宣伝会議 2017年11月号 NO.913

【巻頭特集】
いま、実際に売れている商品を分析
シニア市場のリアル

• “ざっくりしすぎな”シニア市場!? 年齢と嗜好性でマッピング
  インテージコンサルティング エグゼクティブコンサルタント 新川博己
• フィットネス市場を支えるシニアは
  アクティブ層からノンアクティブ層へ　　
  セントラルスポーツ
  
• 園芸の“育てる喜び”はいつの時代も人気
  初心者の成功体験を支援し、継続率高める
  サカタのタネ
  
• 進化するコインランドリー
  洗濯リテラシーの高いベテラン主婦も利用
  アクア
  
• 大切なのは「自分のための商品」という理解
  ターゲット年齢を打ち出し、販売好調
  ファンケル
• 食卓のバラエティを豊かに
  「お椀」で食べる即席めんを提案
  日清食品
• シニア世代は菓子が好き?
  データから喫食が増える理由を分析
  大日本印刷 滝沢雅夫
• ドラマ「やすらぎの郷」ヒットの影響は?
  テレビ局のシニア対応を追う
  境治
• 2050年には「5人に1人が高齢者」
  米国のシニア向けビジネスとプロモーション
  Coast to Coast Marketing Services 代表 松本泰輔
• シニア向け商品・サービスが失敗する理由
  陥りやすいマーケット理解の誤解とは?
  電通 斉藤徹
• 医療、金融、介護...
  難解なシニア向け商品をどう伝える?
  simpleshow

【特集】
コンテンツマーケティング

• コンテンツ発信のタイプ別に紹介　「実践企業」に学ぶ!
  ぺんてる/大和証券/味の素
• 課題&目的別　コンテンツマーケティング実例
  CSR活動×コンテンツ　本田技研工業
  ECサイト×コンテンツ　アダストリア(niko and...)
  BtoB営業×コンテンツ　岡村製作所
• オウンドメディアを立ち上げたい!その時どうする?
  社内を説得する企画と提案
  KDDI 西原由哲
• 「宣伝会議プロモーションフォーラム2017」講演レポート
  コンテンツマーケティングに取り組む企業の戦略
  クレディセゾン/レキッドベンキーザー・ジャパン/琉球銀行
• 情報感度の高いF1層が支持する
  ファッション動画マガジン「MINE」、5つの魅力
  3ミニッツ
• 「顧客視点」の経営方針が生み出した
  JAL流コンテンツマーケティング
  クオント
• スマホが軸のプロモーションを総合的に支援する
  TABI LABOが立ち上げた「ブランドスタジオ」とは?
  TABI LABO
• ブランドの世界観や魅力を長尺動画で伝える
  「価値観」でターゲティングする新メディア
  ネクスウェイ「Salon Screen」

【特集】
世界の広告会社に見る新事業・ビジネスモデル

• 海外クリエイティブエージェンシーが拡張してきた
  クライアントのビジネス成長を実現する「体験創出」機能
  博報堂 志水雅子
• 次世代を担う若手が提言!広告会社の近未来構想
  広告代理業から事業開発パートナーへ
  ジェイアール東日本企画 × 東急エージェンシー × 読売広告社
• 今、面白い!海外エージェンシー　注目事業&新サービス
  R/GA、Anomaly
• 「働き方改革」の活路も拓く?
  日本発の挑戦　新しいレベニューシェアモデルをつくる
  The Breakthrough Company GO 三浦崇宏

【特別企画】

• 第55回「宣伝会議賞」
  協賛企業の誌面オリエンテーション

【REPORT】

• DMは、一人ひとりに最適な提案をする“コンシェルジュ”のような役割を果たせる
  HAKUHODO THE DAY 佐藤夏生 × 日本ダイレクトメール協会 椎名昌彦
• 商品の機能性を動画で訴求
  Webサイトや店頭でも2次利用
  コーセー×エブリー
• ブランド×メディア×ユーザー
  データが紡ぐ新しい関係 Vol.3
  「動画マーケティングの新機軸」
  Supership
• パナソニック　宣伝100年の軌跡　Vol.7
  調理家電の広告篇
  星野知子×草川衛
• クリエイティブ・ワークスタイル・ハック・プロジェクト　Vol.4
  もっと、ママクリエイターが活躍するために
  AMD
• 「コピーライター養成講座」開校60周年記念セミナー
  広告業界以外で活躍する修了生の特別対談
• 「デジタル時代のブランド研究会」レポート
  「お客さまの変化」を柔軟にとらえ、
  ブランド戦略を再構築せよ
• 宣伝と販促を一気通貫
  コミュニケーション設計とKPI設定
  オプト

【連載】

• 私の広告観　Vol.227　舘鼻則孝
  
• 広告の中の人　髙崎卓馬×真野恵里菜
  
• EDITOR'S PICK キャンペーン
  Mastercard 「Pricelessを選ぼう。」キャンペーン
  ポッカサッポロフード&ビバレッジ 「キレートレモン BEAUTY NIRAMEKKO」
• パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”　Vol.1
  エシカルなセレクトショップ「Merci」
  山本真郷
• なぜ、人はスポーツに惹かれるのか?
  ─マーケティングにスポーツを生かす6つの視点　Vol.3
  小川典利大
• デジタルマーケティングと融合する
  プリントメディアの未来　Vol.3
  岡本幸憲
• 米国広告マーケティング事情　Vol.126
  松本泰輔
• 未来技術探検隊　Vol.4
  360° 動画がVRで、ライブ配信できる時代が来た
  「Insta360 Pro」
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦　Vol.28
  DVERSE.inc
• ワールド・レポート
  AD STARS(釜山国際広告賞)
• R30のホープたち　Vol.28
  ネクソン 大瀧勉
• マーケティングデータ
  
• 研究室訪問　専修大学 教授 橋田洋一郎
• 注目の広告業　ティーリアムジャパン
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.98
  花王「アタック」
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• 広告業界トピックス
• 編集後記

【お詫びと訂正】

『宣伝会議』11月号 「コンテンツマーケティング特集」103～104ページでご紹介した、レキットベンキーザー・ジャパンの社名の記載に誤りがございました。
お詫びして訂正いたします。
【誤】レキッドベンキーザー・ジャパン
【正】レキットベンキーザー・ジャパン