月刊販促会議 2022年9月号 No.293

特集1
リアル&SNS 口コミを使う!
店舗 新プロモーション

• コロナ禍で復権した「こだわり消費」
  よく調べて考えて選び抜いて買いたい消費者
  松下東子(野村総合研究所)
• 投稿される場所や種類で変わる?
  消費行動に与える「口コミ」の影響
  池田紀行(トライバルメディアハウス)
• 口コミで集客無双! 明暗を分ける最初の100件の投稿
  成田直人(ジャパンブルーコンサルティング)
• 決め手は“隙”の創出
  「かつや」が話題を呼んだ“拡散”の秘訣とは
  アークランドサービスホールディングス

• Z世代の意見を取り入れたドンキの新業態
  幅広い世代に支持される「キラキラドンキ」
  キラキラドンキ ダイバーシティ東京 プラザ店
• 口コミ返信はPRの一部!
  「誰もが見るもの」としての重要性を意識
  セルリアンタワー東急ホテル
• 服というプロダクトを通じて
  顧客との新たなコミュニケーション確立へ
  オールユアーズ
• 目指したのは「秘密基地」
  口コミを起こすのではなく、口コミが起こる場に
  ポムダムール
• 不用意な口コミ対応を防ぐ
  否定的な口コミの法的位置付けとその対応
  岡本健太郎(骨董通り法律事務所)

TOPICS
第14回販促コンペ
一次通過者発表

• 社内研修での学びを、リアル課題にアウトプット
  販促コンペで感じた、業務への好影響とは
  サントリーホールディングス
• コピーライターのステップアップに必要だったもの
  販促コンペで機能する広告を学ぶ
  中島優子(ビーコンコミュニケーションズ)
• 授業で学生たちが挑戦!
  専門職大学でなぜ販促コンペに取り組むのか
  開志専門職大学

特集2
買い物の“体験”を向上させる
最新 店舗DX

• 脱「店舗中心思考」で
  店舗DXは成功する
  宮田ひろ(リテールAI研究会)
• パーパスの実現に向けて
  DX宣言を発表
  ビックカメラの組織改革とDX化
  野原昌崇(ビックカメラ)
• リテールはテクノロジーとの
  掛け算で成長する
  シャディが取り組むメタバースの可能性
  飯田健作(シャディ)
• 従業員満足度がDXへの入り口
  顧客体験起点で店舗DXを考える
  伊東英男(電通プロモーションプラス)
• グローバルの先進事例に学ぶ
  デジタルサイネージの活用法
  中島美紗(アイランドシックス)
• 店舗のデータが収益を生む
  注目されるリテールメディアの概況
  稲森 学(アドインテ)
• 購買行動に最適化したコンテンツ配信で
  新しい店頭コミュニケーションを創出
  電通プロモーションプラス
• ツルハホールディングスと創り上げる
  リテールメディアの推進と店舗DX
  アドインテ
• ソフトウェアで広がる
  デジタルサイネージの活用
  アイランドシックス

シリーズ　販促の基本

• オウンドメディアコンテンツ
  成井五久実(スマートメディア)

METHOD

• (秘)公開 これがプロの企画書だ!
  キッコーマン豆乳
  「キッコーマン 豆乳アイスSTAND2022」の企画書
  流 清太朗(ジェイアール東日本企画)
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 「PDCA」が回らない
  國田圭作
• ゲームから学ぶ 人を動かすヒント
  杉浦 充
• 買う5秒前(2)
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  SUMADORI-BAR SHIBUYA
• 今月のPOP UP !
  エキナカポップアップショップ
  「ヘラルボニー×ベルメゾン」
• まちの“愛され店舗”探訪
  桑原商店
• ヒットの仕掛人に聞く
  ワークマン「BASICドームテント1人用」

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  サントリー/トリス
• POP
  エアウィーヴ/マットレス体験売り場
• OOH
  ワーナーミュージック・ジャパン/あいみょん『初恋が泣いている』
• SNS
  COLORFULLY

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ・日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ・日本広告審査機構(JARO)

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  サッポロビール/森永乳業/ゴールドウイン/西武渋谷店/
  日立グローバルライフソリューションズ/イオンリテール/
  インターメスティック/ファイントゥデイ資生堂

INFORMATION

• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• BOOKS
• MARKETING DATA