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やぼったくても売れるパッケージと、洗練されていても売れないパッケージ。その差は何か？
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やぼったくても売れるパッケージと、洗練されていても売れないパッケージ。その差は何か？
あらゆる市場がコモディティ化し、小売業によるPB商品が普及する中で、商品購入場面でダイレクトに訴求が図れる「パッケージ」は売り上げを左右する要素であり、マーケティング戦略においても、重要性を増しています。
また、新しいメディアが次々と誕生し、生活者とのコミュニケーションが複雑になる中で、全体のコミュニケーション戦略において商品そのものでもあるパッケージをいかに機能させるかという視点も求められるようになってきました。
パッケージの決定は、ブランドを作り上げるマーケティングサークルにおいて、第1段階にあたります。
しかし、このようにブランドの土台となる重要で責任重大な工程にも関わらず、パッケージをディレクションするスキルは、社内で体系化されておらず、経験に頼った判断がなされていることが多くあります。
結果として、企業のパッケージ担当者や、担当デザイナーの勘・好き嫌いでパッケージが決定されてしまうという現実が多く見受けられます。
社内に優秀なデザイナーを抱えるということがベストの選択肢のように考えられますが、それには時間とコストがかかり、体力的に厳しい企業も多くあります。
また、いかに優秀なデザイナーであってもマンネリ化するリスクがあり、潮目が早く切り替わる現代の市場において、常に生活者に受け入れられるデザインを考えるのは並大抵のことではありません。
そこで重要になってくるのが、適切なデザインディレクションのノウハウを社内に蓄積し、状況に合わせて外部のデザイナーと連携することです。
また提案する側のデザイナーにとっても、企業がどのような視点でパッケージを評価するのかを知らなければ、的外れなデザインを作ることになります。
そこで、宣伝会議では属人的な体制からしっかりと組織に根付くパッケージディレクションのノウハウを伝えるために、「パッケージデザイン・ディレクション基礎講座」を開催します。
商品の味覚や素材感などの特性が伝わる、シズル感のあるパッケージの作り方
デザインを専門的に学んだことがなくとも、パッケージデザインの良し悪しを判断する基準
感覚値だけでなく、裏付けのあるネーミングのノウハウ
棚取りのために向いているパッケージデザインの特徴
パッケージと広告ビジュアルを勘案した、クリエイティブ戦略の立て方
企業の担当者はもちろん、デザイナーにも役立つ「パッケージディレクション」の視点を学ぶ
商品パッケージを決定する担当者の多くは企業の宣伝部や商品開発部、広告部に所属しており、ほとんどがパッケージデザインを専門的に学んだことがない人たちです。そこで本講座では「デザインスキル」ではなく、デザイナーに適切な指示を出すための「ディレクションスキル」を磨きます。
一方、実際にデザインを行うデザイナーは「マーケティング」を学んだことがない人が多く、「マーケティングに基づくデザインの評価」という観点が、提案の際に抜け落ちるケースがあります。デザイナーもパッケージディレクションの視点を養うことで、的確なデザインに落とし込む力を身に付けます。
パッケージをディレクションする企業、そして実際にデザインにあたるデザイナーの双方の立場から、売上に貢献するパッケージのあり方について考察します。例えば、取り組んでいる商品が新商品なのか、リニューアルなのかによっても取るべきデザインのディレクションは異なります。このように、デザイナーから提案されたデザインをいかに評価するのかについても学んでいきます。
01
パッケージは、単体で見た際のデザインの完成度だけを考えてもうまくいきません。パッケージに表示されている「ネーミング」などの文字がもたらす印象や、ブランドが持つストーリー、店頭での印象など、「デザイン」以外のさまざまな要素を考慮した判断が求められます。そこで今回の講座では、マーケティング視点を冒頭で体得するほか、様々な観点からパッケージを検証する知識を身に付ける講義も盛り込んでいます。
【パッケージを決定する際に知っておくべきマーケティングの基礎知識】
パッケージを制作する際、単体でのデザインにこだわってしまい、店頭に置いた時に必要な情報が発信できていない。そんな経験はないでしょうか。今回の講座では、単なるパッケージにとどまらず、マーケティングの観点から求められるパッケージの役割について冒頭で考察。また店頭展開の中で、パッケージが果たすべき機能などについても学びます。なぜパッケージが重要なのか、その役割とは何かを最初に把握することで、より目的が具現化したパッケージデザインのディレクションが可能となります。
02
パッケージをは商品の単なる“包み”ではありません。商品がもたらすメリットをパッケージ上でストーリー化して消費者に伝えることで、その魅力をよりわかりやすく伝達します。つまりパッケージは「売り上げの向上」「ブランド価値の向上」「話題喚起」につながる機能を果たしているのです。
03
パッケージを形作るのは50%が「ネーミング」、50%が「デザイン」です。特にデザインにおいては、その50%で120%の成果を出していく必要があります。講義ではDNAに響く色設計、印象に残る造形設計、五感から味わえる質感設計の観点から、デザインの設計手法について学びます。
1991年TCD入社、2020年より現職。ブランディングを中心としたトータルクリエイティブを提供するTCDにおいて、化粧品から食品まで幅広い商品のパッケージデザインやプロダクトデザイン開発に長年従事。また百貨店におけるスイーツなどの新ブランドの戦略立案から、ロゴやパッケージ、店舗のデザインまで総合的なデザインプロデュースも行なう。ブランディングやパッケージデザインのセミナー講師を多数経験。公益社団法人日本パッケージデザイン協会会員。大阪市立デザイン教育研究所非常勤講師。
1968年東京生まれ。92年、米国サンフランシスコにてクリエイターとしての活動を始める。98年に帰国し、外資系ブランディングエイジェンシーを経て、2004年にグラビティー・ワンを設立。ファッションアパレルから電子機器、清涼飲料からワイン、家庭用品から金融サービスまで、国内外問わず幅広い企業のブラン・ディング戦略とデザインを手がける。また、企業だけでなく政府系機関・NPONGOでの経験も多数有す。06年、一橋大学大学院国際企業戦略研究科（国立MBAスクール)にて、日本で初めての経営の実践教育として設けられたデザインとブランドの直伝コース「Brand Strategy＆Design」の講師。
