所消費」の現場
  ――ラウンドワン/刈谷ハイウェイオアシス/ららぽーと横浜「FOURSYUN」
• 地元をアゲる、地元でアガる。地元で落ち着く。関東近郊に見る“地元消費”
  ラゾーナ川崎プラザ/テラスモール湘南/三井アウトレットパーク 木更津
• インタビュー　東京都内に息づくローカリズムを探す――コラムニスト　泉麻人
• 若手社会学者　鈴木謙介vs古市憲寿
  特別対談「日本のショッピングモールについて語り尽くす」
• レポート③　都道府県別ネタを活かした全国プロモーションが増加中!
• 地域から全国に広がる企業の事例
  ――コメダ珈琲店(名古屋)/ほにや(高知)/伊那食品工業(長野)/栃木乳業(栃木)
• インタビュー　あまのじゃくな地元愛のなぜ?――よみうりテレビ『秘密のケンミンSHOW』プロデューサー
• 地元愛のインサイトを知る視点
  ①方言…リアルな土地から離脱するCM方言――日本大学文理学部 田中ゆかり教授
  ②ネットコミュニティ…SNSに見る、人を集める求心力としての地域――野村総合研究所 山崎秀夫氏

【特集】主要チャンネルの特性が分かる一覧表つき
BS・CS放送を販売促進に使うアイデア

• BS・CS主要51局網羅!　チャンネル特性一覧表
• 広告主事例――キヤノンマーケティングジャパン/タカラトミー
• 視聴者の目線から見た、各チャンネルの個性――『デジタルTVガイド』編集長　西啓亮氏
• <寄稿>有料多チャンネル時代の到来が日本のメディア環境をどう変えるか
• 注目チャンネル紹介①ワールド・ハイビジョン・チャンネル
• 注目チャンネル紹介②スーパーネットワーク

「新・大学生」を基準に調べる若者の変化

• 生の声が聞きたい!　大学1年生グループインタビュー実況中継
• 「平成5年生まれ」の新大学生　彼らが生きてきた時代と価値意識
• 「新大学生」世代のタレントはこんな人たち
• <企業事例>学生時代の満足度高め長期顧客に育成する――ライフカード

<リニューアル連載!>広告業界トピックス

• 衛星メディア――電通総研　奥律哉
• イベント――日本イベント産業振興協会
• PR――ブルーカレント・ジャパン
• 通信・IT――情報通信総合研究所　志村一隆
• CSR――電通　ソーシャル・ソリューション局
• 知財管理(著作権・商標権)――中島経営法律事務所　中島茂

• テレビ/ラジオ/新聞/雑誌/アウトドア/プロモーション/テクノロジー/業界ニュース/広告界人事情報

【人・企業】

• 福里真一の「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」13
• 広告&PR業界　最強営業伝説22
• キャンペーン・プレビュー
  日本ケンタッキー・フライド・チキン/日本マイクロソフト/アサヒ飲料
• 日本企業とブランドマネジメントの今⑧清原
• 早稲田マーケティング・マネジメント研究会　レポート
• 新刊 著者インタビュー
  『朝日新聞記者のネット情報活用術』　平和博氏
• 広告業界、いま注目の会社　ガイアックス
• 研究室へようこそ!　立教大学　佐々木宏教授
• 広告プロフェッショナル
  氷彫職人　小野恒夫氏
• 新感覚宣伝部長
  アサヒフードアンドヘルスケア
  食品事業本部食品企画部長　千林紀子氏

【海外事例】地域の注目企業の広告戦略

• ピップ(関西)
• 中部中日本エクシス(中部)
• 三好不動産(九州)
• 六花亭(北海道)

【トレンド・ニュース】

• アドフェスト2012が閉幕　他

【データ&インフォメーション】

• 広告界就職ラボ――日本オラクル　玉川岳郎
• 広告界　新商品EXPRESS
• マーケティングデータ
• あどらんだむ
• コピーライター養成講座通信
• 広告・マーケティング関連本 新刊一覧