月刊ブレーン2025年1月号 No.774

【特集】
2025年の広告表現
企業がクリエイターに
期待すること

• CMO に聞く「マクドナルドの広告はなぜ、活気があるのか」
  日本マクドナルド
• 監督のアサインやキャスティングまで “自前”主義が効果を生む理由
  湖池屋
• 家族愛を描いた新広告シリーズ 中長期の視点でイメージ構築
  花王
• 「防災」切り口に需要拡大 家電市場でどう差別化する?
  タイガー魔法瓶
• 17社が回答 2025年の広告活動 注力領域は?
  青山商事/Uber Eats Japan/FCNT/KDDI/GA technologies/信金中央金庫/ゼスプリ インターナショナル ジャパン/武田薬品工業/東急不動産/トリドールホールディングス/日産自動車/日本郵政/パルコ/ミラタップ/森永乳業/LIFULL/リクルート

【第12回「BOVA」】

• 縦型動画部門 課題発表

【SPECIAL】

• 2025年注目のクリエイティブチーム
  ・ハード×ソフト業務提携で融合 広告映像分野のトップを目指す
  ヒビノ/CH
  ・ブランデッドダイレクトで 「買いたい」気持ちを動かす
  大広 CX Design
  ・アスリート出身のクリエイターが活躍 スポーツ関連の企画制作に強み
  RIGHTUP
  ・経営課題に多角的な「視点」で応える
  読売広告社 Pers
  クリエイティブパートナーズ

【CONTENTS】

• CMの裏側
  ・日本情報産業「IT is NII 2024」篇
• 今月のPICK UP
  ・東京グレートベアーズ 2024-25シーズン広告
  ・JR 東海「東海道新幹線開業60周年記念広告」
• AI TOPICS
  ・東京ミッドタウン/「Tokyo Midtown DESIGN TOUCH 2024」キービジュアル
  ・生成AI 時代のテクニカルディレクション/岡田太一
• C-1 グランプリ
• デザインプロジェクトの現在/セイバン「+CEL」
• EDITORS CHECK
  ・BOOK 武邑光裕『Outlying 僻遠の文化史』
  ・PACKAGE 西平酒造「SANGO」
  ・LOGO 千葉国際芸術祭2025 ロゴ
• STAND THE FLAG/大阪府/佐賀県/千葉県/新潟県
• 心に残ったプレゼン術/フジクラ
• 名作コピーの時間/畠山侑子(大広)
• クリエイターおすすめのブック&マガジン/林田真季(ビジュアル・アーティスト)
• デザインの見方/今井祐介(電通)
• SPECIALIST NAVI/猿渡孝太郎(特殊造形)

【連載】

• UP TO WORKS
  ・東日本旅客鉄道/企業広告「TOHOKU Relax」
  ・日清食品/日清のどん兵衛「はいよろこんで 利き利きどん」篇
  ・パイロットコーポレーション/企業広告「1本のペンにできること」
  ・日本マクドナルド/いまだけダブチ「いまだけダブチ」篇
  ・Luup / LUUP「登場」篇、「乗ってる」篇
  ・Major League Baseball /企業広告「Shohei Ohtani 50-50」
  ・千葉工業大学/アリゾナ州立大学との協定連携広告「救え、科学の未来を。ゆけ!宇宙半導隊」
• BRAIN'S BRAIN(今月のカバーストーリー)/Thibaud Herem(フランス)
• QUESTION/仕事を通じてクライアントから教わったことは?
• 「BRAIN’S PLAYLIST」/菅野 薫「ある瞬間、たった一度しか起こらないこと」
• CREATIVE NEWS/ACC 2024受賞結果 ほか
• 犬馬難鬼魅易/文:仲畑貴志
• 今月のブックマークYUKARI(OFBYFOR TOKYO)
• エディターズブックセレクト
• セレクト10
• 業界ニュース
• CREATIVE NAVI