プロモーショナル・マーケティング　第四版

SPサービスの次代を担う知識と能力を備えた人材。その育成をめざした日本で唯一のSP専門技能認証制度「プロモーショナル・マーケター認証資格」。本書はその資格試験の公式テキストです。

プロモーショナル・マーケターとは、マーケティング活動全体を俯瞰する視点を持った新しい専門職のこと。現在、広告主の各社は、ブランド間競争の厳しさが増す中で、ブランディング活動と同時に、現実の競争に打ち勝つ活力を求めています。それも全体的な売りの仕組みの中で役立つ力を必要とし、マーケティングの目を持つ、新しいSP職能が求められています。

本書により、プロモーショナル・マーケティングに関する体系と計画、手法、メディア&ツールの制作、戦略の設計など基本的な理論が学べます。最新第4版では、進展の著しい「ネット系メディア&ツール」について大幅に加筆・修正を行いました。

第I部　プロモーショナル・マーケティング総論

1. 第1章　プロモーショナル・マーケティング活動の全体像

第II部　プロモーショナル・マーケティングの計画

1. 第2章　プロモーショナル・マーケティングの計画手順
2. 第3章　プロモーショナル・マーケティングの効果測定

第III部　プロモーショナル・マーケティングの手法展開、告知展開

1. 第4章　プロモーション手法の計画と展開
2. 第5章　プロモーション・メディア&ツールの制作
3. 第6章　プロジェクト・マネジメント
4. 第7章　関連法規

第IV部　トレード・リレーションズ活動

1. 第8章　トレード・リレーションズ活動の全体像
2. 第9章　売り場作り提案の考え方と進め方

単行本：	248ページ
出版社：	宣伝会議
ISBN/JANコード：	978-4883352845
商品の寸法：	B5