月刊広報会議2011年6月号

特集:企業ブランドを再定義 社会と企業を結ぶ言葉

• 企業がブランディングを進める上で考えておくべきこと
• 活動の起点となる企業のメッセージ
• 社内を巻き込む仕組みをどうつくるか
• 長年親しまれた商品名に新しい価値を付加した社名
• 新ブランドは、グループの活動を推進する旗頭
• すべての活動のベースとなる経営理念の在り方
• 言葉のマネジメントなくして企業スローガンはつくれない
• 「すでにある価値」を掘り起こした企業メッセージ
• M&Aブランディングの肝となる「未来視点」の考え方
• 社会と企業を結ぶ言葉

最前線レポート: ソーシャルメディアの広報効果測定

• 目的が定まれば効果を測れるトライバルメディアハウス 池田紀行
• 試行錯誤続ける先進企業 アメリカンファミリー生命保険/ニコンイメージングジャパン/バンダイナムコゲームス/インテル/沖電気工業
• 目的に応じた指標設定 アジャイルメディア・ネットワーク 徳力基彦 /ループス・コミュニケーションズ 斉藤徹

広報パーソンのための基礎講座 :社員の気持ちを一つにする 未来視点のインナーコミュニケーション

• 社員共通の価値観を議論を通じて“言葉化”するノバレーゼ
• 仕事への思いとスキルを高める社員の分科会活動らでぃっしゅぼーや
• 社会との約束とそれを実行する組織づくり キッコーマン
• いかに社員の一体感をつくるか森平幹男(野村総合研究所)/金井壽宏
• 前向きに未来を考えるフューチャーセンター 東京海上日動システムズ
• 400人収容の大コラボレーションスペースミクシィ
• これからのオフィスに求められる 多様な知を活性化する場紺野登

青山広報会議:企業はこれから何をすればよいのか 「CSR」の新しい定義と内容

• 大畑智美(イケア・ジャパン)
• 笹野ゆかり(野村ホールディングス)
• ルディー和子(マーケティング評論家)

連載

【PR】

• [PRJOURNAL]
  広報の才媛良品計画赤峰貴子 広報“私”流亀田製菓吉田琢弥
• [経営を変える広報]
  タビオ越智勝寛
• [広報部をつくろう!]
  ジェイアイエヌ情報の一斉解禁でネット上の話題をつくる
• [新任広報のためのプレスリリース道場井上岳久]
  [実例編] 公募コンクールのリリース第一生命保険「サラリーマン川柳コンクール」
• [小さなお店を流行らせる広報術]
  吉野信吾 “こんな時”のお客さんの心情
• [地域における広報の重要性 河井孝仁]
  行政広報に求められる想像力と市民への信頼
• 広報最前線経済広報センター/日本広報学会

【メディア】

• [テレビ・雑誌の人気コーナーの裏側]
  フジテレビ「めざにゅ～」「ココ行こ」
• [広報サポート企業一覧]

【リスク】

• [社員教育に役立つ法律講座]
  TIM総合法律事務所中村勝彦 独占禁止法
• [失敗実例・不祥事の想定被害]
  白井邦芳 突然の大規模停電想定は最悪のシナリオで
• [不祥事を防止する社員教育]
  有賀正彦 緊急事態の妥当性確認ができる人
• [謝罪会見の手際]
  川野憲一 められるのは正確な途中経過の公表
• [デジタルコンテンツの著作権Q&A]
  アナログとの違いは?デジタル著作権の基礎

【IR】

• [谷本有香キャスターのIR観]
  谷本有香 会社の将来を伝えるのは、トップの“声“
• [海外のIR最新事情]
  米山徹幸 ～増大する外国人株主・投資家を知る～海外ロードショーに向かう米企業

【Column】

• [データ分析・外から見た大学]
  今後は就職に強い分野への進学率が高まる?
• [グローバルスタンダードのヒロイン分析] 心の不安を抱えるエリート・ヒロイン
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• 今知っておきたい広報の基礎講座