宣伝会議2012年11月1日号 NO.848

【巻頭特集】製品販売と存在の狭間
PB製造メーカーが考える自社ブランド戦略

トピックス

• 太陽光発電システム独自開発の背景にある戦略　ヤマダ電機
• 店頭に足を運ぶ新たなきっかけを創出　ブックオフコーポレーション
• 高価格・高付加価値にシフトするPBメーカーは、いかに対応するべきか?
• 製品評価と消費者意識の変化　〈寄稿〉宮下雄治(城西国際大学　経営情報学部　助教)
• コンビニ、総合スーパー、食品スーパーの最新PB戦略　〈寄稿〉　太田美和子(食品流通ライター)
• 日本と欧米の小売事情を比較 〈寄稿〉結城義晴(商人舎　代表取締役社長)
• 【海外現地レポート】世界一周の道中でPBエナジードリンクを発見 〈寄稿〉太田英基(SAMURAI BACKPACKER PROJECT)
• メーカーと流通・小売の知恵比べ〝消費者と何を約束し、それをいかに伝えるか?　西澤明洋(エイトブランディングデザイン　代表)
• その現象は消費者を幸せにするか? PBの拡大・浸透と、日本の社会・経済の未来
  〈寄稿〉井上博(阪南大学　流通学部　教授)/守口剛(早稲田大学　商学学術院　教授)
• 【座談会】PB拡大の中で今一度、見直す作り手としての“生き様”
  池内タオル　代表取締役　池内計司　×　アイ・コーポレーション　代表取締役社長　小川 亮

【特集】　距離感の見極めが成果を生む!
スマートフォンを使ったプロモーション

• 世界のネットビジネスの状況プラットフォーマーたちが「スマートフォン・ファースト」を打ち出す理由
• ユーザーのインサイトを知って、企業との温度差を埋める!
• 制作者だから分かるスマートフォン広告のクリック率の違い
• PC→フィーチャーフォン→スマートフォン変化するWEB制作会社の人材事情
• あらゆる接点がシームレスにつながる!ハブとして使うスマートフォン活用

【連載】

• AD TOPICS「プチアウトドア市場」篇
  モンベル/リゾートコミュニケーションデザイン/実業之日本社月刊『ガルヴィ』
• マーケティング最先端会議(18)　「OtoOの可能性、そして課題」
  ローソン白井明子氏/ヤフー・ジャパン神長崇子氏/日立コンサルティング小林啓倫氏

[人・企業]

• 変革する広告業-マッキャン・ワールドグループ
• 泉麻人の「たのしい広告採集」③
• 京井良彦の「広告未来地図」③
• 広告・メディア界の礎を築いた人々⑱岡田芳郎　「三代鈴木三郎助・福原信三」
• マーケティング・パワー・ウーマン　アサヒフードアンドヘルスケア　西村明日香氏
• 5days challenge AD Log ― 大学生が触れた広告
• 大学広報は今　明治大学
• 新感覚宣伝部長　セールス・オンデマンド　関根秀徳氏

[トレンド・最新事例]

• 前代未聞!前人未到のプロモーション　20世紀フォックス
• 記者発表で配られたプレミアムなノベルティ　アヴェダ
• リレー連載「いまネットの世界でおきていること」⑭　木嵜雅也氏
• 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔
• 言葉力で勝負!　今月の気になる広告コピー
• 広告キャンペーンを進化させる次世代テクノロジー　全日本空輸
• 私が選ぶ注目企業アプリ
• 消費を動かす地域密着!広告戦略〈電波媒体〉篇　西部ガス×エフエム福岡
• メディア新商品開発　日本テレビ放送網「JoinTV」
• 気になる、広告のお値段 How Much?　パシフィコ横浜「MM21地区フラッグ・横断幕」

[宣伝担当者の仕事の現場]

• いま、話題のあのCM キャスティング・ロケーションの裏側②　エースコック
• 仕事を発注したくなる制作会社とは?③

[データ&インフォメーション]

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