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宣伝会議の基礎シリーズ 現代 宣伝・広告の実務

マスからデジタルまで 広告マーケティングのノウハウ

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宣伝会議の基礎シリーズ 現代 宣伝・広告の実務

商品の説明

広告活動の現場を知り尽くした、30人の業界のキーパーソンが
広告マーケティングの実践ノウハウを解説!


2013年3月から約1年にわたり『宣伝会議』本誌に掲載してきたシリーズ連載「現代 宣伝・広告の実務」を一冊にまとめました。


従来の解説書にはなかった、広告マーケティングの現場を知り尽くした30人の執筆陣による基本と実務の解説、そしてデジタルマーケティングやアドテクノロジーなど最先端の情報も網羅。


広告コミュニケーションの業務が多岐にわたる中、創刊から60年の歴史を持つ『宣伝会議』編集部の監修により、宣伝・広告の実務に今すぐ役立つ実践ノウハウ、知識をお届けします。


目次より

リンクがある章をクリックすると、一部の内容を「宣伝会議デジタル版」で試し読みできます。


第1章 マーケティングの理論と実務 

青葉哲郎/山本康博


第2章 広告計画の立て方 

辻中俊樹


第3章 企業の経営課題と宣伝に期待されること 

岡田秀美/馬渕邦美


第4章 マーケティング・リサーチの実務 

梅山貴彦/鈴木敦詞


第5章 広告キャンペーンの企画から実現まで 

岡野 宏/後藤哲也


第6章 クリエイティブ・マネジメント 

野口恭平/田中みのる


第7章 メディアプランニングの基礎 

千田利史/稗田政憲


第8章 放送メディアの特性 

小島伸夫、野上 章/峯川 卓


第9章 プリントメディアの特性と新たな価値 

藤代裕之


第10章 テクノロジーで変わるマーケティング 

橋本大也/柴田貞規/三浦 暁/井上慎也


第11章 オウンドメディアの特性と活用 

増井達巳/成田幸久


第12章 マーケティングとPR 

大島幸男/木原龍太郎


第13章 広告予算管理と効果測定

河原達也、青島弘幸/松本崇雄


第14章 ブランディング戦略とIMC

宮澤正憲/石田 茂


※本書は2013 年3 月から2014 年3 月まで雑誌『宣伝会議』に掲載された

シリーズ連載「現代 宣伝・広告の実務」から抜粋し、一部加筆・修正を加えたものです。


登録情報

出版社: 株式会社宣伝会議
ISBN/JANコード: 978-4-88335-303-3
発売日: 2014/03/27
商品の寸法:

宣伝会議の基礎シリーズ 現代 宣伝・広告の実務

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