月刊販促会議 2025年3月号 No.323

特集1
今年の買い物客はどう動く?
ショッパーインサイト
大予測 2025

OPINION
• バイヤーと買い物客、どちらにも響く提案が重要
  今、ショッパー&トレードマーケティングは必修科目へ
  井本悠樹(キャプロ/フェズ)
• 物価高の影響で商品の購入点数は減少傾向に
  誰かにおすすめしたいと思わせる仕組みが必要
  電通プロモーションプラス
• AIの進化に伴って見直されるリアル店舗の価値
  ショッパーの「応援したい」欲をどう刺激するか
  博報堂
• 2025年、ショッパーの質重視と節約志向が進む
  二極化の隙を狙う売り場づくりが有効か
  読売広告社
• 全国のレシート情報から見るショッパーの購買行動
  2025年はご褒美マインドを逃がさない売り場づくりを
  インテージ
• 売り場は「買い続けたくなる」お店を目指すべき
  「今の気分にぴったり」を生み出すデータ活用が重要
  スコープ
• オンラインと店頭の架け橋になるのはSNSコンテンツ
  買い物の効率化と楽しさが両立した店頭販促が鍵
  サイバーエージェント
• 2025年はお試し需要が拡大?
  データを用いて再現性と効果が高い商品展開を
  東芝データ
CASE
• コロナ禍以降、初めて試食販売を再開
  「煮豆はもう売れない」を覆す戦略とは
  フジッコ
• 社内唯一のクリエイティブ部門がつくる購買体験
  無機質な買い物を「親子の楽しみ」にするために
  コカ・コーラ
• 子どものおやつとして新たな認知を獲得する
  シェア率9割のさけチーはなぜ顧客像を見直したか
  雪印メグミルク
PR
• コマース領域を3つの軸で立体的に捉え、
  26のソリューションで解決する
  「全方位コマース事業支援ソリューション」とは?
  博報堂プロダクツ
• 業務効率化もトップライン向上も実現
  TOPPANデジタルが支援する
  攻めと守りを両立させた小売DXとは?
  TOPPANデジタル

特集2
店頭で「買いたい」をつくった
什器・POP・パッケージ成功事例9選

OPINION
• 本の海で光るデザインの秘密とは?
  元書店員が伝授 売り場で目を引くPOPの極意
  内田 剛(ブックジャーナリスト)
• “よい”POP広告って、どんなもの?
  成功に欠かせない3つの要件を解説
  向坂文宏(POP広告研究者/桜美林大学准教授)
• 購入を即決したくなる商品パッケージに
  隠された「顧客誘引力」をひもとく
  三原美奈子(三原美奈子デザイン)
CASE
• セミセルフ売り場を変えた気軽なブランド体験
  「自分で選ぶ楽しさ」を実現したレコメンダー型什器
  イプサ/TOPPAN
• 軽量化とデザイン性の両立はどう実現したのか
  日本の売り場に最適化した什器開発の裏側
  三菱食品/レンゴー
• 本物のニンジンを使用した什器で
  インパクトある売り場づくりの裏側
  カゴメ/オリオンセールスプロモーション
• オリジナルノベルティで書店の可能性を広げる
  異業種コラボで見えた新たな販促のカタチ
  正和堂書店/牛乳石鹸共進社/DNPエスピーイノベーション
• 消費者を引き寄せるリアルな質感
  売り場で注目集める什器のつくり方
  I-ne/美工　
• アイデアが光る!
  見るだけでワクワクする展示事例
• 開け口や内蓋のディテールにも仕掛けが
  斬新なデザイン戦略で届けるパッケージ体験とは
  古谷乳業/面白法人カヤック
PR
• 店頭什器・POP制作だけじゃない
  美工は生活者の変化するジャーニーの中で
  「その先の買いたい」をつくるトータルプロモーション会社へ
  美工

特集3
デジタル時代における
DMの価値を再考する

OPINION
• 「単なるアナログメディア」は過去の姿
  DMはデジタルを補完するパーソナルメディアに進化する
  椎名昌彦(日本ダイレクトメール協会)
• デジタル時代、DMは「ここぞ」で送る宣伝販促ツールに
  高コンバージョンの特性を増長させる伴はデータ連携
  佐々木卓也(フュージョン)
• 今の時代に即したDM施策とは?
  ダイレクトコミュニケーションの必要性を再考する
  明石智子(マーケティングコンサルタント)
• DMは強力な行動喚起メディア
  より効果を出すために必要なのはデジタル連携?
  末次一子(電通ダイレクト)

METHOD

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CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  アークテリクス 新宿ブランドストア
• ヒットの仕掛人に聞く
  キリンビール「KIRIN Premium ジンソーダ 杜の香」
• いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
  サダマツ　熊倉由梨
• 今月のPOP UP !
  3! 2! 1!...PAC-MAN'S 45th ANNIVERSARY!
• まちの“愛され店舗”探訪
  東京都大田区大森西 葉々社

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  ほろよい〈白桃とみかん〉
• POP
  パイロットコーポレーション/「イロとインキの旅」展示台とPOPパッケージ
• OOH
  アークテリクス/新宿ブランドストア
• EXPERIENCE
  XRエンターテインメント施設「IMMERSIVE JOURNEY」

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ● 日本広告審査機構(JARO)

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  赤ちゃん本舗/大関、えだまめ/ファミリーマート、キリンビール/
  明治/赤城乳業/ビームス、旭化成ホームプロダクツ/
  タニタ、集英社/チャコット
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