月刊販促会議 2024年11月号 No.319

特集1
「マス」から「界隈」へ
インフルエンサーが
次に動かす市場

OPINION
• インフルエンサー関連消費に新たな傾向
  “界隈”へ狭く深く届けるマーケティング手法へと変化
  長田麻衣(SHIBUYA109エンタテイメント)
• インフルエンサー VS タレント、影響力が強いのは?
  従来の方法では通用しない時代の到来に備えよ
  今瀧健登(僕と私と)
• 「キャスティングの軸は変わらない」
  TGCがインフルエンサーを起用するわけ
  池田友紀子(W TOKYO)
• インフルエンサーは案件をどう捉えているのか
  企業が意識すべきは「二人三脚」の関係性
  横山 昴(博報堂)
• 売れっ子クリエイターが案件を納品するまで
  視聴者の信頼を得る「企画ファースト」な動画とは
  コスメヲタちゃんねるサラ
• 「1億総クリエイター社会」は終わり?
  カルチャー化する縦型動画の今後を予測する
  井上直也(日本テレビ)
CASE
• なぜ「板チョコアイス」を1から完全再現?
  インフルエンサーが担う「企業の代弁者的役割」
  森永製菓「板チョコアイス完全再現への道」
• 公開20日で1000万回再生を超えた
  UQ WiMAXのインフルエンサー×ショートドラマ戦略
  KDDI、studio15『#ひとりじゃないみたいだ』
• 200人以上が来場した「いよちゃん」コラボ
  デジタル×リアルでコミュニティの熱量を最大化する
  Leading Communication「ハオハオチー」

特集2
「思わず買いたくなった」
を生む心理テクニック

OPINION
• 人間らしさに焦点を当て、購入を促進する
  乱用注意! 行動経済学の基本を解説
  後藤 晶(明治大学 准教授)
• ゲームの力で「買いたくさせる」
  衝動の源泉に訴えるゲーミフィケーションとは
  伊藤真人(セガエックスディー)
• 生活者の「行動」はデザインできる?
  購買につなげる本質論とテクニック
  中川浩史(博報堂 行動デザイン研究所)
• セールスコピーは書く仕事ではなく、売る仕事
  消費者の心は「良い文章」より「良い提案」で動く
  大橋一慶(みんなのコピー)

特別企画
第16回「販促コンペ」

TOPICS
• 最終結果発表
• 最終審査会レポート
• 最終審査員総評
• 学生賞ファイナリスト発表
• 贈賞式レポート

METHOD

• ㊙公開 これがプロの企画書だ!
  ミラタップ「原寸大カタログ交通広告企画」の企画書
  宇良純一、柴田侑真(ミラタップ)
• デジタル版購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  LOWYAマークイズみなとみらい店
• 今月のPOP UP !
  服の美容室
• まちの“愛され店舗”探訪
  東京都中央区日本橋室町 日本橋弁松総本店
• シン・トップの現場力
  GENDA GiGO Entertainment　二宮一浩
• ヒットの仕掛人に聞く
  ニチバン「ケアリーヴ」
• いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
  はとバス　上村文子

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  ファミマ!! セレクト、コンビニエンスウェア/ファミリーマート
• POP
  ニコン・エシロール/「トランジションズ」体験ツール
• OOH
  有楽製菓/ブラックサンダー
• EXPERIENCE
  Coloridoh

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ● 日本広告審査機構(JARO)

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  味の民芸フードサービス/クラシエ/Uber Japan/
  SBC湘南美容クリニック/コカ・コーラシステム/
  KEYUCA/サンタン/マンダム、RIZAP
• アドタイ出張所
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• MARKETING DATA

PR

• 「販促」と「環境啓発」は両立できる
  小売、メーカーなど14社が参画するCCNCの取り組み
  日本総合研究所
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