宣伝会議 2018年1月号 NO.915

【巻頭特集】
「所有したくない消費者心理」シェアリングビジネスとミレニアル世代

• 世界中で急成長している「シェアリングビジネス」の現状と課題
  シェアリングエコノミー協会 佐別当隆志
• 空いた時間で家事や掃除を手伝い
  ネット上で広がる、助け合う文化
  エニタイムズ 角田千佳
• ミレニアル世代は「合理的な判断」で居住空間のシェアを選ぶ
  グローバルエージェンツ 山崎剛
• 空いている駐車場をマッチング
  価格と数、分かりやすさで利用者急増
  akippa 金谷元気
• 30代を境にお金と時間の考え方が変化
  ネット上で助け合う文化も拡大の鍵
  ココナラ 南章行
• “クルマ離れ世代”に向けてトヨタがカーレンタル空間をオープン
  トヨタ自動車 長田准
• 消費者の価値観は「保有」から「利用」へ
  サービス体験の蓄積がブランドをつくる
  INAMOTO & CO レイ・イナモト/Archicept city 室井淳司
• 買い物代行の舞台裏に潜入!
  配送員を確保し、注文から1 時間で届ける
  東京急行電鉄 福田育弘
• 広がるシェアリングエコノミー『ミレニアル世代』の意識とは?
  PwCコンサルティング 野口功一
• 「ミニマリスト」の生活から新しい消費者の姿が見えてきた
  佐々木典士
• 大手企業や自治体が進める
  シェアリングビジネス企業との提携

【特集】
「音」のプロモーション最前線

• 日本人の「音楽離れ」が進んでいる?
  10代が牽引する音楽市場のこれから
  MMD Labo 三崎夏子
• 音楽における国境がなくなる?
  市場を牽引するストリーミングサービスの可能性
  スポティファイジャパン ソバジェ ジュン
• オーディオ・アドやスマートスピーカーに期待される
  今後の生活や市場変化
  博報堂DYメディアパートナーズ 岡田 進、加藤 薫
• レッドブルが、渋谷を舞台に日本発の音楽フェスを開催
  音楽を楽しむシーンに寄り添う
  レッドブル・ミュージック・フェスティバル実行委員会 立川智宣
• 周年を記念してラジオとコラボ
  期間限定でオリジナルの館内放送を放送
  伊勢丹立川店 × TOKYO FM
• エンタテインメントを地域創生へ
  自社の強みを新規事業へ打ち出す
  ポニーキャニオン 村多正俊
• 音楽の力で疾患啓発のコミュニケーション
  エイベックス・エンタテインメント 石川仁也
• 今、注目のスマートスピーカー

【シリーズ特集】

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
  エモーショナル・ブランディング

【宣伝会議賞】

• 第55回「宣伝会議賞」応募総数を発表

【REPORT】

• 「THE MARKETING NATION SUMMIT2017」レポート
  MA活用の先進企業3社がアドバイス
  「MAの選び方と活用方法」
  マルケト
• 新商品を異なる切り口で動画で紹介
  広告接触者の理解度が約7倍
  花王、エブリー
• パナソニック 宣伝100年の軌跡　Vol.9
  オーディオの広告篇 相田翔子×字和川泰道
• クオリティにこだわる、メディアの世界観を表現
  動画メディア「MINE BY 3M」が、初のCMを放映
  3ミニッツ
• 「周年事業」は社員を巻き込む好機
  ビジョンを共に語り、未来に向けた設計図を描く
  フォワード
• 米・NYの広告ビジネス 広告主・広告業・メディア最前線
  ―Business Creation Lab. 2017 in New York:NY視察研修ツアー
• オプト研究会レポート
  オプト
• 本当に活用できるデータを増やすため
  マーケターが実践できること
  ティーリアムジャパン
• IDをベースにオンラインとオフラインのデータを統合
  アクションにつなげるKFC流のデータ活用マーケティング
  チーターデジタル

【連載】

• 私の広告観 Vol.229 高橋久美子
• 広告の舞台裏　住友生命保険相互会社
• EDITOR’S PICK キャンペーン
  グーグル「Google Home」発売キャンペーン
  ユニリーバ・ジャパン「ポジバナ by CLEAR」
• 日本アドバタイザーズ協会
  「デジタルメディア委員会」レポート Vol.1
  デジタル広告における「問題」を正しく理解する
  小出誠
• パリで働く、日本人マーケターの”トレンドレポート” Vol.3
  上下逆さまのクリエイティブ、「オランジーナ」の”いたずら”なパッケージ
  山本真郷/渡辺 寧
• なぜ、人はスポーツに惹かれるのか?
  ─マーケティングにスポーツを生かす6つの視点 Vol.5
  小川典利大
• デジタルマーケティングと融合する
  プリントメディアの未来 Vol.5岡本幸憲
• 米国広告マーケティング事情 Vol.128松本泰輔
• 未来技術探検隊 Vol.6
  3Dリアリティーキャプチャーの可能性
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦 Vol.30
  Studio Ousia 代表取締役兼CEO 渡邉安広
• ワールド・レポート　アドエイジ Small Agency Awards 2017
• R30のホープたち Vol.30 ミズノ 鳥居正敏
• マーケティングデータ
• 研究室訪問 明治大学 長谷川文雄
• 注目の広告業
  中外 阪倉 敦
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.100
  レノボ・ジャパン「ThinkPad」
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• 広告業界トピックス
• 編集後記