広告活動の現場を知り尽くした、30人の業界のキーパーソンが 広告マーケティングの実践ノウハウを解説!
2013年3月から約1年にわたり『宣伝会議』本誌に掲載してきたシリーズ連載「現代 宣伝・広告の実務」を一冊にまとめました。
従来の解説書にはなかった、広告マーケティングの現場を知り尽くした30人の執筆陣による基本と実務の解説、そしてデジタルマーケティングやアドテクノロジーなど最先端の情報も網羅。
広告コミュニケーションの業務が多岐にわたる中、創刊から60年の歴史を持つ『宣伝会議』編集部の監修により、宣伝・広告の実務に今すぐ役立つ実践ノウハウ、知識をお届けします。
リンクがある章をクリックすると、一部の内容を「宣伝会議デジタル版」で試し読みできます。
第1章 マーケティングの理論と実務
青葉哲郎/山本康博
第2章 広告計画の立て方
辻中俊樹
第3章 企業の経営課題と宣伝に期待されること
岡田秀美/馬渕邦美
第4章 マーケティング・リサーチの実務
梅山貴彦/鈴木敦詞
第5章 広告キャンペーンの企画から実現まで
岡野 宏/後藤哲也
野口恭平/田中みのる
千田利史/稗田政憲
第8章 放送メディアの特性
小島伸夫、野上 章/峯川 卓
第9章 プリントメディアの特性と新たな価値
藤代裕之
橋本大也/柴田貞規/三浦 暁/井上慎也
増井達巳/成田幸久
大島幸男/木原龍太郎
第13章 広告予算管理と効果測定
河原達也、青島弘幸/松本崇雄
宮澤正憲/石田 茂
※本書は2013 年3 月から2014 年3 月まで雑誌『宣伝会議』に掲載された
シリーズ連載「現代 宣伝・広告の実務」から抜粋し、一部加筆・修正を加えたものです。
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出版社: | 株式会社宣伝会議 |
ISBN/JANコード: | 978-4-88335-303-3 |
発売日: | 2014/03/27 |
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