月刊販促会議 2025年5月号 No.325

特集1
プロの企画書
ここでしか読めない「ホンモノ」の資料

OPINION
• 「アイデア」と「企画」は似て非なるもの
  明確な違いを意識することで生まれるメリットとは
  大澤 孝(アイデア総研)
CASE
• “甘え”と思われたくない人に選択肢を提供
  家事のモヤモヤに着目「食洗機は甘えですか?」
  パナソニック「『食洗機は甘えですか』プロジェクト」
• 「郵便局社員は見た!」実在した登山者を紹介
  日本郵政がオウンドメディアで明かした背景とは
  日本郵政「のぞき見郵便局」
• SNSでの“盛れ”が情報の“漏れ”に
  身近な危険を気づかせる「ばくモレ展」の裏側
  NTTドコモ「ばくモレ展」
• 伊右衛門とともに「兄弟の思いやり」を徹底的に描く
  サントリーTikTok史上最多いいねを記録したCM
  サントリー食品インターナショナル「伊右衛門の車窓にて 第2弾」
• “東”から始まる都内28駅にOOH展開
  関東での知名度向上にかける思いをどう表現したか
  ヒガシマル醤油「ヒガシマルは東にハマりたい」
• ヒットスイーツメーカー「BAKE」初の米菓ブランド
  「トーキョー煎餅」が誕生・発売されるまで
  BAKE「⽶菓の新境地『トーキョー煎餅』」
• あえて目立たない掲出場所を選んだOOH
  リアルな接点とSNSのかけ算で約1100万人にリーチ
  森永乳業「MOWとかくれんぼキャンペーン」
• スキー場とともに人気CMシリーズも“再開”
  地域一丸となって制作した「南ちゃん」最新作
  五ヶ瀬ハイランド「2025シーズン CM」
INTERVIEW
• ユニークでおもしろいだけでは広がらない
  『地球の歩き方』コラボが話題化に成功し続ける理由
  半田智志(地球の歩き方)
• 大人は“立ち入り禁止”の徹底ぶり
  子どもたちが主役のベーカリーが生まれるまで
  大澤秀一(Comme'N TOKYO)
• 「企画職は自分が売り物」「工夫の“4K”を意識」
  企画を生業にするために、今すべきことを考える
  中川 諒(Droga5, Part of Accenture Song)
TOPICS
• おもしろいプロモーションを考える“あの人”は
  どんな場所でどんな曲を聞きながら企画するのか
• デジタル版購読者特典
  「プロの企画書」ダウンロードサービス

特別企画
企画の異種格闘技戦、開幕
第17回「販促コンペ」課題発表

TOPICS
• 応募要項
• 課題一覧
• 第17回「販促コンペ」ビジュアル制作の裏側
  グランプリ受賞者がコピーに込めた想い
  王 一伊(電通)
• 最終審査員
• 審査員

METHOD

• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  ANAインターコンチネンタルホテル東京
• シン・トップの現場力
  ガーデン　川島 賢
• ヒットの仕掛人に聞く
  湖池屋「KOIKEYA FARM」
• いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
  オリックスレンタカー　田口 舞
• 今月のPOP UP !
  マクドナルド GALAXY展
• まちの“愛され店舗”探訪
  東京都豊島区雑司が谷 おにぎり・とん汁 山太郎

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  RIN&GOシリーズ:りんごジュース(紙パックタイプ)
• POP
  創通メディカル/MYTREX MiRAY展示台
• OOH
  OOH Tokyo Conference 2025
• EXPERIENCE
  めがねmonoや/ゲーム用めがね

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ● 日本広告審査機構(JARO)

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  創味食品、『ベルサイユのばら』/
  ドミノ・ピザ ジャパン/大阪メトロ アドエラ/
  春日井製菓、ハロー! プロジェクト/
  コカ・コーラシステム/イエローハット/
  湖池屋、カプコン/ボトルワークス、『うる星やつら』
• アドタイ出張所
• INFORMATION
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• MARKETING DATA

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• UGC活用で店頭売上を急上昇させるカラクリ
  キーワードは「ハッシュタグの占有率」にあり
  NEL
• 2024年度、ダイレクトメールの頂点が決定
  「第39回全日本DM大賞」の受賞作が発表!
• 「販促会議」パートナー一覧