企業が抱える課題の解決策。それは、すべてお客さまの中にあります。『100万社のマーケティング』は、初めてマーケティングを本格的に実践したいと考える企業の方を応援する専門誌です。真に“お客様視点”を貫く、マーケティングを実践するための道筋を、理論+事例で分かりやすく解説します。
企業にとって、自社の商品・サービスはわが子のようなもの。誰もが強い誇りと自信を持っています。しかし市場に目を向ければ、消費者は多くの製品に囲まれ、商品・サービスの送り手が考えるほど、それぞれの商品やサービスについて日常的に考える機会はありません。企業にとっては大きな技術のイノベーションと思えることでも、消費者からは価値とみなされないことも多々。加えて、競合商品が多数ある中、独自の魅力を発揮しなければ、手に取ってもらうこともできません。
独りよがりにならずに、厳しい市場環境、シビアな消費者の目線に立って、自分たちの商品・サービスを見直す。リサーチを通じて、「よそものの視点」を入れることで、セールスポイント、プロモーションのアイデアを考えるプロセスを解説します。
vol.03 美容篇
登場企業:クラシコム、クラシコ
カモ井加工紙 × イヤマデザイン
80~83ページ「顧客とのエンゲージメントを深めるコンテンツ設計と体験デザイン」について、83ページの最後の文章が、途切れた状態で掲載されておりました。正しくは、以下の通りです。
オウンドメディア単体で短期的な成果を追い求めるのではなく、オウンドメディアを起点にブランドをどう成長させていくか、自社・自社ブランドにとってのオウンドメディアの位置づけや、中長期的にどう運用していくかを考え、実行できる担当者が必要です。
お詫びして、訂正いたします。
雑誌: | 144ページ |
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出版社: | 株式会社宣伝会議 |
ISBN/JANコード: | 1512-12 |
発売日: | 2017/05/27 |
商品の寸法: | A4変型判 |