MEDIA PLANNING NAVIGATION
[メディアプランニングナビゲーション]

デジタル・ソーシャルの時代だからこそ、
広告に携わるすべての人へ。

• CHAPTER 1　メディアプランニングとは何か


• CHAPTER 2　メディアプランニング　7 つのポイント
1. 1. マーケティング目標を把握する
2. 2. 予算設定・予算配分を確認する
3. 3. カテゴリー・競合を定義する
4. 4. 商品特性・コンセプト/商品ターゲットを確認する
5. 5. エリア戦略を確認する
6. 6. 季節性・購買サイクルを確認
7. 7. POEメディアを確認する
8. 鼎談　POE時代のメディアプランニングとは
9. インテグレート×アサツー ディ・ケイ
• CHAPTER 3　よりよいプランニングのために ～メディアインサイト
1. 時代環境の変化とメディアプランニング
2. メディアインサイトの方法
3. 深いメディアインサイトのために
• リサーチの今
1. インテージ
2. 野村総合研究所
3. ビデオリサーチ
• ADVERTISER⇔AGENCY
1. メディアプランニングに求められること
2. 対談　ユニリーバ・ジャパン×アサツー ディ・ケイ
• CHAPTER 4　PDCA ～運用の重要性
1. メディアプランニングとPDCA
2. プランニングする上での資質と姿勢

 

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