月刊販促会議 2021年6月号 No.278

【特別企画】
第13回「販促コンペ」
審査員ワンポイントアドバイスなど

【特集1】
価格よりもコストパフォーマンス!
現代消費者の「値ごろ感」を捉える

• DATA
  新しい価値によって変わる支出
  消費者の求めているものとは?
• OPINION
  嗜好性が多様化する時代
  消費者の価格評価のメカニズム
  國田圭作(嘉悦大学経営経済学部 教授/セカンドクリエーション 代表)
  
  コスパを理解して人を動かす
  行動デザインで捉える現代の消費
  白井美由里 (慶應義塾大学 商学部教授)
  
• INTERVIEW
  1 菜香や
  潜在的な関心があった「ぬか床」
  専門店が入口からリピートまでを設計
  
  2 池部楽器店
  音楽のある生活をサポート
  次世代の楽器小売のあり方とは
  
  3 QAHWA
  カフェインレスに商機
  コーヒーの新しい価値とは
  
  4 サントリービール
  ちょっと高級なビールで最高の週末へ
  ビールの「飲用時品質」を高める施策
• SUMMARY
  コロナ下で生活・価値観が変わり、
  企業はどう対応していくべきか?

【特集2】
コロナ禍での変革をどのように進めてる?
小売企業座談会

• DXで店頭体験はどう変わる?
  進化を続ける4社が議論
  JINS×スターバックス×東急ハンズ×ユナイテッドアローズ
• リアルな顧客接点の重要性が
  コロナ禍を経て明らかに
  グッデイ×ルクア大阪
• Report
  DXでこれまでにない顧客体験を
  JINS新サービス開発の裏側
  JINS×からくり

TOPICS

• 仕入不要、即時発行、
  後払精算が可能な
  「手間がない」デジタルギフト
  インコム・ジャパン

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP!
  BESS MAGMA LOGWAY,NIPPON
• 今月のPOP UP
  MIYASHITA PARK
  「Mizuno【EM】SELECTION」
• ヒットの仕掛人に聞く
  シヤチハタ「手洗い練習スタンプ おててポン」
• まちの“愛され店舗”探訪
  鮮魚 泉銀

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  和蝋燭
• POP
  プレスコントロール
「アシマル」足形測定&試着台
• OOH
  集英社/『呪術廻戦』15巻告知
• SNS
  友だち紹介キャンペーン
• LIVE
  バーチャル株主総会

METHOD

• (秘)公開 これがプロの企画書だ!
  マテル・インターナショナル
  「ウノ50周年プロモーション」の企画書
  岡田晃治(カヤック)
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 買う5秒前(2)
  草場 滋
  

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線

• 日本プロモーショナル・
  マーケティング協会(JPM)
• 日本広告審査機構(JARO)
  

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  鹿児島市/U-NEXT/丸亀製麺/
  牛乳石鹸共進社/江崎グリコ/
  ピカ/キリンビバレッジ/静岡市
• INFORMATION
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• BOOKS
• MARKETING DATA