宣伝会議 2017年9月号 NO.911

【巻頭特集】
世界の秀逸プロモーションに見る
人の心を動かす100のインサイト

• インサイトがなければ「広告」ではない
  もり 原野守弘氏
• アドパーソン12 人が選んだ “インサイトドリブン”な海外広告事例
  ジオメトリー・グローバル・ジャパン 三寺雅人氏
  オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン アジャブ・サムライ氏
  TBWA\HAKUHODO 佐藤カズー氏
  マッキャンヘルス ショーン・ライリー氏
  博報堂 淮田哲哉氏
  電通 佐々木康晴氏
  電通ベンチャーズ 笹本康太郎氏
  ジェイ・ウォルター・トンプソン・ジャパン 曽原剛氏
  PARTY 中村大祐氏
  資生堂 小助川雅人氏
  レクサスインターナショナル 河辺徹也氏
  Great Works Tokyo 鈴木曜氏
  
• 買いたい気持ちを喚起するのは、「言葉」よりも「空気」
  実演販売士 レジェンド松下氏

【特集】
マスメディア全盛時代! 昭和のブランド力を生かす

• 消滅していた「aiwa」が復活
  現代の消費者ニーズに沿った展開めざす
  アイワ
• 懐かしのフレーズを活用して
  テレビCMへの興味関心を喚起
  ディノス・セシール
• なぜ、人は青春時代に親しんだブランドを
  生涯に渡って愛し続けるのか
  クロス・マーケティング クロスラボ 主席研究員 水師裕氏
• 出稿量から見えてくる
  昭和のテレビCMの主役たち
  ビデオリサーチ ソリューション局 國吉正章氏
• 短期間で全年代に受容されたテレビ
  人々の生活習慣も変える
  NHK放送文化研究所 メディア研究部 研究主幹 三矢惠子氏
• 明治「カール」東日本で終売の衝撃
  なぜ昭和のブランド力を生かせなかったのか?
  アウディジャパン デジタル&CRMマネージャー 井上大輔氏
• 僕たちが『昭和のブランド力』を
  デジタルで使うとしたら?
  オプト ブランドコミュニケーションストラテジスト 鈴木智之氏
  アイ・エム・ジェイ ディレクター 夏目和彦氏

【シリーズ特集】

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本～SEASON2
  Theme13.デジタル広告のクリエイティブの基本

【REPORT】

• 宣伝会議インターネット・マーケティングフォーラム 2017
• ユーザーに合ったストーリー展開
  潜在層の関心度・使用率向上に貢献
  ライオン × エブリー「MAMADAYS」
• パナソニック 宣伝 100年の軌跡 Vol 5.
  美容・健康の広告篇
  水野真紀 × 齊藤洋久
• 現代・大人女性の消費特徴が明らかに
  『新オトナ女子図鑑 完全版』完成
  Wondershake
• データを使い、限界を超える Vol 6.
  カスタマージャーニー篇
  インティメート・マージャー
• テレビとデジタルを組み合わせ
  いかにして、広告効果の最大化を図るか
  デジタル時代のブランド研究会
• リーチ×エンゲージメントを最大化
  緻密な「運用」が、ブランディングの成果を高める!
  オプト
• 共感の時代こそ、選ばれることに価値がある
  “世界一見る目が厳しい”日本の消費者が審査する広告賞
  第 56 回 JAA 広告賞

【スポット】

• ブランドマネージャー 60 人への調査結果
  広告価値毀損への対策「これから」が約半数
• 目指す姿・あるべき姿にブランドを導くのは
  「目的」を起点とした「戦略」である
  資生堂ジャパン 音部大輔 × P&G 伊東正明

【連載】

• 私の広告観　水無田気流
• 広告の中の人　足立梨花×眞鍋海里
• EDITOR'S PICK キャンペーン
  ユニバーサルミュージック「All Time Best ハタモトヒロ」
  日清食品「日清の黒歴史トリオ」
• なぜ、人はスポーツに惹かれるのか? Vol 1.
  小川典利大
• デジタルマーケティングと融合する
  プリントメディアの未来 Vol 1.
  岡本幸憲
• 米国広告マーケティング事情 Vol 25.
  松本泰輔
• 未来技術探検隊 Vol 2.
  「フォトグラメトリー」の進化で、広告素材の主流はアバターになる!?
• ワールド・レポート
• R30 のホープたち Vol 26.
  ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング
• マーケティングデータ
• 研究室訪問 成蹊大学 准教授 石井祐明
• 注目の広告業 電通デジタル
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol 96.
  エーザイ「チョコラBB」
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• 広告業界トピックス
• 編集後記