月刊販促会議 2025年4月号 No.324

特集1
買い物の楽しさを
最大化する店舗づくり

OPINION
• 「売り場は期待の“半歩先を行く”べき」
  買いたい! 楽しい! 訪れたい! お店づくりの極意
  松澤圭子(トロア)
INTERVIEW
• 4週間の短サイクルMD実現の3COINS
  追求する“鮮度”の高い売り場づくりとは
  パル
• 衝動買いを促す商品配置とディスプレイ
  フライングタイガー流「今すぐ買いたくなる」店づくり
  Zebra Japan
• 100種類以上のレトルトカレーをブック陳列
  北野エースのニッチで攻めの売り場づくり
  エース
OPINION
• 「顧客は表層的な“ワクワク感”には騙されない」
  店舗体験のアップデート要素を解説
  有川昂佑(電通デジタル)
• 決済のスムーズさは買い物の満足度にどう影響する?
  調査で明かされた「エンゲージメント貢献度」
  森田峻介(PayPay)
CASE
• 斬新な撮影ができる中華料理店として大反響
  「真上フォト」で最長4時間待ちの行列ができる店
  フーフー飯店
• PAPABUBBLE、V字回復の背景に
  「キッチンパフォーマンス」
  PAPABUBBLE JAPAN
• 25年続く街の名物「マグロの解体ショー」
  老舗鮮魚店が顧客とつくるワクワク体験
  お魚の店 池田屋
• 売り場から始まるエシカルな消費
  社会的意義のある購買体験を提供した「エシカーニバル」
  ルミネ
• パフォーマンスからネイルまで至れり尽くせりのサービス
  中国火鍋チェーン店の「退屈させない」おもてなし戦略
  海底撈火鍋 池袋店
OPINION
• コロナ禍に急増した「売らない店」の今
  成長の明暗を分けたのは事業計画だった?
  郡司 昇(店舗のICT活用研究所)
PR
• コンサルから施工・運営計画までワンストップで実現
  顧客接点としての空間クリエイションの重要性
  東急エージェンシー
TOPICS
• インスピレーションを得た空間とは
  プロが見つけた気になる店

特集2
値引き以外で
「買い続けたくなる仕組み」
をつくる

OPINION
• 「新規獲得 一辺倒」に潜む危険性とは?
  販促担当者を軸にしたLTV向上戦略の立て方
  垣内勇威(WACUL)
• デジタルで「買い続けたくなる仕組み」はつくれるか?
  ドン・キホーテmajicaアプリ流 顧客の離反防止策
  太田越 太(パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス)
• 企業・ブランドのファンでなくても買い続ける?
  信頼から商品を購入する「無意識化」とは
  佐藤秀和(SUPER STUDIO)
• LTV向上はビジネスに好循環をもたらす
  今すぐ、顧客離れの3要素対策を
  宮下雄治(國學院大學 経済学部 教授)
CASE
• 商品数の多さと属性別プログラムで買い回りを促進
  既存顧客のLTV20%増を実現するファンケルの戦略
  ファンケル
• ネットスーパーで既存顧客の離反を防止
  ベイシアはなぜアフターコロナで成長できたか
  ベイシア
• 「アデリアレトロ」はファンのSNS投稿から生まれた
  ヴィンテージグラスを軸にロイヤル顧客を育成
  アデリア

特別企画
第16回「販促コンペ」

• ネガティブな感情をポジティブに変換!
  なぜカラオケの魅力再発見の課題で
  「落選メール」に着眼したのか
  井河恭祐(東急エージェンシー)

METHOD

• ㊙公開 これがプロの企画書だ!
  森永製菓「森永ラムネ 受験生応援広告
  『ラムネドットアート』」の企画書
  濱田雄史(電通)
• デジタル版購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  NOAH HAKONE
• シン・トップの現場力
  FTG Company　森川 誠
• ヒットの仕掛人に聞く
  ニップン「オーマイプレミアム もちっとおいしいスパゲッティ」
• いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
  @cosme　ウトン光恵
• 今月のPOP UP !
  WELCOME TO JOCHUMʼs HOUSE
  -「#ジェオチャムハウス」をのぞいてみよう-
• まちの“愛され店舗”探訪
  東京都新宿区神楽坂　鶏soba座銀 神楽坂東京本店

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  根元 八幡屋礒五郎/七味・一味
• POP
  ブルボンプチ/シェルフレディパッケージ
• OOH
  京王電鉄/eスポーツ事業
• EXPERIENCE
  東京ドームシティ/Space Travelium TeNQ(スペース トラベリウム テンキュー)

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ● 日本ダイレクトメール協会(JDMA)

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  リンツ&シュプルングリージャパン/
  サントリー食品インターナショナル、ポケモンカードゲーム/
  日販グループホールディングス、日本出版販売、良品計画/
  ロート製薬、松本湯/山善、ゴーゴーカレーグループ/
  春日井製菓、都市再生機構/あきんどスシロー、きまぐれクック
• INFORMATION
• アドタイ出張所
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• MARKETING DATA

PR

• 「販促会議」パートナー一覧