月刊販促会議 2023年12月号 No.308

特集1
「人を集める」「商品を売る」ための
26のキーワード
プロモーションのAtoZ

INTERVIEW
• これからのプロモーション担当者が
  達成するべき新たなミッション
  林 知幸(ワークマン)
• 本質を見つめ生まれる“勝つ”企画
  インフレ時代、求められるプランナーの真価
  藤井一成(ハッピーアワーズ博報堂)
• 止まらない物価高、現代人の財布のひも事情
  調査でわかった2つの消費トリガーとは
  飯島拓海(博報堂買物研究所)
• 「人を集める」「商品を売る」
  ナレッジ&テクニック総ざらい!
  プロモーションのAtoZ

特集2
熱狂が人を動かす
スポーツと高める
キャンペーンの効果

OPINION
• スポーツファンの熱量を追い風にするために
  プロモーションは長期的視点で企画する
  長田新子(渋谷未来デザイン)
INTERVIEW
• 酒類広告が掲出できない法規制を乗り越えた「工夫」
  正規ロゴをもじるアイデアに至った背景とは
  アサヒビール
• 過去キャンペーンのノウハウを活かして
  29時までの営業時間延長を実現
  ドミノ・ピザ ジャパン
• 街づくりのノウハウを活かした「丸の内15丁目」
  ライトファンを取り込むためにラグビーの街をつくる
  三菱地所
• バスケファンが国際大会の会場をつくりあげる
  満足度100%を生むタイミー限定のレアバイト
  タイミー
• 北海道ボールパークFビレッジに聞く
  試合がない日にも来たいスタジアムのつくりかた
  ファイターズ スポーツ&エンターテイメント
COLUMN
• 新たな観戦スタイルがもたらす
  スポーツビジネスの可能性とは
  林 正浩(大和総研)

特別企画
阪神タイガース18年ぶりの優勝
消費意欲向上の裏側に迫る

• 阪神タイガース、18年ぶりの優勝
  「経済効果 872億円」が推定されるまで
  宮本勝浩(関西大学 名誉教授)
• 2000人の行列に、売上1.6倍
  阪神百貨店、優勝セール実施までの内幕
  阪神百貨店 梅田本店
• 「パインアメ」ならぬ、「パインアレ」
  企画の仕掛け人に聞いた販売までの過程
  ヘソプロダクション
• おめでとう!ありがとう!阪神タイガース!
  各社が展開した記念商品を一挙紹介
• 覆面座談会を実施
  「優勝して何か買いましたか?」

METHOD

• ㊙公開 これがプロの企画書だ!
  「『しなきゃ、なんてない。』AI 10,000変化」の企画書
  畠山大樹(LIFULL)
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  Villa ASO
• 今月のPOP UP !
  赤箱 AWA-YA in YOKOHAMA
• まちの“愛され店舗”探訪
  下谷 レボン快哉湯
• ヒットの仕掛人に聞く
  オーディオテクニカ「サウンドバーガー」
• いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
  カフェ・ベローチェ(C-United) 富田真希子

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  歯ブラシ
• POP
  増永眼鏡/ZEISS Virtual Try-on
• OOH
  KADOKAWA/鴨之橋ロンの禁断推理 ほか
• EXPERIENCE
  フラクタ「文化商店」

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ● 日本ダイレクトメール協会(JDMA)

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  横浜マリンタワー/千寿製薬/ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング/トヨタ自動車/ヤーマン/コカ・コーラシステム/ロフト/ベル ジャポン
• INFORMATION
• SP EXPRESS
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• MARKETING DATA
• BOOKS