100万社のマーケティング2017年6月号

企業が抱える課題の解決策。それは、すべてお客さまの中にあります。『100万社のマーケティング』は、初めてマーケティングを本格的に実践したいと考える企業の方を応援する専門誌です。真に“お客様視点”を貫く、マーケティングを実践するための道筋を、理論+事例で分かりやすく解説します。

【巻頭レポート】自社分析で、他社にはない強みを見つける!
ブランドづくりはリサーチから始まる

企業にとって、自社の商品・サービスはわが子のようなもの。誰もが強い誇りと自信を持っています。しかし市場に目を向ければ、消費者は多くの製品に囲まれ、商品・サービスの送り手が考えるほど、それぞれの商品やサービスについて日常的に考える機会はありません。企業にとっては大きな技術のイノベーションと思えることでも、消費者からは価値とみなされないことも多々。加えて、競合商品が多数ある中、独自の魅力を発揮しなければ、手に取ってもらうこともできません。
独りよがりにならずに、厳しい市場環境、シビアな消費者の目線に立って、自分たちの商品・サービスを見直す。リサーチを通じて、「よそものの視点」を入れることで、セールスポイント、プロモーションのアイデアを考えるプロセスを解説します。

• 「付加価値」を考えるより、「本質的価値」を見つける!
  ―アートアンドサイエンス 岡村忠征
• 飲食店をケースに考える「差別化」とは
  ― POOL inc. 小西利行
• アナログからデジタルまで 企業のための自己分析の方法
  ―自社/外部データ活用:インテージ 石渡佑矢
  ―SWOT分析:アールイー経営 嶋田利広
• 徹底した自社分析からストーリーを見つける・ストーリーを紡ぐ ―湘南ストーリーブランディング研究所 川上徹也
• ビジネスエコシステムから考える　強みを最大化する、他者との連携
  ―京都大学 椙山泰生

【特集】これだけは知っておきたい「マーケティングの基本」
THEME.　オウンドメディア活用

• 中小企業こそオウンドメディアが効果的 基礎から学ぶ活用法
  ―日本SPセンター 三友直樹
• 顧客とのエンゲージメントを深めるコンテンツ設計と体験デザイン
  ―RIDE MEDIA & DESIGN 酒井新悟
• コンテンツを活用したBtoB企業のコーポレートブランディング
  ―GEジャパン 清水智美

【連載】
海外中小企業のデジタル活用　欧州・米国篇

【連載】★新★
マーケターが知っておきたい　未来志向の企業戦略

【連載】
業種・業態別マーケティング実例

vol.03 美容篇

【連載】
今、注目の手法&用語

• ワード(1)「アカウント・ベースド・マーケティング」
• ワード(2)「コンテンツマーケティング」
• ワード(3)「タグマネジメント」

【連載】
仕組みで理解するマーケティング

登場企業:クラシコム、クラシコ

【連載】
経営者とクリエイターのアイデア会議

カモ井加工紙　×　イヤマデザイン

お詫びと訂正

80～83ページ「顧客とのエンゲージメントを深めるコンテンツ設計と体験デザイン」について、83ページの最後の文章が、途切れた状態で掲載されておりました。正しくは、以下の通りです。

オウンドメディア単体で短期的な成果を追い求めるのではなく、オウンドメディアを起点にブランドをどう成長させていくか、自社・自社ブランドにとってのオウンドメディアの位置づけや、中長期的にどう運用していくかを考え、実行できる担当者が必要です。

お詫びして、訂正いたします。