ここらで広告コピーの本当の話をします。

コピーライター志望者、若手コピーライターに知ってもらいたい本当の話。“伝える”だけのコピーなんて、コピーじゃない!著者は、広告キャンペーンでプレイステーションの全盛期をつくり、いまなお最前線で活躍するクリエイター・小霜和也氏。コピーライティングというビジネスの根底を理解すると、効果的なコピー、人を動かすコピーが書けるようになる。広告とコピーに関わるすべての人に役に立つ、いままでにないコピーライティングのビジネス書。

目次

はじめに

• コピーライターって、何
• 言葉で商品の価値が上がる
• コピーライターはますます重要な職種に

第一章　そもそも広告コピーって何

• 広告として〝成立する〟コピーと広告として〝成立しない〟コピー
• コモディティ化とハイコンテクスト
• 誰が買ってくれる可能性があるか
• モノの〝価値〟とは、ヒトとの関係性で決まる
• 「キャッチフレーズ」と「タグライン」
• タグラインはむしろベタで
• 広告コピーの評価は2つの視点で
• 「広告」と「報告」
• ビジュアルに替えられない言葉
• あらためて広告コピーとは

第二章　コピーを「考える」

• コピーライターが知っておくべき「マーケティング」
• まず何から始めるか
• 本当の敵は誰だ
• ターゲット「インサイト」とは
• タグラインが先、キャッチフレーズは後
• ダイレクト広告のコピーについて

第三章　そもそも広告って何

• ブランドとは「気持ちいい記憶」である
• 僕らを動かしているもの
• テレビCMの役割は「商品の疑似体験」をさせること
• 「テレビCMがつまらなくなった」と言われる理由
• ブランドスイッチはどうやって起きるか
• 「自己実現」という最終欲求
• 「憧れブランド」と「ブランド」
• ストーリーとセットになった商品は強い

第四章　コピーを書く「姿勢」

• クリエイティブはワンチャンス!
• 若手コピーライターに期待されるものとは
• 足掻く。それが唯一の剣。
• コピーを書くのは締切前日でいい
• コピーを書いたら
• コピーライターに必要な能力は「書く力」ではない
• 「信じる」と「疑う」
• ツラいことの対価
• 店頭、超重要
• まず自分がファンになる
• コピーライターを育てる人
• 人は化ける

第五章　コピーライター人生とは

• 広告は現代の「日本書紀」である
• 企業を方向付けるもの
• コピーライターは人助け業
• どれだけ多くの人をどのくらい大きく喜ばせるか

おわりに

著者プロフィール

小霜 和也 こしも・かずや
Creative Consulting / Direction / Copywriting

1962 年兵庫県西宮市生まれ。1986 年東京大学法学部卒業。
同年博報堂入社、コピーライター配属。1998 年退社。
2014年現在、株式会社小霜オフィス　no problem LLC. 代表。

これまでの主なクライアントは、PlayStation、サントリー、日本生命、
キリン、クリナップ、宇宙航空研究開発機構、Reebok、メガネスーパー、
武田薬品、NTTグループ、ファミリーマート、サントリーウエルネス、
izumoden、Xbox、HONEYS、Nissen、モエ・ヘネシー・ディアジオ、 片岡物産、
POKKA、エスティローダー、TOYOTA、三井不動産、三菱地所、Amazon、MTV、シャディ、
東栄住宅、愛地球博・日本館、資生堂、KOSE、 ハイネケン、ポルシェ、東京ガス、
明治製菓、DDI ポケット、SONY、SONY Music、SOTEC、intel、CASIO、
日産自動車、TOTO、TBC、JAL、キッコーマン、ハウス食品、
TOKYO CITY KEIBA、レミーマルタン、 TDK、学生援護会、国際羊毛事務局、
オリンパス、押入れ産業、リクルート 他多数。

広告賞受賞多数。