100万社のマーケティング 2014年12月号

基本から最新まで、実務に役立つ情報を【理論】×【ケース】で解説するマーケティング専門誌、創刊。

企業が抱える課題の解決策。それは、すべてお客様の中にあります。

『100万社のマーケティング』は、初めてマーケティングを本格的に実践したいと考える企業の方を応援する専門誌です。真に“お客様視点”を貫く、マーケティングを実践するための道筋を、理論+事例で分かりやすく解説します。

• 【創刊に寄せて】
  いま、日本の企業に必要なのはマーケティング。
  〇早稲田大学商学学術院 教授 恩藏直人
  〇慶應義塾大学 名誉教授 嶋口充輝
• 巻頭特集
  なぜ、お客様の気持ちが見えなくなるのか?
  “顧客視点”こそ、マーケティング実践の原点
  
  〇業績を伸ばし続ける企業経営者の“超”お客様目線
  ——セイコーマート 代表取締役社長 丸谷智保　/　永建工業 代表取締役 永濱正明
  
  〇さらに見えなくなるお客様!消費行動、メディア接触…知っておくべき注目の変化
  
  〇“ビッグ”すぎるデータはいらない!?必要なのは、お客様の気持ちを見える化すること
  ——オギノ(フリークエント・ショッパーズ・プログラム)
  
  〇歴史に名を残す、名経営者に学ぶお客様中心の思想
  ——経営評論家・ジャーナリスト　片山 修
• 【特集】
  これだけは知っておきたい「マーケティングの基本」
  
  〇何から始めて、どこを目指す?マーケティング戦略の全容を“すごろく”で図解
  ——中央大学ビジネススクール 教授 田中 洋
  
  〇超・重要語だけピックアップ!実務家に必要なマーケティング用語9
  
  ——青山学院大学 経営学部 教授 久保田進彦
  
  〇いま、実践に必要な考え方　変わる市場環境と向き合う手法と概念
  ——多摩大学大学院 経営情報学研究科 客員教授 山岡隆志
  
  〇今、注目の手法&用語5
  【ライフタイムバリュー】——電通 マーケティングソリューション局 小西圭介
  【ユーザー・イノベーション】——法政大学 経営学部 教授 西川英彦
  【サービスデザイン】——慶應義塾大学 経済学部 教授 武山政直
  【オムニチャネル】——日本大学 商学部 准教授 金 雲鎬
  【4A】——成城大学 経済学部 教授 小宮路雅博
• 【シリーズ特集1】
  デジタル活用マーケティングの基本
  
  〇マーケティングの力を強化する、デジタルテクノロジーを使いこなそう!
  ——シナジーマーケティング 代表取締役社長 兼 CEO 谷井 等
  
  〇ソリューションや外部パートナーの正しい選び方
  ——ディレクタス 代表取締役 岡本泰治
  
  〇マーケティングプロセス別デジタルテクノロジー導入
  
  〇デジタルマーケティング支援会社リスト
• 【シリーズ特集2】
  企業を変えた　売れ続けるための仕組み
  
  〇商品訴求と企業ブランディング　両輪で進める大麦市場活性化
  ——はくばく 代表取締役社長 長澤重俊
  
  〇ネットチャネルでの小ロット販売でB2BからB2Cへ顧客が拡大
  ——タイセイ 代表取締役社長 佐藤成一
  
  〇屋上付き住宅を1900万円で販売　“選べないこと”が価値を創った
  ——innovation
  
  〇ネットでデザイナーズ家具を販売　絞り込むことが逆に人を集めた
  ——リグナ 代表取締役 小澤良介
• 【特別レポート】
  なぜ、高くても売れ続けるのか?食品市場の「プレミアム」商品、ヒットの理由
  ——カルビー「フルグラ」、タカキベーカリー「石窯パンシリーズ」
• 【REAL MARKETING METHOD】
  〇商品価値を高める!パッケージ戦略(1)──吉村
  
  〇「生き残る」ための企業戦略(2)──フラクタ
  
  〇DIY型(セルフ型)リサーチシステムとは?──GMOリサーチ
  
  〇サイトアクセスを4.5倍に増やすSEOを今すぐ始めよう!──Faber Company
• 【連載】
  〇世界のSmall&Medium企業——第1回ケンゾーエステイト
  
  〇地域老舗企業発「デザイン思考」経営　第1回:名古屋篇
  ——青柳総本家×ピースグラフィックス　/　ウェスティンナゴヤキャッスル×アイデアクラウド
  
  〇世界の面白プロモーションに見る、人を動かすアイデア
  
  〇潜入!経営者×クリエイターのアイデア会議
  ——オリエンタルカーペット×エイトブランディングデザイン
  
  〇TOPICS
  
  (1)インサイトに迫る、クリエイターの洞察力　Vol.1:NOSIGNER
  
  (2)「×ヘルスケア」で広がる市場
  
  (3)社員を動かす、企業トップのためのコミュニケーション術
  
  (4)中小企業の経営者が知っておきたい広報の基本