ブランドを推奨したくなるエネルギーは「物語」と「体験」から生まれる!

マス広告万能時代とは劇的に環境が変わる中で、ブランドが価値あるものとして存在していくためには、物語(戦略的ブランドストーリー、コンセプト構築)×体験(リアリティのある体験・行動中心の統合型コミュニケーション)の考え方が重要になってきています。体験施策で強い事実をつくり社会現象をつくっていくコミュニケーションのありかたも注目を集めています。本書では、物語と体験がいま必要な理由、また物語×体験を実践した成功事例を紹介しています。マーケター、クリエイター、メディアプランナーが、広告プランに迷ったとき、何度でも読み返したい1冊です。

1章 物語
・「知る」ことと「物語」
・複雑化・概念化するマーケティング
・物語をつくる3つの視点
・物語のつくり方

2章 体験
・全体が見えないと、本当のことはわからない
・「持続進化」-マルチディスプレイ
・「破壊進化」—ネオプロモーション
・コンテンツ型CMが最強の広告だ
・広告をつくるな!社会現象をつくれ!
・CSVは机上の空論ではない
・重要な何かを象徴せよ—ビジョンはあるか?