コピーライター養成講座 共感コース

講座について

企業の打ち出す、誰もが憧れる「理想像」に、人々は距離を感じています。
そのような中、人々は、誰もが共感できる強いクリエイティブに心を動かされています。
ありふれた日常を切り取った、共感される視点や、
ただの「あるある」で終わらない、人を動かすコピーは、どのようにして生み出されるのでしょうか。

本講座は、こやま淳子氏・三井明子氏・坂本和加氏ら 3 人を講師に、
　■ありふれた日常の中からドラマを見つけ出す視点
　■クライアントや生活者の声を聞く力
　■誰もが共感できる、強いクリエイティブの生み出し方
について学び、体感し、身につけるカリキュラムになっております。

日常に対する率直な気付きを、共感性の強いクリエイティブにまとめあげるには何が必要か。
その答えを、本講座内で見つけていただけますと幸いです。

皆さまのご参加を、心よりお待ちしております。

本講座で学ぶこと

自分が体験したり、本を読んだり、人から聞いたりすることで自分の中に蓄えたものからしか、本質的なクリエイティブは生まれません。
自身の経験・知見を突き詰めて、時には物事をみる視点を変えて形にしていくことで、共感性の強いコピーを生み出すことができます。
本講座では、体験や気付きなど、自分の中にあるものを基に本質的なコピーを導き出すためのノウハウを学びます。

人を引き付けるような強烈なドラマ性のある出来事は、なかなかありません。
それゆえ、ありふれた日常の中に、どれだけドラマを見つけられるかがポイントになります。
ただの「あるある」で終わらせず、人を動かす、エモーショナルなコピーにするためには、どうすればいいのでしょうか。
本講座では、ありふれた出来事を、いかに魅力的に、人の心に届くものに作り上げるか。ストーリーをエモーショナルに仕上げるノウハウについて学びます。

こんな人におすすめ

• プロのコピーライター、もしくはコピーライターを目指す方
• 企業で広告のディレクションや企画の実務に携わる方
• 企業で広告のディレクションや企画の実務に携わる方
• これまでと違った視点からコピーを書けるようになりたいという方

講師紹介

こやま 淳子氏
コピーライター・クリエイティブディレクター
京都生まれ。1995年 早稲田大学商学部を卒業後、コピーライターへ。TBWA/JAPAN、博報堂などを経て、2010年4月独立。主な仕事に、プラン・ジャパン「13歳で結婚。14歳で出産。恋は、まだ知らない。」ワコール人間科学研究所「人生の谷間だって、美しくしたい。」ワコールAMPHY「FUL FRU」（店舗コンセプト・ネーミング）ヘンタイ美術館「美術の歴史は、ヘンタイの歴史である。」世界文化社「GOLD」創刊コピー「どこにもないものが見たい。」ユニチャーム「しなやかに、いきましょう。」森永乳業ピノ「ひとつぶで、世界が変わる。」TOHOシネマズ「ママが映画館に通える国って、すてきでしょ？」長沼静きもの学院「着ている日は、少していねいに生きている。」イクメンクラブ「育児するいい男をイクメンと呼ぼう。」　他

「いいコピー」の概念っていろいろあって、
商品によっても、媒体によっても、企画によっても、
ターゲットによっても、それは少しずつ違います。
目立つとか、流行るとか、おもしろいとか、イマドキだとか、
そういうことももちろん大事だけど、
それはもしかして、コピーライター以外
（プランナーとかデザイナーとか演出家とかタレントさんとか）
にも、できちゃう仕事かもしれません。
だから、できれば私は、
その商品（やブランド）と人間をつなぐ価値を、
ちゃんと伝えるコピーを書けたらいいなと思っています。
いつもできるわけじゃないけれど。
それができるコピーライターは、
紙がなくなっても、TV がなくなっても、
どんなに時代が変わっても、
きっと必要とされると思うのです。
そんなコピーを書く方法を、一緒に探しにきませんか。
なにかを探しているときって、
きっと少しずつ前に進めるはずだから。

坂本 和加氏
コトリ社 コピーライター
コピーライター。貿易商社ＯＬからコピーライターへ。 一倉広告制作所を経て、独立。2016年より、コトリ社主宰。 主な仕事に、「行くぜ、東北」「カラダに、ピース。カルピス」などがある。 東京コピーライターズクラブ会員。 受賞歴に、毎日広告デザイン賞最高賞、準朝日広告賞、カンヌ国際広告祭ゴールドなど。 著書に、『ソックモンキーは君が好き』『あしたは80％晴れでしょう』。

もっとコピーがうまくなりたい。
コピーライターは、職人だと思います。
だから、きょうよりもあした、
一秒先でいいコピーが書ける、とわたしは信じます。
けれど言葉は生きていて、
つかまえたと思っても、次の瞬間、
するりと逃げていく。そういうものとわかりながら、
日々腕を磨く、それがコピーライターだと思います。
その技術の向上として。
文体演習のようなテクニカルなこと、やりましょう。
トンマナと届くスピードについて、考えます。
ワークショップもしましょう。
教室を入ったときより、出るときに
もっとうまくなっているように。
より実践にかぎりなく近しい課題を出します。
そして厳しく、やります。
どＭなひと、向いているかも。
どＳなひと、みんなを鼓舞してください。笑