月刊販促会議 2024年2月号 No.310

特集1
なぜ、起用希望が殺到するのか?
『SPY×FAMILY』
企業コラボの舞台裏

INTERVIEW
• 伝えたかったのは“父の日の団らん”
  「働く人の相棒」が『SPY×FAMILY』の
  “家族の形”に注目した理由
  サントリー「BOSS」/「SPY×FAMILY『ちちの日』大作戦!」
• ローソンが誇るIPコラボの“要”が語る
  昨今の流行アニメとは異なる空気感
  ローソン/「『SPY×FAMILY』キャンペーン」、
  「『劇場版 SPY×FAMILY CODE: White』キャンペーン」
• 発売までに1年かけた自信作 日清食品らしさ×
  『SPY×FAMILY』の魅力で顧客の心を掴む
  日清食品「日清のどん兵衛」「日清焼そばU.F.O.」
• 親子の交流深める「すぺしゃるミッション」
  5万人以上が参加したキャンペーン設計法
  花王「メリット」/「メリットで家族の清潔を守れ!キャンペーン」
• 「母の日ガーナ」の実施率は過去最高に
  子と母の両方から共感を生んだロッテの作戦
  ロッテ「ガーナ」/「母の日ガーナ」
• これまでとは段違いの売れ行き
  宣伝しなくても棚が動く「アーニャアメ」
  パイン/「アーニャアメ」
• IPコラボにかけた老舗ブランドの戦略
  “粘り強い”プロモーションでさらなる成果を
  サトウ食品「サトウの切り餅」「サトウのサッと鏡餅」
• ファンの心をくすぐる景品はどうつくる?
  必要なのは「あったらいいな」を叶える妄想
  バンダイ「食玩のウエハース」
• バークのどこかに暗号が!?
  WISEの諜報員になれる体験型エンタメ
  ユー・エス・ジェイ「ユニバーサル・クールジャパン」/
  『SPY×FAMILY シークレット・ミッション』
• 公式アカウントでコンテンツ愛を表現した手紙
  読んだアーニャが来店? バーリント店の戦略
  ビーケージャパンホールディングス/「バーガーキング バーリント店」
TOPICS
• ファンなら全部揃えたい!『SPY×FAMILY』起用グッズ紹介
OPINION
• データで見る、『SPY×FAMILY』視聴者
  タイアップ企画では何を求めている?
  後 皓介(博報堂DYホールディングス コンテンツビジネスラボ)
• 「IPコラボの人」 直伝
  ブランドとコンテンツの間にある
  ”立脚点”はどう見つけるのか
  村上絵美氏(ADKマーケティング・ソリューションズ)

特集2
コラボするから欲しくなる
キャラクターIPタイアップ好事例

OPINION
• 特集タイアップ企業に聞く、IP活用の極意
INTERVIEW
• ティザー告知でファンを盛り上げる
  店舗での会話を生み出すコラボの仕掛けとは
  スシロー×「おぱんちゅうさぎ」
• スカイツリーだからこそのキャラクターコラボ
  過去最高の売上推移を記録する企画の裏側
  東京スカイツリー®×「ちいかわ」
• コアファンの期待を超えるパッケージ
  新規層に商品をリピートしてもらう工夫とは
  8 THE THALASSO×「ハンギョドン」
• オリジナル楽曲を軸に施策を展開
  キャラとの親和性を最大限に活かすために
  ラウンドワン×「初音ミク」
TOPICS
• 今も色褪せない『タマ&フレンズ』の人気
  実現までスピードと柔軟性を持って進められる理由とは
  ソニー・クリエイティブプロダクツ
• “やりたくなる”をデザインする
  セガ エックスディーとベネッセの挑戦
  セガ エックスディー

特別企画
第15回「販促コンペ」

• 初代学生賞インタビュー
  企画を考える一歩、何から始めた?
  学生ならではの「販促コンペ」攻略法

【シリーズ】販促の基本

• パッケージデザイン

METHOD

• ㊙公開 これがプロの企画書だ!
  アース製薬「BARTH『泥睡しよう』
  寝顔写真募集キャンペーン」の企画書
  ふくままさひろ(テテマーチ)
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• リテールインサイト徹底解剖
  倉林武也(リテイルインサイト)
• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  PLAZA NEWSSTAND 赤坂店
• 今月のPOP UP !
  アサヒ生ビール マルエフ横丁 in大阪/福岡
• まちの“愛され店舗”探訪
  下北沢 玉井屋
• シン・トップの現場力
  PAPABUBBLE JAPAN 越智大志
• ヒットの仕掛人に聞く
  I-ne「SALONIA」
• いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
  サブウェイ 今村さつき

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  クライナーファイグリング
• POP
  ダイヤモンド社/『思考の穴』平置きPOP
• OOH
  unerry/Beacon Bank
• EXPERIENCE
  みしま日帰りワーケーション体験ツアー

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ● 日本ダイレクトメール協会

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  ファイン/ファミリーマート、ゲート・ワン/カンロ/ぺんてる/秋田書店/湖池屋/ミツカン/佐賀県
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