売れるボディコピー～編集者の視点で磨く説得術～

【内容紹介】

どれだけ売れたのかの数値、消費者の反応がダイレクトに見える通販業界で、
「売る」機能を持った文章(コンテンツ)を長年制作してきた著者が明かす、
消費者に「買って」もらうための文章の書き方を学ぶ書籍です。

コピーというと短いフレーズを思い浮かべがちですが、
実際の現場担当者の業務としてはカタログやWebサイト、特集コンテンツ制作など、
購買へと導く「説得力のある文章(ボディコピー)」を書く必要が生じます。

そこで本書籍では、
広告色が出る「売る側」としてではなく、「編集者」の視点で文章を書くことで、
「読んで」「買って」もらえる文章を書くためのセオリーとコツを身に付けます。
人気講座「コピーライター養成ボディコピー特訓コース」の講師が著者を務め、
講座と連動した「評価シート」、講座内課題のビフォーアフターなど、
コンテンツも盛りだくさんの1冊です。

【著者について】

向田 裕 氏
通販クリエイティブ ディレクター/コピーライター
宣伝会議「コピーライター養成講座 ボディコピー特訓コース」講師

1990年に総合通信販売会社カタログハウス入社。
同社発行『通販生活』の商品ページの企画・商品コピーを担当。

95年より読み物ページも兼務。
主な企画に「筒井康隆さん、断筆をやめて通販生活に小説を書いてください」(読物記事&CM連動企画)。
98年よりテレビコマーシャル制作を兼務、「じゃぁ、どんな生活がいいの?」「ブッシュ大統領そっくりさんCM」
「読者投稿によるCM大賞作」「通販生活の著名人シリーズ」などの企画に携わる。

2003年『ピカイチ事典』リニューアルに伴いピカイチ商品開発チームに参加。
05年より「ネット編集部」編集長。11年より広告企画室ゼネラルマネージャー。
14年独立後、通販メディア各種制作、コンサルティングの分野で活動。