月刊販促会議 2019年9月号 No.257

【FEATURED ISSUE】
高度化・深化する個人情報時代
顧客に喜ばれる
データ活用の要点

• 顧客データ活用でコモディティ化を脱却
  小売業はオープンプラットフォームへ
  メーカーのプロモーション支援も
  松田崇氏(マツモトキヨシホールディングス)
• “無人”を超えた次世代店舗
  尖ったプロダクトで月間5万人来店
  デジタルとアナログの両輪
  木崎大佑氏(蔦屋家電エンタープライズ)
• 多様な顧客接点を持つメーカーの独自データ戦略
  来店履歴と嗜好データ
  それぞれの目的を掲げて活用へ
  染谷清史氏(UCC上島珈琲)
• 購買履歴や移動経路、Web閲覧などのデータを活用
  消費者の行動データから
  潜在顧客を見つけ出す
  真弓省吾氏、飯塚久哲氏(東急エージェンシー)
• グループ全体のマーケティング力強化に挑む
  「ロイヤルティ」とは一体?
  顧客像と提供価値をとらえ直す
  加藤恭子氏(ANA X)
• データ活用に絡む課題を解決するためのマインドセット
  6割予測できる、残りは不透明だ
  だからそこに答えを出そう
  佐藤満紀氏、廣澤祐氏(花王)

プロモーションに携わる人の
ための教養講座

• 消費者との「共有基盤」に目を向ける
  言語学と言語哲学の観点から
  和泉悠氏(南山大学 人文学部人類文化学科 准教授)

【FEATURED ISSUE】
ポスト2020のポップアップストア特集

• 3つのスタイルに変わる店舗で約4000人が来店
  アサヒビール
• 果実発酵酢の期間限定店でオリジナルドリンク2300杯販売
  CJジャパン
• アウトドアで日本酒を楽しめるバー
  朝日酒造
• 駅構内に突如あらわれた冷凍庫
  江崎グリコ
• 没入型レストランで非日常体験を生む
  松竹
• 2020年新設! ポップアップスペース解禁!
  THE・STANDARD

【TOPICS】

• これまでの常識を覆す
  店舗販促を助ける新看板素材
  NOALX(藤田産業)
• 第11回
  販促企画コンペティション
  一次審査通過者発表
• インストア動画アワード特別企画
  サイネージが売り場の
  課題を解決へ

【SERIES】
-COLUMN-

• 訪日ラボの解析 インバウンドBiz #最終回
  「持続可能なインバウンドビジネスとは」
  訪日ラボ 編集長 根本一矢
• これからの“売れる・買う”を学ぶこと
  茂木雅祥(早稲田大学)
• THROUGH BOUNDARIES
  朱喜哲/宇野全智
• 買う5秒前Ⅱ vol.61
  消しゴムを使い込んで、富士山を見たいワタシ
  草場滋

-アクティベーションツール-

• [パッケージ]vol.94/小川亮
  日本ペットフード「コンボ プレゼント」
• [POP]vol.60/向坂文宏
  資生堂「マキアージュ ルージュ ミニ」フロア什器
• [AI]vol.13/渡辺祐樹
  AI導入のバックステージ
• [OOH]vol.06/平井健一郎
  小田急電鉄「新宿駅デジタルウォール」

-Overseas Contributors-

• THE CITY BEYOND CITIES #15
  小西純子
• The Barber’s Trimming Life of NewYork#11
  永井正道
• Life as an Orange County Mom
  山口直子

-INTERVIEW-

• U35――販売の現場をリードする
  次世代キーパーソンvol.21
  アダストリア「GLOBAL WORK」ルミネ北千住店 三橋沙紀氏
• スポーツに学ぶ集客術 vol.33
  JRA(日本中央競馬会)
• ヒットの仕掛け人に聞く vol.136
  キリンビール「本麒麟」
• 販売力を高める事業構想vol.50
  Rename
• 成長企業の人材戦略 vol.41
  阪急デザインシステムズ 代表取締役社長 橋本裕一氏
• 経営トップ販促発想の着眼点 vol.57
  養老乃瀧 執行役員 谷酒匡俊氏

-REPORT-

• CLOSE VIEW
  「ビーズハーバリウム in ヒビヤアカリテラス」
  花王
• Show Your Shop
  「ドミノ・ピザ銀座店」ドミノ・ピザ ジャパン

-Monthly REC.-

• 今月の新宿メトロプロムナード
  秋田書店「どっぷりタダ読み!チャンピオン STATION」

-NEWS&METHOD-

• (秘)公開 これがプロの企画書だ! vol.266
  リステリン「MATCHBOX」の企画書
  アウル 古沢聡司氏 ほか
• Idea&Techniques
• July’s Topics Recap
• PROMOTION PARTNER
  丸亀製麺(トリドールジャパン)
• 企画の実施・実現をサポート!
  「SPパートナー企業一覧」