月刊販促会議 2021年11月号 No.283

特集1
コロナ前の定番は通用しない
逆境を乗り越える「企画力」

• OPINION
  企画を立てる前に必要な
  与件・課題の整理、目的の設定
  上塘潤一郎
  (ゼンコミュニケーションデザインズ 代表取締役)
• ひとつのアイデアをみんなで育てる。
  テキストエディタを活用した企画術
  合田ピエール陽太郎
  (カヤック)
• 捻り出したアイデアを
  企画に落とし込むために重要なこと
  貞賀健志朗
  (ADKクリエイティブ・ワン addict クリエイティブ・ディレクター/
  クリエイティブ・テクノロジスト)
• 反対されないためにやるべきことは?
  社内で「前例のない企画」の通し方
  新名史典
  (Smart Presen 代表取締役)
• INTERVIEW
  劇団ノーミーツ
  「いい企画」をつくるには「いいチーム」が必要
  ノーミーツに聞いた“企画の考え方
• ヤフー
  「超PayPay祭」「Search for 3.11」など
  企画は社会との関連性を考える

特集2
顧客に役立ち、売りにもつなげる
小売・メーカーにおけるOMO事例

• INTERVIEW
  ファンケル
  全社的なOMOを推進するファンケル
  その裏側にある考え方と動き方とは
• オンワード樫山
  店舗とECのメリットを融合
  OMO店舗で実証しながら前へ進む
• TOPICS
  電通デジタル
  店舗DXの成功法則をサービス化
  従業員も巻き込んだ価値の創造へ
• ドゥ・ハウス
  日清フーズが「テンタメ」活用でサンプリング
  トライアル、リピートの獲得に有効な理由とは
• 第13回販促コンペ
  受賞作品発表
• 最終審査会レポート
• 審査員総評

METHOD

• (秘)公開 これがプロの企画書だ!
  アロンアルフア
  「2021夏のコミュニケーション」の企画書
  市川晴華(読売広告社)
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 常識を疑おう
  高橋孝之
• マーケティングの禁じ手
  國田圭作
• ゲームから学ぶ 人を動かすヒント
  杉浦 充
• 買う5秒前(2)
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP!
  MiMC Omotesando
• 今月のPOP UP
  セイショップ
• ヒットの仕掛人に聞く
  日本コカ・コーラ「綾鷹カフェ 抹茶ラテ」
• まちの“愛され店舗”探訪
  小池精米店

ACTIVATION

• PACKAGE
  アサヒ生ビール/マルエフ
• POP
  大和製罐/エバースマイル
• OOH
  森永製菓/inゼリー エネルギーレモン
• SNS
  YOUTRUST

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ●日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ●日本広告審査機構(JARO)

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  日比谷花壇/nakatx/
  バンダイナムコアミューズメント/
  エステー/メルカリ/Netflix/
  ミヨシ石鹸/キリンホールディングス
• INFORMATION
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• BOOKS
• MARKETING DATA