進化するイマドキ家族のニーズをつかむ　共働き・共育て家族マーケティング

子育て家族にモノを売りたい全マーケター、必読!
豊富な調査データが物語る「30代子育て家族」のインサイト。
共働き子育て家族の本当の「いま」が見えてくる!

◉17歳以下の児童がいる世帯の74%は共働き
◉「夫婦で家計を管理する」若い世代が増加中
◉共働きママの4割が毎週冷凍食品を使っている
◉共働きママは朝食を固定化する
◉共働きパパの7割が風呂掃除をする理由
◉共働きママの幸福度は、パパの家事実施率で変わる
◉育休を取得したパパは「おうち時間」の充実に意欲的

昭和、平成、令和へと時代が変わり、社会全体が大きな変遷を遂げている中、家族の価値観やあり方も大きく変化しています。「共働き子育て家族」はいまや圧倒的多数派になり、子どもを育てながらフルタイムで働く女性も増えました。政府は2023年に発表した「こども未来戦略方針」で、「共働き・共育ての推進」を掲げ、男性育休の取得推進など、夫の家事・育児参加を増やすための種々の支援制度が急ピッチで整えられつつあります。

そんな中、マーケティングにおいても、従来型(昭和型の標準家族)の家族イメージではもはや新しい家族のインサイトを捉えきれなくなっています。本書は、約8年にわたる「首都圏在住のフルタイム共働き子育て家族」の研究を通じて明らかになったイマドキ家族(共働き共育て家族)のインサイトを伝え、プランニングのポイントを明らかにしていくものです。

今後増えることが確実な「男性が育休を取得した夫婦」の調査データについても詳細公開。現在、そしてこれからの子育て家族を知りたいマーケター必携の一冊です。

ジェイアール東日本企画 イマドキファミリー研究所

企業と子育て家族の最適なコミュニケーションを発見・創造することをミッションとしたジェイアール東日本企画の生活者研究ユニット。主に現代の共働き家族を対象に研究を行っている。研究所メンバー全員が、共働きで子育てをしている戦略プランナー。イマドキ家族の実態・インサイトを捉える調査研究と、メンバーのリアルな知見をもとに、企業のマーケティング・コミュニケーション全般を支援している。