宣伝会議2012年5月1日号 NO.836

巻頭特集　巻頭特集　大手から中小まで　アイデアでブランド認知 　ターゲットに届いた!効果的「メディアの選び方」

• 市場のコモディティ化の現状―いま、商品マーケティング活動の根幹が揺らいでいる
• ターゲットにつながる―知恵とアイデア勝負のプロモーション実例
• 〈企業事例①〉ブランドの世界観を体感する場を作る―オリエンタルランド/ビームス
• 〈企業事例②〉接点の工夫で、飽和市場でも存在感を示す―カルビー「Oh !おつまみ」/サンエー・インターナショナル「JILLSTUART」
• 〈企業事例③〉使用シーン開発でリテンションを高める―サントリー「ブランデースプリッツァー」/とよす「かきたねキッチン」
• メーカーが直営店を続々開店―店舗を介した顧客接点で得られるものとは
• 【座談会】外資系企業マーケターのプランニング術―顧客接点づくりのアイデアこそブランドの生命線!―ニュージーランド航空/プーマジャパン/ルノー・ジャポン
• 悩んでいるのは企業だけではない!?―アイドル、スポーツ、自治体に見る競争激化市場のプロモーション
―Jリーグ/日本ラグビーフットボール協会/愛媛県農林水産部/ぐっどうぃる博士

特集　ソーシャル上の声も瞬時に収集・分析可能に マーケティング部門で始める「ビッグデータ」活用

• ビッグデータ活用　その本質と、将来における展望―ワンダーマン インターナショナル
• ビッグデータ×ソーシャルメディアの先に見える可能性―NTTコミュニケーションズ/日本IBM
• 〈実例〉蓄積したデータを商品開発や集客に活かす―全日本食品/JR東日本ウォータービジネス
• 御社のソーシャルメディア「戦略レス」で始まっていませんか?―アンダーワークス

特集　初めてこの仕事に就く方向けの特別企画 基礎から分かる「宣伝担当の仕事」〈後篇:デジタル〉

• AD TOPICS　中学の授業で必修に 「ダンスマーケット」は盛り上がるのか!?―ディーエスケイ・石原久佳氏/パイオニアマーケティング・加藤彰久氏/アキレス・津端裕氏
• 事前レポート「宣伝会議インターネットフォーラム2012」
• 企業と生活者との関係性を再構築する　アドテクノロジーの最先端
―トライベック・ストラテジー/エムティーアイ/ブライトコーブ/トライバルメディアハウス/プラスアルファ・コンサルティング/アイモバイル/キヤノンマーケティングジャパン/ソニー/ビデオリサーチインタラクティブ
• マーケティング最先端会議⑫　海外進出時のブランドのローカライズ戦略―眞露ジャパン/フークル/イケア・ジャパン/ウェンディーズ・ジャパン/スターバックスコーヒージャパン

連載　[宣伝担当者の仕事の現場]

• 潜入!CMの舞台裏―資生堂「uno FOG BAR」 「カッコつけようぜ★服(SS)」篇
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略―カシオ計算機「G-SHOCK」
• マーケティング・パワー・ウーマン　ラッシュジャパン　宮腰陽子氏
• 新感覚宣伝部長　旭化成ホームズ　中村干城氏

[人]

• 私の広告観　イラストレーター　なばた としたか氏
• 広告・メディア界の礎を築いた人々⑫　岡田芳郎　「野間清治・菊池寛」

[トレンド・最新事例]

• Marketing News
• 記者発表のパブリシティ量を独自調査　大塚製薬/ロッテ
• リレー連載「いまネットの世界でおきていること」⑧　アサツー ディ・ケイ　河中裕哉
• 言葉力で勝負!　今月の気になる広告コピー
• 今月の「企業ブランド想起率」上位20社　明治
• マーケティング&クリエイティビティで地域活性
• 5days challenge AD Log― 大学生が触れた広告

[海外情報]

• ・〈グローバルアド研究〉英文名作コピーに学ぶ⑦　ハインツ/「Beanz Meanz Heinz」
• 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔

[メディア]

• 新広告メディア開発プロジェクトを追う!　読売AR連動広告
• 気になる、広告お値段 How Much?　ジェイアール東日本企画「ハチコーボード2」

[データ&インフォメーション]

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