月刊販促会議 2024年7月号 No.315

特集1
最初の「1秒」で勝負が決まる
縦型動画プロモーション

OPNION
• 意図的に「バズ」を生み出す方法とテクニック
  重要なのは「動画を長く見てもらう」こと
  とっしー
• 本当にその広告表示・表現で大丈夫?
  JAROに寄せられる「苦情」の実態
  川名 周(日本広告審査機構)
• クリエイターから見た「縦型動画」の現在地
  企業広告のカギは「アニメーション」と「色」
  花田 礼(電通)
INTERVIEW
• 利用シーンを想起する動画を複数制作
  髪の張り付きを解決する様子で自分ごと化を図る
  ニベア花王
• アカウントを起点にコミュニケーションを創出
  生理の悩みを気軽に話せるコミュニティを目指す
  ユニ・チャーム
• TikTokを起点に話題沸騰
  売上にも貢献するドミノ・ピザの縦型動画戦略
  ドミノ・ピザ ジャパン
• 「注文方法がわからない」を動画で解決
  来店ハードルを格段に下げ集客効果も抜群
  日本サブウェイ
• TikTokで募集した動画をOOHに横展開
  意外性を武器にハイチュウの新たな一面を伝える
  森永製菓
• 「商品はあえて動画の中心に据えない」
  身近な共感を着実に演出、老舗ブランドの戦略
  ブルドックソース
TOPICS
• 「toのレポートは考えの引き出しをくれる」
  ニコアンドが明かす、Instagramリールを安定的に使いこなすまで
  to×アダストリア
• 平均視聴完了率は約50%
  認知獲得に圧倒的な効果
  SmartNewsの新たな縦型動画広告
  スマートニュース

特集2
なぜ今、「ショートドラマ×プロモーション」がアツいのか

OPINION
• 根源には“タイパよく感動したい欲”がある
  「転」から始まるショートドラマのマナー
  江村雄一(Septeni Japan)
• 目利きユーザーの指を止めるコンテンツの共通項
  気をつけたいショートドラマ制作のお作法
  Minutes Movie(博報堂プロダクツ)
• 縦型動画の台頭時代
  「映画業界は過渡期にある」　
  上田慎一郎
INTERVIEW
• 再生回数は通常コンテンツ比50倍に
  “販促感のない施策”として機能したドラマ展開
  日本航空
• ショートドラマに潜む「2つの壁」を突破せよ
  UQ WiMAXはどう挑戦したのか?
  KDDI、電通デジタル
• トレンドに先駆けショートドラマ領域に
  コメント欄の強化で飽きない動画づくり
  カルビー
• 認知から行動へと導くショートドラマ
  単発投稿の形式を避けた理由とその効果
  Niantic
• BtoBサービスも縦型ショートドラマへ参入
  広告感は排除 コンテンツ完成度を重視
  freee

特別企画
第16回「販促コンペ」

TOPICS
• 応募要項
• よくある質問
• 課題一覧
• その言葉で「渾身の企画」の良さは伝わる?
  逆転のチャンスは、粘った人に訪れる
  杉浦 充(ADKマーケティング・ソリューションズ)

METHOD

• ㊙公開 これがプロの企画書だ!
  ジャパンパーク&リゾート
  「姫路セントラルパーク2024
  春期コミュニケーション」の企画書
  岡田文章(Seriff)
• デジタル版購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• リテールインサイト徹底解剖
  倉林武也(リテイルインサイト)
• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  渋谷マムズタッチ
• 今月のPOP UP !
  Brighten Me Up! Museum
• まちの“愛され店舗”探訪
  港区虎ノ門 オカモトヤ虎ノ門店
• シン・トップの現場力
  ゴンチャ ジャパン　角田 淳
• ヒットの仕掛人に聞く
  フジッコ「まるごとSOYカスピ海ヨーグルト」
• いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
  ニューバランス吉祥寺　石田雅司

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  番外編inパリ
• POP
  アサヒ飲料/ 1日1回チャレンジ ! キャンペーンPOP
• OOH
  講談社/ヤングマガジン
• EXPERIENCE
  洋服の青山×バーチャル試着サービス「Sally127」

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ● 日本広告審査機構(JARO)

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  カルビー、セガエックスディー/
  三養ジャパン/エービーインベブ ジャパン/
  ABEMA/かくしごと、ビビビ。/
  ホットパレット/丸亀製麺/オリオンビール
• アドタイ出張所
• INFORMATION
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• MARKETING DATA