月刊販促会議 2024年8月号 No.316

特集1
ブランディングと売りが共存する空間
いま、旗艦店が担う役割

TOPICS
• 編集部が注目! 特集で取材した旗艦店マップ
INTERVIEW
• キーワードは「時の器」
  時代の空気を捉えた売り場で暮らしを提案する
  ロフト
• ブランドのラボラトリーとして
  3COINS全店をけん引する旗艦店の存在価値
  パル
• コスタコーヒー流の日本進出戦略
  旗艦店が提供する「Uplift」な体験
  双日ロイヤルカフェ
• なぜコンビニが旗艦店を設けるのか
  「コンボストア」で得意を伸ばすミニストップの戦略
  ミニストップ
• 売上は出店計画時目標の190%と絶好調
  「この場所にしかない」を集めたグラニフ旗艦店
  グラニフ
• 創業100周年、初の旗艦店オープン
  「商品を売るだけの店」からの脱却を目指す
  ヒロタグループホールディングス
• 体験要素を散りばめ
  アウトドアに触れるアクセスポイントに
  モンベル
• コメ兵初の若年層向け旗艦店
  ロイヤル顧客育成の“入口”的な役割を担う
  コメ兵
• 日本限定の体験づくりで年間30万人超が来店
  目指すはフェンダーとプレイヤーのインタラクティブな空間
  フェンダーミュージック
OPINION
• 家電量販店、売上から利益重視へ
  新店オープンの背後に「スクラップ&ビルド」
  水品 唯(電波新聞社 報道本部長)
• ECが普及しても「リアル重視」は変わらない
  デジタル時代、アパレル企業が旗艦店に求める役割とは
  若狭純子(繊研新聞社 編集局長)
• 旗艦店の役割は「体験提供」へ
  デジタルへの注力で再認識した実店舗の価値
  村上 要(『WWDJAPAN』 編集長)
• 関西で勢力を伸ばす総合スーパーが東京に旗艦店を出すなら?
  架空のGMS A社の旗艦店出店戦略を考えてみた
  市川史祥(技研商事インターナショナル)
• 編集後記

特集2
環境配慮は必須科目へ
サステナビリティ販促のススメ

OPINION
• 販促も他人事ではない「脱炭素」
  セールスプロモーションは
  サステナブルにどう向き合うべきか
  大日本印刷
• 商品が並ぶ売り場全体をエシカルに設計する
  課題は美粧性と環境配慮のバランス
  TOPPAN
• メーカー・流通・消費者の三者にとって
  最適な環境配慮型の販促ツールを考える
  美工
• イベントプロモーションにおける
  サステナブルマインドの今
  電通ライブ
• 注力のきっかけは「企業防衛」
  トレーリサイクルを地域全体の取り組みへ
  エフピコ
INTERVIEW
• プラスチックを減らして包装材を50%以上削減
  環境配慮とパッケージの使いやすさを両立させる
  パナソニック エナジー
DATA
• どれを購入したらいいのかわからない?
  いま、消費者が「エシカル消費」に感じていること
TOPICS
• エシカル商品、調査では「買いたい」が多数なのに
  実際は「売れない」理由を解明する
  加藤拓巳(明治大学 商学部 専任講師/博士)

特別企画
第16回「販促コンペ」

TOPICS
• 今後のスケジュール
• 東京造形大の授業に潜入取材!

METHOD

• ㊙公開 これがプロの企画書だ!
  白泉社「『花とゆめ』50周年記念企画
  『少女まんがってなんだ?』」の企画書
  吉尾眞香、山口さくら、森田隼司(電通)
• デジタル版購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• リテールインサイト徹底解剖
  倉林武也(リテイルインサイト)
• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  S.Weil by HOTEL NEW GRAND
• 今月のPOP UP !
  Waterism Glow Park
• まちの“愛され店舗”探訪
  横浜市中区伊勢佐木町 川本屋茶舗
• ヒットの仕掛人に聞く
  伊勢半「ヒロインメイク スピーディーマスカラリムーバー」
• いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
  ドトールコーヒーショップ 本郷台店　高山晴香

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  MACURE/「りんごだけでつくったりんご茶」
  「ラ・フランスだけでつくったラ・フランス茶」
• POP
  花王/「ビオレ冷はじめました」冷蔵庫
• OOH
  大阪メトロアドエラ/Osaka JOINER
• EXPERIENCE
  HYTEK×博報堂アイ・スタジオ/体験型思考実験企画「セルフィー展」

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ● 日本ダイレクトメール協会

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  チアドライブ、エクシング/アース製薬/コーセー/
  ファミリーマート、竹中工務店、日立ハイテク/
  モスフードサービス/横浜八景島/
  地球の歩き方、岩塚製菓/MISSION ROMANTIC
• アドタイ出張所
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