宣伝会議2012年12月1日号 NO.850

【巻頭特集】広告は、いま「家族」をどう描くべき?
世帯スタイル多様化で変わる　売れる商品、響くプロモーション

• キーワードは「小口化」・「多様化」　統計データから探るビジネスチャンスのヒント
• 世帯スタイル・ライフスタイルの変化で消費者の志向・ニーズはどう変わっている?

【事例】世帯変化をチャンスに変える!

• (1)サイズ・容量をぴったりに　J―オイルミルズ
• (2)機能をぴったりに　象印マホービン、タイガー魔法瓶、アイリスオーヤマ
• (3)視点を変えれば新商品も　セールス・オンデマンド、東芝ホームアプライアンス、日清食品冷凍

• 【コラム】単身世帯のニーズは、他のターゲットにも響く? ─パナソニック「ドアモニ」
• 注目すべきは「単身化」と「高齢化」世帯変化が企業にもたらすビジネスチャンス ─中尾成政(三菱総合研究所　未来情報解析センター)
• テレビ CMで描かれる「家族」のいま【事例】日産自動車、TOTO、ライオン
• “家族 CM”炎上をどう捉えるか　いま改めて見直すべき宣伝・広告部門の役割　〈寄稿〉水野由多加(関西大学社会学部教授)
• クリエイターが考える誰にとっても心地よい「現代版・理想の家族スタイル」李和淑(スプリング)、中澤真純(電通)×松本健一郎(東芝広告部)

【特集】ニューヨーク現地ルポ
米国・広告主とエージェンシーに見る「コミュニケーション・ビジネス」世界の潮流

• 転換期を迎えた日米の広告会社　〈寄稿〉結城喜宣( Ys and Partners)
• 「デジタル×クリエイティブ」を核とした新たなビジネスの広げ方―企業視察レポート
  AKQA/Dentsu Network/firstborn/Droga5/GREATWORKS/JWT/mcgarrybowen/Ys and Partners
• 【コラム】ハイブリッド・クリエイターを輸出しよう! 〈寄稿〉佐々木康晴(Dentsu Network,New York)
• ad:tech N.Y.から見える今後の広告界
• 【ツアー参加者レポート】日本の広告会社の未来に向けて考えること

第50回宣伝会議賞

• 応募総数発表
• 「宣伝会議賞チャレンジ宣言」レポート(2)

• AD TOPICSスマート市場篇
  ─三井不動産レジデンシャル/オリックス自動車/ミサワホーム
• マーケティング最先端会議(19) 「感動体験を与えて消費者の心を動かす!最新テクノロジー」
  ─アイスタイル石井亮氏/チームラボ安達隆氏

【好評連載】

• 前代未聞!前人未到のプロモーション　バカルディジャパン
• いま、話題のあのCM　キャスティング・ロケーションの裏側(3)　トヨタ自動車「プリウスα」
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　大塚製薬「オロナインH軟膏」

[人・企業]

• 変革する広告業-大広
• 泉麻人の「たのしい広告採集」(5)　「東京駅」という看板
• 京井良彦の「広告未来地図」(5)
• 広告・メディア界の礎を築いた人々(19)　岡田芳郎「岩堀喜之助・中原淳一」
• マーケティング・パワー・ウーマン　日産自動車　横溝惠子氏
• 5days challenge AD Log ― 大学生が触れた広告
• 大学広報は今　筑波大学
• 新感覚宣伝部長　ハーゲンダッツジャパン　齋藤勇氏

[トレンド・最新事例]

• マルチデバイス時代のユーザー動向
• 記者発表で配られたプレミアムなノベルティ　ハイネケン
• リレー連載「いまネットの世界でおきていること」(15)　永松範之氏
• 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔
• 言葉力で勝負!　今月の気になる広告コピー
• 広告キャンペーンを進化させる次世代テクノロジー　ウィット
• 私が選ぶ注目企業アプリ(5)
• 消費を動かす地域密着!広告戦略(5)　電波媒体篇　NTTドコモ東海支社×テレビ愛知
• メディア新商品開発　シニアコムシニアコム.JP「会員参加型販促プロモーション」
• 気になる、広告のお値段 How Much?　六本木ヒルズ「水景・キャノピー柱」

[宣伝担当者の仕事の現場]

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[データ&インフォメーション]

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