ブランドのコラボは何をもたらすか　～午後の紅茶×ポッキー が4年続く理由～

人気のコラボには「ビジネスの神髄」が秘められていた

「午後の紅茶」と「ポッキー」。
おなじみの2ブランドのコラボレーションは、今年で4回目を迎えます。
発売のたびに大ヒットを飛ばすこの企画は、 キリンビバレッジ・江崎グリコ・電通の3社が、異業種、クライアント、広告会社、とあらゆる垣根を超えてはじまりました。

単発で終わりがちなコラボレーション企画が、なぜ世の中から支持され、継続できているのか。
そこには、「ビジネスの神髄」を秘めたコラボの姿がありました。

本書では、このコラボのプロジェクトメンバー(20~30代の女性社員のみ! )が、これらの秘訣を大公開。
本コラボ商品のターゲット層とも言える自分たちが、どのように商品や世の中と向き合いながら商品開発からプロモーションまで企画を進めていったのか。
3社分の社内承認をどのように乗り越えたのか。
世の中の期待をどのように作り出していったのか、
など、プロジェクトの軌跡をたどりながら、ノウハウを凝縮しています。

【こんな方におすすめ】
・メーカー・サービス業のマーケティング活動に従事している方
・新商品開発に日々頭を悩ませている方
・女性ならではの感性を生かしたくてウズウズしている女性社員の方
・何か新しいことを仕掛けたいと日々過ごしている若手社員の方
・そんな若手社員の気持ちが分からない上層部のおじさま方
・SNSで話題になるプロモーションのアイデアを欲している方
・チームでの組織運営に苦労している管理職の方
・魅力的な売り場づくりに悩む流通関係の方
・新しいビジネスアイデアを探している経営層の方
・就職活動中の学生の方

コンテンツ

・2ブランドに共通する課題

・コラボの3つの型

・一斉プレゼン制度

・女子の「幸せ」って何なのか、考えてみた

・SNSで自走するデザイン

・セット買いを加速させる仕掛け

・チョコ部長×紅茶部長　スペシャル対談

・コラボレーション・プランニング