月刊販促会議 2024年6月号 No.314

特集1
リテールメディア
理想と現実

• どうなる、将来のリテールメディア広告市場
  EC上の広告がデジタル広告全体の成長率を上回る
  リテールメディアの定義を変更し、市場予測を再推計
INTERVIEW
• 「セブンは『データ』を求められている」
  コンビニの王者、案件数は5倍増もメディア拡張に課題
  セブン-イレブン・ジャパン
• 広告本来の役割に立ち返れば、店頭サイネージは重要
  前年度比200%伸長 次なる課題はオーディエンス計測
  ファミリーマート
• 案件数は伸長、メーカー事情の理解は急務に
  驚安の殿堂はデータ×売り場連動で勝負する
  pHmedia(ドン・キホーテ/ユニー)
• なぜ、データ時代に「紙メディア」なのか?
  イトーヨーカ堂は“コンテンツ編集力”で差別化を図る
  イトーヨーカ堂
• 複数小売店を横断するプラットフォーム化が必要だ
  流通にも期待される組織体制・目標設定の見直し
  木村 元(Brandism)
• “小売主語”になっていないか
  必要なのは、企業を「横断して」出稿できる使いやすさ
  安藤尚人(ストアギーク)
CASE
• 認知獲得にも販促にも使える特性が混乱を招く?
  使いこなすために必要なのはマーケと営業を繋ぐハブ役
  益川竜介(ファイントゥデイ)
• 認知と購買の間にあるラストワンマイルを繋ぐ
  「Mapion Biz 取扱い店舗検索」を活用した
  アサヒビールの施策とは?
  ONE COMPATH、アサヒビール
編集後記
• 真の「リテールメディア元年」到来はまだ先か?
  特集から見えた、小売とメーカーそれぞれの想い

特別企画
第16回「販促コンペ」

• 応募要項
• よくある質問
• 課題一覧
• 審査員一覧
• 審査員直伝 販促コンペの「傾向」と「対策」
  課題にフォーカスして尖らせていく
  自分にしかない「エゴ」が突破のカギに
  菊池雄也(電通プロモーションプラス)
  來住貴宏(電通)
  貞賀健志朗(ADKマーケティング・ソリューションズ)
  津田 裕(Droga5 Tokyo)

METHOD

• ㊙公開 これがプロの企画書だ!
  森下仁丹「『仁丹』120周年リブランディング」の企画書
  小野潤太(イニシャル)
• デジタル版購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• リテールインサイト徹底解剖
  倉林武也(リテイルインサイト)
• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  FREITAG Store Tokyo Shibuya
• 今月のPOP UP !
  写真幸福論 一生モノのフレーム店
• まちの“愛され店舗”探訪
  江戸川区北葛西 トミーショップ
• ヒットの仕掛人に聞く
  明治「Dear Milk」
• いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
  リッチモンドホテル 東京水道橋　上村侑大

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  フランスのお菓子たち
• POP
  パナソニック/ビエラ 展示台
• OOH
  森下仁丹/#タイムスリップ仁丹タクシー
• EXPERIENCE
  原宿神宮前商店会×ウエディングパーク/
  「wedding march ―まちを、もっと幸せにしよう。」展

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ● 日本ダイレクトメール協会

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  Hyundai Mobility Japan、カルチュア・コンビニエンス・クラブ/ドワンゴ/パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス、ドン・キホーテ、カイバラボ、NTT QONOQ/ブライダル・ボックス/吉野家/アトレ/アルビオン/森永乳業
• アドタイ出張所
• INFORMATION
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• MARKETING DATA