月刊販促会議2012年11月号

[特集]

人気キャラクタータイアップ販促総力特集 第2弾
検証!エヴァンゲリオン起用プロモーション

• エヴァ起用キャンペーンの裏側
  UCC 上島珈琲/ NTTドコモ/シック・ジャパン/富士急行/全日本空輸/参天製薬
• 全22事例を紹介!タイアップキャンペーン年表
• 元祖!「ご当地タイアップ」仕掛け人座談会
  箱根×ローソン
• プレミアム・ノベルティ・限定パッケージ一覧
• エヴァファン覆面座談会「あのタイアップ商品を買った理由・買わなかった理由」
• ブランド化する「エヴァ」活用とキャラクター起用時に考えるべきこと
  キャラクター・データバンク 代表取締役社長　陸川和男
• 企業に採用され続けても鮮度を失わない理由
  グラウンドワークス:代表　神村靖宏

[特別企画]販促会議　企画コンペティション2012

グランプリ&各賞発表

[特集]地域貢献連動、ネットとの連携で口コミ促進

集客・商品理解を高めるイベント

• 地域活性化・社会貢献を組み込んだ社会実験イベントに注目
  福山大学　人間文化学部 客員教授　宮地克昌
• セールスイベント集客に大切なコミュニケーションのポイント
  集客プロデューサー　関根典子
• CASE 1 世界最高水準のSDカードを愛犬撮影の「高速連写」で体験!
  東芝「ワンダフル!カメラ・ワン」
• CASE 2　2日間で来場者1万2000 人!FFファンに最大限の満足を
  スクウェア・エニックス「FINAL FANTASY 展」
• CASE 3 来場240万、試乗2万6000人、機能の体感で販売店への送客効果も
  富士重工業　「SUBARUドライビングフェスタ」

[PROMOTION TOPICS]

• リニューアルでデジタル環境を整備、O2O対応可能な話題広がるホールへ
  ラフォーレミュージアム六本木
• 第1回グラフィック 販促デザイン大賞

ヒットの仕掛け人に聞く!

• サントリー 「オランジーナ」 久米さやか氏

今月のひとめぼれプロモーション! CLOSE VIEW

• テレビ局イベントのシンボルに巨大「綾波レイ」が登場
  日本テレビ放送網「エヴァンゲリオン・綾波レイスライダーin“汐博”」
• 一人ひとりの髪型、髪質に合ったアドバイスを行うスタイリング剤の体験イベント
  資生堂/「FOGBAR smart DRESS UP 」

編集部が選んだ今月のベストプロモーション トッププロモーションズ

• 巨大サンプリングカーで6都市巡り来場者の笑顔を撮影　ジャパンフリトレー「フリトレー Smile パレード」
• 毎日変わる動画公開、オリジナル商品などで来店と売り上げアップを図る　ファミリーマート「初音ミク 5th Anniversary ミク LOVESファミマ♪キャンペーン」

話題のお店発見!　SHOW YOUR SHOP!

• フロアごとに品ぞろえを変えてコアファンからライトユーザーまでを集客
  EVANGELION STORE TOKYO-01

アイデア&テクニックス

• [店頭販促] 本棚にレトルトカレーがずらり!? 書店の物販に新たな可能性
• [キャンペーン] 社長体験やポテチ1トンをプレゼント 初日に3000件以上の応募
• [新サービス] スポーツ関連遺伝子検査を運用! 体質にあったトレーニングを提案
• [イベント] シダックスと学研の特徴を生かした子ども向け体験講座をカラオケ店で開講
• [共同販促] ルミネと伊勢丹が新宿を盛り上げる 好奇心を喚起する場を共同提案

STUDY

• トップの現場力　vol.19
  リンガーハット 代表取締役会長兼社長 米濵和英氏
• 業界別販売促進　vol.47
  居酒屋業界のプロモーション
• トップはアイデア販促マン　vol.28
  サフィールホテルズ 常務取締役 東恩納 盛雄氏　
• 買う5秒前　vol.40　裏ターゲットのワタシ
• 公開 これがプロの企画書だ!　vol.184
  博報堂プロダクツ　牧野泰之氏、岩井慶太氏

METHOD

• 素晴らしきアイデアへの、嫉妬と賞賛　vol.30
• 販促NOW パッケージ　vol.12
  アース製薬「コバエがホイホイ」
• 販促NOW ツール　vol.181
  山本会計事務所、ハッピー薬店ほか「16 ページ冊子型名刺」
• 販促NOW モバイルプロモーション/
  モバイルアプリケーション　vol.4「JAL×787」
• 発見!! 最新・最先端SPツール

NEWS&DATA

• アメリカのSP 最新ニュース　vol.183
• SP EXPRESS　エスピーエクスプレス
• 企画書に使える! 今月のDATA
• 今月のおススメ本/著者インタビュー
• イベントカレンダー( 2012年10月ー2013年3月)
• プレゼントキャンペーンデータ一覧
• SPパートナー企業一覧
• 検証!TOP PROMOTION のその後
  カルピス「やってみよう『カルピス』でおうち祭」