1978年宮城県塩竈市生まれ。2002年東京造形大学を卒業後、レンゴー株式会社を経て、2014年にインターブランドに参画。 食品から日用品まで、カテゴリー問わず様々なブランドのプロダクトブランディング、商品開発、パッケージデザインに携わる。主にBtoC企業のコーポレート/プロダクトブランディングプロジェクトにおいて、コンシューマーの生活思考を丁寧に汲み取り、インサイトを的確に捉えたアイデアによって、市場をリードする強いブランドの開発を手がけている。D&AD、Pentawards、iF Design award、Clio award、One show、Red dot、日本パッケージデザイン大賞など、受賞歴多数。
デザインなどよりさらに前段階のターゲット層を絞り込むところを、丁寧にすることの重要性ということを強く（というかこれがないと進まない）と感じました。これをする体制が整っていないことが、とてもデザインをあいまいにしてしまっていると改めて感じました。（食品メーカー）
今まで経験的に知っていたこと、あるいは知らなかったことを、横断的かつ論理的に学べた。パッケージデザインについてアカデミックな話を聞いたのははじめてだったので、とても刺激だった。（広告会社）
コンセプト、強み、弱みの見つけ方について詳しく聞けたので受講して良かったです。自社のことでも分かっている人は少ないと思います。ブレのないよう、方向性をまとめていけそうです。（日用品メーカー）
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私はデザイナーですが、クライアントが何を求めているかをリサーチするときも、自分が制作する際にも生かせる講義でした。パッケージの役割と他媒体の役割を明確に割り振り、必要な情報を削ぎ落として制作できそうです。（広告制作会社）
同じ商品群の中での差別化は難しいと思っていましたが、やはりパッケージの力が重要なのだと感じました。弊社の商品を買うというよりは、商品群の中で選んでもらったものがたまたま弊社の商品だった…ということが多くあり、デザインやブランドを統一することで弊社のファンを増やしていけると感じています。（化粧品メーカー）
仕事でクライアントからネーミングをもらってパッケージに落とし込むというのが通常のケースだが、時々こちらで提案させていただいたり、複数のネーミングに合わせてデザインをしてほしいといった依頼も多いので、提案をする際の大事なヒントをもらえた気がする。（広告会社）
リブランディングの体験や手法、考え方を知れたのがとてもよかった。売り場を見に行ったときにどこに注目するのかなど知れたので、今後見方が変わると思う。（電機メーカー）
| カリキュラム | |
|---|---|
| 時間 | 講義内容 |
| 第1部 約120分 |
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| 第2部 約120分 |
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| 第3部 約120分 |
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| 概要 | ||
|---|---|---|
| 受講形態 | 宣伝会議オンライン内でオンデマンド配信 お申込み日から14日間視聴可能。 視聴期間内であれば、ご自身の自由なタイミングで視聴できます。 |
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| 受講のご案内 | 【実施上の注意】 本講義は、オンライン配信講義となりますご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。 【受講上のご案内】 ・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。 ・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。 ・本講義には質疑応答はございません。 【レジュメについて】 講義資料はご視聴頂くマイページからPDF形式でダウンロードしていただきます。 |
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| 受講料金 | 1名受講 オンデマンド講座 |
59,000円(税込64,900円) 申込金5,000円(税込 5,500円)含む |
| 人数無制限 オンデマンド研修 |
500,000円(税込 550,000円) 例）60名受講で1名8,333円に |
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| 人数無制限について |
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| 割引チケットについて | 法人割引窓口の設定方法
※この講座は、法人窓口の設定により1講座あたりの受講料金が約7割引におさえられる「スタンダードトレーニング」対象です。 |
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| 受講対象 | ・商品開発担当者／ブランドマネージャー／宣伝部／広告部の方 ・社内外スタッフに対しデザインや素材など、パッケージディレクションをすることが求められる方 ・広告会社や制作会社、デザイン会社のデザイナーやアートディレクター、営業担当の方 |
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| 注意事項 | 受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。 お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。 教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。 オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。 そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。 詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。 |
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