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ターゲティングから始めるプランニング基礎講座

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講座について

本講座は、企業の宣伝・マーケティング・販促・商品企画部門の方に向けたものです。大手企業の場合、広告会社に対してオリエンを行い、上がってきたプランに対してディレクション取ることが可能ですが、予算が限られる企業の場合はターゲティングからプランニングまでを自社で行う必要があります。しかし体系立てた顧客像の明確化、そこに向けたアプローチの手法を学ぶ機会はなかなかありません。そのため、ターゲットを曖昧にしたまま前年の施策を踏襲するケースが多く、現状から抜け出せないという企業は少なくありません。そこで本講座では、ターゲティングのいろはから具体的なアプローチ手法を学び、顧客を獲得するための仕組みつくりまでを学びます。

受講対象

企業の宣伝・マーケティング・販促・商品企画部門の方
広告関連会社のプランナーの方

カリキュラム

時間	講義内容
10:00-12:00	今の時代に求められるターゲティング～ターゲティングの基礎知識と手順～・ターゲティングとは？・基本的なセグメンテーション変数・ターゲティングの手順・ターゲット資料へまとめる・事前準備とリサーチ方法
13:00-15:00	圧倒的な売上に繋がるプランニングとは～顧客層を明確にし次なる一手を打ち出す～・顧客中心設計の考え方・顧客分析のポイント・ペルソナの作成プロセス・ペルソナから市場の構造を捉える・体験をデザインするプロモーション
15:20-17:20	ターゲティングから始める「売れるしくみ」のつくり方～ターゲティングで統合プランニングは変わる～・統合型コミュニケーションの時代・動かすことを基点にする・ターゲティングは仕組みづくりへ・編集思考で関係性を連想する・仕組みをつくる3つのステップ

講師紹介

伊藤恵理子氏
フロンディア
代表取締役
早稲田大学法学部卒業後、三和銀行（現三菱UFJ銀行）で営業職を経験したのち、個人向け金融商品のマーケティングを担当。当時、花王（株）より転職してきて偶然自分の上司となったマーケティング・マネージャーの下でマーケティングの基本を学び、マーケティングに目覚める。2年間の米国留学後、消費財メーカーのサンスター（株）にてOra2等の複数の製品のブランドマネージャーを担当し、中長期ブランド戦略立案、ブランドのリニューアル、新製品・改良品の導入等を牽引し、同社の売上アップに貢献する。その後、格安航空会社（LCC）エアアジア・ジャパン（現バニラ・エア）に移り、営業／マーケティング部長として日本のLCC事業立ち上げに携わる。2014年5月にかねてより切望していた、既存のやり方にとらわれない新しいサービスの立ち上げとマーケティングを行うことを目指し、フロンディア（株）を設立して独立。

大久保惠司氏
ソーシャリングラボ LLC
代表
大学卒業後、広告代理店にてプランナーとして大手電機メーカー等の広告・販促プロジェクトを手がける。1991年に独立。主にハイテク系企業の広告・PR企画業務に従事する。97年にウォータースタジオに取締役チーフプロデューサーとして参画。あらゆる業界のブランディング・商品開発プロジェクトを手がける。2008年、コプロシステムにおいて、主に商品開発系のマーケティングを支援する「商品計画研究所」を立ち上げ、多数のプロジェクトに参画。現在はブランドとUX（UserExperience）の融合を提案する「コプロシステムBranduxDesign」において、携帯電話キャリア、電機メーカー、食品メーカー、住宅メーカー等、様々な企業のブランディング、商品開発、サービス開発に関するプロジェクトを多数手がけている。18年、新たな活動拠点として「ソーシャリング・ラボ」を立ち上げ代表となる。

石原篤氏
ISHI inc.
クリエイティブディレクター／編集者
1977年生まれ。東京都国立市出身。法政大学大学院工学研究科建設工学修了後、02年博報堂入社。プロモーションデザイン局に配属。07年11月より博報堂ケトルに所属。主な仕事に「MOSDO!（モスバーガー×ミスタードーナツ・業務提携プロジェクト）」「Mercedes-Benz Connection（メルセデス・ベンツ日本／ブランド情報発信拠点）」「StarFes.（JT SevenStars・特別協賛音楽フェス）」「flumpool ギタリスト阪井一生ビジュアル面での休業&ダイエット復活！プロジェクト（A - Sketch）」「チョコパイ・30周年キャンペーン（ロッテ）」「niko and ... TOKYO（niko and ... グローバル旗艦店）」「antenna*（キュレーションマガジン・ブランディング）」「忍者女子高生（サントリー C.C.レモン・バイラル動画）」など。フリーペーパー「Village Vanguard Magazine」編集長、カルチャー誌「3」編集長。2018年10月、ISHI inc.設立。