宣伝会議2012年10月15日号 NO.847

【巻頭特集】家族を守る、消費のプロ。
「母親」の意識・行動から世帯消費を捉える!

• 世帯消費の購入予算決定権、圧倒的に「お母さん」
• 就業・晩婚で多様化進む母親像、最も生活満足度が高いのは?
• 大阪のオカンは最強のリアル消費者——電通関西支社古川雅之氏

• 世帯消費…電子チラシポータルサイト「Shufoo!」/プライベートブランドに関する意識調査」
• 個人消費…30分フィットネス「カーブス」/ファッション通販「DoCLASSE」
  「自分の時間」は次の消費を生む 40代後半〜50代は母親の変わり目
• コミュニケーション消費…京王プラザホテル「同窓会・同期会プラン」
  デジタル機器や技術の進化で「トライアスロン」化する母親たち

【特集】空想好き!?の若年層にうける
リアル×バーチャル融合のCM表現

10月31日の締め切りまであとわずか!
第50回　宣伝会議賞　作品募集中

注目マーケット研究会

• 第7回「母親の世帯消費市場」
  不二家/ライオン/レキットベンキーザー・ジャパン

<座談会>マーケティング・イノベーション研究会(連載)

• 第5回 田端信太郎氏/山本憲資氏

【新連載】

• 新版 マーケティング辞典
• コミュニケーション・イノベーター
  ——キングジム　宮本彰・代表取締役社長
• 小売店頭トレンド予報
• なるほど!グローバル消費者インサイト(1)インド<前編>
• 地域の元気が日本の元気をつくる　自治体PRの今——熊本県
• メディア・ブランドコラボの広告キャンペーン——エスビー食品×『オズマガジン』
• 沿線な人々　人で読み解くエリア特性　(1)東急田園都市線

[人・企業]

• 泉麻人の「たのしい広告採集」(2)
• 福里真一の「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」(19)
• 京井良彦の「広告未来地図」(2)
• 新刊 著者インタビュー
• 広告業界、いま注目の会社
  アートアンドサイエンス
• 研究室へようこそ!
  慶應義塾大学　新保史生 准教授
• 新感覚宣伝部長
  日本サブウェイ　今井久氏

[トレンド・最新事例]

• 前代未聞! 前人未到のプロモーション
  　ドミノ・ピザ ジャパン
• CMのパブリシティ量を独自調査!
  　ライオン/ディーエイチシー
• 日本企業とブランドマネジメントの今(14)
  　玉の肌石鹸
• 早稲田マーケティング・マネジメント研究会レポート
• 私が選ぶ注目企業アプリ(2)

[海外事例]

• ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
  「『ハーパースバザー』がEコマースサイトを立ち上げ」他
• アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット
  「部数は全体の1.8%。デジタル版の業績が発表に」

[地域情報]

• 地域の注目企業の広告戦略
  男前豆腐店(関西)
  名鉄グランドホテル(中部)
  博多ターミナルビル(九州)
• 消費を動かす地域密着!広告戦略(2)
  新聞・デジタル編　大正製薬

[データ&インフォメーション]

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