月刊販促会議 2023年7月号 No.303

特集1
百貨店、ホテル、量販店……業態別
アフターコロナの
インバウンドプロモーション

OPINION
• 知っておきたい
  アフターコロナの訪日観光客
  柿島あかね(日本交通公社 主任研究員)
• 2023年度 インバウンド需要予測
  人の流れと消費はどう変わるのか
  木内登英(野村総合研究所 エグゼクティブ・エコノミスト)
INTERVIEW
• 訪日客の来店が回復
  現場のDXでスムーズな購買体験を提供
  髙島屋「新宿髙島屋」
• 2023年、予約したい国内ホテル
  世界が選んだ「界 由布院」に
  訪日ゲストへのおもてなしを学ぶ
  星野リゾート「界 由布院」
• 目指すは「観光地としてのドンキ」
  来店を訪日外国人にとっての目的に
  パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス
  「ドン・キホーテ」
• 約3年越しの全面開業
  求められるのは訪日観光客を
  受け入れる環境整備
  住友不動産商業グループ「羽田エアポートガーデン」
TOPICS
• 訪日観光客の増加が見込まれる
  イベントカレンダー 2023年度
  萩本良秀(地方創生パートナーズネットワーク) ほか
• JSTOが国内小売店の
  インバウンド対応を強化

特別企画
第15回「販促コンペ」

TOPICS
• 応募要項
• 課題一覧
• よくあるご質問
• 受賞者が実践! 応募前のブラッシュアップ術
  飯島 夢
• 応募に役立つ限定コンテンツ

特集2
チラシDX!
「データドリブン・ポスティング」の最前線

INTERVIEW
• 自治体文書にチラシを同封
  対象者に確実に届けるポスティング
  クラッソーネ
• 継続的かつ計画的なポスティングが
  消費者に選ばれるきっかけを生む
  ライドオンエクスプレスホールディングス
• 店舗での体験や動画との連携がカギ
  見て「楽しい」チラシで来店につなげる
  サミット
• チラシから見えた課題を改善
  継続のハードルを超えるDM
  AIG損保
• データドリブンなエリアマーケティングで
  地域特性に合わせた物件を訴求
  タカラレーベン
• 有識者に聞く、ポスティングの現在地
• 「なぜそこにチラシを配るのか」
  データ活用で進化する
  新たなアナログ販促の在り方
  DEECH

シリーズ 販促の基本

• 買い手視点が大鉄則
  準備8割で実現するライティング術
  川上徹也
• 少しの変化で顧客の心は大きく動く!
  知っておきたいUXライティングの心得
  博報堂プロダクツ ことばのUXラボ

METHOD

• (秘)公開 これがプロの企画書だ!
  東洋ナッツ食品
  「さかなっつハイ!」の企画書
  大津山リカ(東洋ナッツ食品)
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• デジタル活用で売り場の未来が変わる
  松永 遼(カルビー)
• 買う5秒前II
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP!
  東急歌舞伎町タワー
• 今月のPOP UP!
  「サントリー生ビール」ポップアップショップ
• まちの“愛され店舗”探訪
  UEHARA MEAT
• ヒットの仕掛人に聞く
  オクチシリーズ
• 販売・接客のキーパーソン
  石屋製菓 石川 誠

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  亀田製菓/「燻製かおる亀田の柿の種はなぜうまい」
• POP
  パナソニック/ランドリー売り場 小型モニターPOP
• OOH
  Amazon Music/もう聞いた? NiziUの好きな曲
• EXPERIENCE
  SCARZ Real Metaverse with Identity V powered by STYLY

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ●日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ●日本広告審査機構(JARO)

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  キリンビール/ネスレ日本/H&M/kakeru/
  住友ゴム工業/楽天グループ/アスクル/講談社
• INFORMATION
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• BOOKS
• MARKETING DATA

COVER STORY

• ブランドと来店者の新たな接点をつくる
  実際に手に取り体験できるショールーム
  明日見世